Optimierungshebel für Kampagnen mit Auktionsanzeigen

Hebel

So optimierst du deine Anzeigen

Messung

Im Web:

Installiere das TikTok-Pixel oder die Events-API für das Web, um Websiteereignisse zu tracken und die Aktionen deiner Kund*innen zu messen. Nutze das Pixel, um uns so viele Ereignisse wie möglich zu senden (wir empfehlen, uns mindestens drei Ereignisse zu senden, jeweils eines aus dem oberen, mittleren und unteren Funnel-Bereich), ebenso wie Ereignisparameter, um die Performance zu optimieren. Sende uns zusätzlich zusammen mit dem Kaufereignis den Wert für den Parameter „Zahlung abschließen“, um für die wertbasierte Optimierung zu optimieren (Web).

Versuche, den erweiterten Abgleich zu verwenden, um Websiteereignisse besser mit Anzeigen auf TikTok abzugleichen. Der erweiterte Abgleich kann durch die Multi-Session-Attribution über mehrere Geräte, Browser und Sessions hinweg gemessen werden. Das Attributionsfenster beträgt 7 Tage nach Klick und 1 Tag nach Aufruf. Ohne Aktivierung von „Erweiterter Abgleich“ beträgt das Standard-Attributionsfenster 1 Tag nach Klick. Mit dem erweiterten Abgleich kannst du deine Reichweite vergrößern, die Kampagnenoptimierung steigern und Full-Funnel-Ereignisse messen. Dies kann zur Verbesserung deiner durchschnittlichen Kosten pro Aktion (Cost Per Action, CPA) und zur Generierung einer größeren Zahl von Conversions für das gleiche Budget beitragen. Wir arbeiten intensiv an der Unterstützung für benutzerdefinierte und erweiterte Zeitfenster. Weitere Informationen erhältst du bei deinem Account Manager.

Für Apps:

Verbinde deinen Messpartner für Mobilgeräte (MMP) mit dem TikTok Ads Manager und stelle sicher, dass du alle relevanten Ereignisse an TikTok zurückmeldest. Dies sind einige Möglichkeiten, wie du deinen MMP für das Zurückmelden von Ereignissen konfigurieren kannst:

Zurückmelden aller Channel-Daten an TikTok – Mit dieser Option optimierst du die Performance deiner Kampagne, schließt Nutzer*innen aus, die deine App bereits installiert haben, und führst ein Retargeting für die Nutzer*innen deiner App über TikTok Ads Manager aus.

Wertereignisse – Mit dieser Option meldest du den Kaufwertparameter zusammen mit dem Kaufereignis zurück, um für die wertbasierte Optimierung zu optimieren.

Ereignisse „Kauf“, „Inhalt ansehen“ und „In den Warenkorb legen“ – Diese Ereignisse sind für die Erstellung von Dynamic Showcase Ads erforderlich.

Durch die Erweiterung der Ereignisse und Informationen, die du an TikTok zurücksendest, kannst du deine Nutzer*innen besser identifizieren und erreichen.

Platzierung

Über die Automatische Platzierung kannst du Anzeigen in mehreren Platzierungen ausführen, z. B. auf TikTok, auf Pangle und in der News Feed App Series. Damit wird die verfügbare Zielgruppe sofort erweitert und du kannst Nutzer*innen auf verschiedenen Plattformen und an verschiedenen Standorten erreichen. Wenn du feststellst, dass die Performance deiner Anzeigen für eine bestimmte Platzierung besser ist, solltest du versuchen, „Platzierung auswählen“ zu verwenden, um deine Anzeigen nur für die Platzierung mit der besten Performance auszuführen.

Targeting

Vermeide bei der Auswahl der Targeting-Kriterien die Erstellung einer übermäßig engen Zielgruppe. Eine eng gefasste Zielgruppe macht die Auslieferung von Anzeigen für das System möglicherweise schwierig, was zu Schwankungen bei der Anzeigen-Performance führen kann. Du solltest mit einer weiter gefassten Zielgruppe beginnen und das System auf intelligente Weise die besten Nutzer*innen für deine Anzeige identifizieren lassen. Mit unserem Tool zur Schätzung der Zielgruppengröße kannst du die Größe deiner Zielgruppe basierend auf deinem Targeting festlegen.

Zusätzlich solltest du Überschneidungen zwischen Zielgruppen vermeiden. Überschneidungen zwischen Zielgruppen kommen vor, wenn du die gleichen oder ähnlichen Targeting-Einstellungen für mehrere aktive Anzeigengruppen verwendest. Dies führt dazu, dass diese Anzeigengruppen miteinander konkurrieren.

Eine Möglichkeit, Überschneidungen zwischen Zielgruppen zu vermeiden, besteht in der Konsolidierung von Anzeigengruppen, die auf Personen mit ähnlichen demographischen Merkmalen (wie Alter, Geschlecht und Standort), Interessen und Verhaltensweisen ausgerichtet sind. Zusätzlich kannst du benutzerdefinierte Zielgruppen und Lookalike-Zielgruppen verwenden, um Personen zu identifizieren, die du aus der Zielgruppe einer bestimmten Anzeigengruppe ausschließen möchtest. So kannst du vermeiden, dieselben Zielgruppen über mehrere Anzeigengruppen hinweg anzusprechen.

Du solltest auch Smart Targeting-Lösungen (Targeting-Empfehlungen, Targeting-Erweiterung und automatisches Targeting) in Betracht ziehen, wenn du mehr Hinweise benötigst oder einfach nur möchtest, dass unsere Plattform die besten Zielgruppen für dich findest, statt alle Targeting-Kriterien manuell einzurichten.

Budget

Wenn du die Gebotsstrategie „Niedrigste Kosten“ verwendest, solltest du das Budget erhöhen, wenn du feststellst, dass deine täglichen Kosten pro Aktion (Cost Per Action, CPA) konsistent unter deinem CPA-Zielwert liegen. Das bedeutet, dass du Nutzer*innen zu Kosten gewinnst, die unter dem Betrag liegen, den du ausgeben möchtest. Dies könnte ein Signal sein, dass deine Anzeigengruppe erfolgreich ist und du deine Anzeigengruppe skalieren kannst.

Du solltest auch die Verwendung der Kampagnenbudget-Optimierung in Betracht ziehen, um dein Budget auf Kampagnenebene statt auf Anzeigengruppenebene zu optimieren. Mit dieser Funktion kannst du eine einzige Budgetoptimierung auf alle Anzeigengruppen deiner Kampagne anwenden, statt sie einzeln einzurichten.

Bieten

Ermittle, ob du dein Gebot erhöhen kannst. Hierzu solltest du sowohl CPA als auch ROAS überprüfen und diese Werte mit der Performance deiner Anzeigen vergleichen.

Weitere Informationen zu Optimierungslösungen für Budgets und Gebote findest du unter Gebot- und Budgetlösungen zur Förderung der Performance von TikTok-Auktionsanzeigen.

Werbemittel

Auch wenn das Erscheinungsbild deiner Werbemittel wichtig für die Performance ist: Ein hohes Volumen an Assets ist entscheidend, damit das System untersuchen kann, wie deine Zielgruppen darauf reagieren. Du kannst das System bei der Identifizierung der besten Anzeige für deine Zielgruppe unterstützen, indem du pro Anzeigengruppe 2 bis 5 Anzeigen erstellst.

Durch die einfache Steigerung der Zahl der Anzeigen in einer Anzeigengruppe kann das System die Auslieferung hinsichtlich der Anzeige mit der besten Performance optimieren. Anschließend solltest du das Werbemittel deiner Anzeigengruppe mindestens monatlich aktualisieren, idealerweise jedoch alle ein bis zwei Wochen.

TikTok Ads Manager verfügt über verschiedene Tools, mit denen du schnell Werbemittelinhalte erstellen und testen kannst.

– Quick Optimization, die automatisch visuelle Effekte, Öffnungs-Frames und Musik kombiniert, um bis zu 12 Werbemittel aus einem einzigen Videoelement zu produzieren, damit du verschiedene aktuelle Versionen deiner Anzeigen zur Verfügung hast.

– Automatische Werbemitteloptimierung (Automated Creative Optimization, ACO), die dir hilft, deine Kampagnen schnell zu starten, deine Werbemittel skalierbar zu testen und den richtigen Personen auf TikTok die richtigen Werbemittel zu zeigen.

– A/B-Tests ist eine Funktion auf Kampagnenebene, mit der du A/B-Tests erstellen kannst, um die Werbemittelinhalte oder Anzeigengruppeneinstellungen (z. B. Targeting, Gebote und Optimierungen) mit der besten Performance zu identifizieren.