Рекомендации для новых рекламодателей о конверсиях на сайте в сфере электронной торговли

Эти рекомендации предназначены для рекламодателей в сфере электронной торговли, начинающих работать в TikTok для получения большего объема продаж на веб-сайте с помощью цели Конверсии на веб-сайте. Если ваша цель — «Продажи товаров», см. статью О новой рекламной цели «Продажи товаров».

Перед началом работы: не забудьте зарегистрировать аккаунт на Рекламной платформе TikTok. Рекламная платформа TikTok — это универсальная площадка для проведения платных рекламных кампаний в TikTok и управления ими. Зарегистрировать аккаунт и управлять первой кампанией удобнее всего с ПК. Подробные инструкции и пошаговое видеоруководство представлены в статье Как создать аккаунт на Рекламной платформе TikTok.

Рекомендации

• Настройте пиксель TikTok. Пиксель позволяет отслеживать события по всем важным для вас действиям посетителей и обучать систему, чтобы ваши кампании привлекали пользователей, которые с большей вероятностью станут вашими клиентами. Для проведения кампании с целью «Конверсии» необходимо использовать пиксель TikTok.

  • Рекомендация: для начала выберите не менее 3 событий: «Просмотр контента», «Добавление в корзину» и «Выполнение оплаты».

  • Рекомендация: включите автоматическое расширенное сопоставление и собственные файлы cookie.

  • Рекомендация: если вы используете партнерскую платформу TikTok для электронной торговли, настроить пиксель можно в один клик. В числе партнеров ― Shopify, BigCommerce, Ecwid, WooCommerce, Prestashop и многие другие.

  • Рекомендация: используя шаблон тегов TikTok в Google Менеджере тегов, можно добавлять события пользовательского кода пикселя, практически не используя ресурсы для разработки. Подробнее см. в разделе Начало работы с Google Менеджером тегов.

• Создайте первый рекламный креатив. Видеоформат TikTok для вас в новинку? Или вы хотите усовершенствовать свои умения? У нас есть для вас все необходимые инструменты и ресурсы.

  • Рекомендация: выберите существующий ролик в TikTok, чтобы использовать его для Spark Ads. Spark Ads — это формат рекламы, который преобразует существующие видео TikTok в платные рекламные объявления в ленте «Рекомендации». Формат Spark Ads дает на 134 % больше просмотров видео до конца, чем стандартная реклама в ленте In-Feed Ads.* Реклама Spark Ads ощущается как нативный контент, который чаще всего более эффективен. Результаты нашего внутреннего исследования показывают, что лучше всего в формате Spark Ads работают видеоролики о ваших товарах или услугах с наибольшим количеством просмотров. Этот подход максимально эффективен, если ролик вышел недавно, от 3 до 5 дней назад, но при желании вы можете преобразовать в Spark Ads любое видео TikTok.

  • Рекомендация: если у вас нет готового органического ролика для Spark Ads, вдохновитесь, чтобы отснять новый материал, и воспользуйтесь креативными инструментами, которые помогут воплотить творческие идеи.

* Данные A/B-тестирования Spark Ads за 2022 год — кампании для аукциона

• Запустите свою первую рекламную кампанию. Воспользовавшись нашими рекомендациями из этой статьи при настройке своей первой кампании на Рекламной платформе TikTok, готовьтесь получить отличные результаты с самого начала.

  • Рекомендация по цели: выберите цель Конверсии на веб-сайте.

  • Рекомендация по событию оптимизации: в качестве события оптимизации для первой кампании выберите Добавление в корзину. Наши исследования доказали, что выбор события «Добавление в корзину» в начале работы с системой позволяет ей изучать, какие типы посетителей склонны к конверсии. Подробнее о том, когда лучше перейти к варианту «Выполнение оплаты», см. в разделе «Часто задаваемые вопросы».

  • Рекомендация по таргетингу: попробуйте «Автоматический таргетинг». Если вы все-таки используете «Пользовательский таргетинг», следите за тем, чтобы аудитория была достаточно широкой, с помощью инструмента оценки размера аудитории.

  • Рекомендация по бюджету: начните с ежедневного бюджета на группу объявлений первой кампании в размере 30 долларов США. Если вы находитесь в Азиатско-Тихоокеанском регионе, попробуйте начать с 20 долларов США или аналогичной суммы в местном эквиваленте. Эта сумма позволяет алгоритмам изучить аудиторию, которая станет для вас идеальной, и получить оптимальные результаты на ранних этапах.

Подробная информация и контрольный список для первой кампании представлены в нашем одностраничном руководстве для запуска электронной торговли:

.pdf (22.24 MB)

Прочитать подробнее можно в статье Вопросы и ответы о конверсиях на сайте в сфере электронной торговли для новых рекламодателей.