Osvědčené postupy pro nákupní reklamy na produkty

U nákupních reklam na produkty získáváme obrázky produktů a informace o nich ze stránky s podrobnostmi o produktu (PDP) a zobrazujeme je uživatelům v Obchodním centru a Hledání.

Nákupní reklamy na produkty jsou k dispozici všem prodejcům s obchodem TikTok Shop na Filipínách, v Indonésii, Malajsii, Singapuru, Spojených státech, Spojeném království, Thajsku a Vietnamu.

Vytváření nákupních reklam na produkty ve Správci reklam TikTok. Přečtěte si o tom, jak inzerovat s využitím obrázků produktů z obchodu TikTok Shop.

• Rozdíl mezi možností Všechny produkty a Vybrané produkty: Snažte se mít alespoň jednu aktivní kampaň s možností Všechny produkty, abyste maximalizovali příležitosti k zobrazení reklam ve vhodnou chvíli. Čím více produktů vyberete, tím větší je šance zobrazení vašeho produktu. Kampaně s možností Vybrané produkty vytvářejte, když máte konkrétní produkty s nabídkami nebo nové produkty, abyste mohli přidělit vyhrazený rozpočet.

• Přidání relevantních klíčových slov pro vyhledávání do názvu produktu a vylepšení hlavního obrázku produktu: V Centru prodejců optimalizujte název produktu pomocí relevantních klíčových slov v nadpisu produktu. Pro hlavní obrázek produktu vyberte vylepšený obrázek.

• Nastavení konkurenceschopných nabídek: Při použití nabídky Nejvyšší hrubé tržby nastavte počáteční rozpočet na přibližně 50 USD nebo dvacetinásobek očekávaných nákladů na nákup. Svůj rozpočet postupně upravujte. Minimální limit ROAS stanovte podle požadavků vaší firmy.

• Kdy zvýšit denní rozpočet: Rozpočet zvyšte, když využití posledního rozpočtu přesáhne 80 % a výkonnost je uspokojivá. Systém ne vždy dosáhne útraty blížící se 100 %, aby se vyhnul překročení rozpočtu.

  • Pokud používáte strategii nabídek Nejvyšší hrubé tržby, zvyšte rozpočet jednou denně přibližně o 30 % a sledujte změny ROAS. Pokud je hodnota ROAS stále vyšší než vaše očekávání, můžete rozpočet zvyšovat postupně.

  • Po zvýšení rozpočtu může dojít k mírnému poklesu ROAS, než se znovu zvýší. Sledujte ROAS 2–3 dny kvůli zajištění stabilizace.

  • Nastavte minimální limit ROAS a zvyšte rozpočet, jakmile ROAS tohoto limitu dosáhne. Můžete se tak zaměřit na získání nejvyšších hrubých tržeb.

• Kdy vyhodnotit výsledky: Pokud ze sady reklam získáte 2 nákupy, nehodnoťte její výkonnost hned. Zkuste mírně zvýšit rozpočet u nabídek Nejvyšší hrubé tržby nebo snížit minimální limit ROAS, abyste pomohli algoritmu s učením a absolvováním fáze učení. Výsledky vyhodnoťte po 10–20 nákupech.

• Jednoduché kroky pro řešení problémů: Pokud vaše reklamy dosahují malé útraty, zkontrolujte, zda váš zůstatek na účtu nepoklesl na 0 USD.

  • Pokud vaše reklama nedosahuje dostatečné útraty:

    • Zkontrolujte zůstatek na účtu.

    • Zkontrolujte množství produktů.

    • Zkontrolujte zacílení a zda není odhadovaný okruh uživatelů „úzký“.

  • Pokud ROAS náhle poklesne:

    • Zkontrolujte, zda jsou akce/nabídky na produkt stále konkurenceschopné, na skladě a dostupné pro nákup.

    • Změňte název produktu a přidejte do něj relevantní klíčová slova.

    • Změňte obrázek produktu.

  • Pokud ROAS náhle vzroste:

    • Sledujte ji 1–2 dny, než něco uděláte.

    • Pokud používáte strategii nabídek Nejvyšší hrubé tržby, zvyšte rozpočet jednou denně přibližně o 30 % a sledujte změny ROAS.

    • Pokud stanovujete očekávání minimální ROAS, zkontrolujte, jak byl využit rozpočet. Pokud bylo využito více než 80 % rozpočtu, zvyšte rozpočet. Zkontrolujte zůstatek na účtu. Když bude zůstatek na účtu nižší než průměrná třídenní útrata, doplňte finanční prostředky.