Osvědčené postupy pro nákupní videoreklamy v obchodě TikTok Shop

Nákupní videoreklamy jsou k dispozici pro všechny obchody TikTok Shop. TikTok Shop můžete k reklamnímu účtu připojit třemi způsoby pro reklamní účely:

1. V Business Centru požádejte o přístup k alespoň jednomu obchodu TikTok Shop pro účely reklamy. Postup najdete v článku Jak požádat o přístup do obchodu TikTok Shop z Business Centra.

2. Nebo ve Správci reklam propojte účet TikTok s uděleným oprávněním k ukázce Showcase. Postup najdete v tématu Jak získat oprávnění k ukázce.

3. Nebo na portálu Seller Center propojte jeden nebo více reklamních účtů pro účely reklamy. Postup najdete v článku Jak nastavit nákupní reklamy v Centru prodejců.

Tyto osvědčené postupy vám pomohou maximalizovat prodeje v obchodě TikTok Shop pomocí nákupní videoreklamy.

• Použití cíle Prodej

  • Přejděte do Správce reklam TikTok a spusťte novou kampaň.

  • Na stránce s vytvořením kampaně zvolte jako cíl Prodej.

  • Jako zdroj informací o produktu vyberte TikTok Shop a dokončete nastavení kampaně.

• Výběr produktů v obchodě TikTok Shop

  • Upřednostněte reklamu na nejprodávanější SKU v obchodě TikTok Shop, abyste podpořili prodej.

  • Můžete přidat nové nebo méně prodávané produkty, abyste otestovali jejich tržní potenciál a zviditelnili je.

  • Zkuste vytvořit reklamu na kombinaci produktů v různých cenových hladinách:

    • Položky s nízkou cenou mohou mít nižší CPA (cena za akci), ale také nižší ROAS.

    • Položky s vysokou cenou mohou mít nižší CVR (konverzní poměr), ale vyšší ROAS.

  • Pokud používáte formát s více produkty, ujistěte se, že vybrané produkty spolu souvisí (například patří do stejné produktové řady, vzájemně se doplňují atd.).

• Strukturování sady reklam

  • Vyhněte se podobným sadám reklam (například stejné zacílení, stejný produkt, stejný kreativní obsah atd.). Mohlo by to vést k neoptimální výkonnosti kampaně, protože sady reklam mezi sebou soutěží o stejné cíle.

    • Místo toho zkuste vytvořit různé sady reklam na základě zacílení na různý okruh uživatelů a s různými typy produktů.

    • Příklad: Prodejce obuvi může vytvořit jednu sadu reklam pro pánské tenisky, jednu sadu reklam pro pánské polobotky, jednu sadu reklam pro dámskou kancelářskou obuv atd.

• Zacílení na okruhy uživatelů

  • Vyberte hlavní cílový okruh uživatelů pro nákupní videoreklamy TikTok Shop prostřednictvím automatizovaného širokého zacílení.

    • Pochopte kategorii prodávaných produktů a povahu sledujících, abyste mohli vytvořit strategii pro okruh uživatelů.

  • Ujistěte se, že jste pro rozšíření zacílení na okruh uživatelů vybrali věk 18 let a více.

• Kreativní obsah

  • Doporučujeme mít minimálně 3–5 kreativních obsahů reklamy na jednu sadu reklam.

  • Ujistěte se, že je kreativní obsah relevantní pro propagované produkty obchodu TikTok Shop.

    • Pokud pro nákupní videoreklamy používáte formát s více produkty, zajistěte, aby kreativní obsah odpovídal propagovanému sortimentu.

  • Přidávejte do sady reklam nový kreativní obsah, ideálně jednou týdně nebo když zaznamenáte únavu uživatelů z opakovaného kreativního obsahu (například klesající CTR nebo zapojení u reklamy).

  • Vytvořte pocit naléhavosti zdůrazněním časově omezených akcí v obchodě TikTok Shop.

• Rozpočet a plán

  • Používejte denní rozpočet a spusťte reklamu po dobu nejméně 7 dní.

  • Pokud používáte nákupní videoreklamy v obchodě TikTok Shop pro propagovaný produkt poprvé, ujistěte se, že máte pro začátek dostatečný rozpočet (například se snažte mít pro sadu reklam alespoň 50násobek cílového CPA (cena za akci)).

  • Vyhněte se nižšímu rozpočtu na úrovni kampaně oproti celkovému rozpočtu sad reklam, abyste předešli nestabilnímu doručování reklam.

  • Spusťte reklamy alespoň dva týdny před dnem mega výprodeje:

    • Postupně zvyšujte rozpočet reklamy, např. o 30 % denně až do dne výprodeje.

    • Zvažte souběžné spuštění živých nákupních reklam, abyste upozornili na nadcházející propagační akce a přiměli okruh uživatelů k uložení data do kalendáře.

• Strategie nabídek

  • Nastavte nabídky s nejvyššími hrubými tržbami nebo s maximálním doručováním, abyste automaticky maximalizovali prodej na nastavené úrovni rozpočtu.

  • Pokud vám záleží na CPA (cena za akci), použijte strategii nabídek Limit nákladů.

    • Pokud s reklamami začínáte od nuly, nastavte CPA (cena za akci) o 20–30 % vyšší než zamýšlené CPA, abyste dosáhli chytřejšího nárůstu výkonnosti.

• Cíl optimalizace

  • Zkuste optimalizovat obsah reklamy pro hrubé tržby nebo nákupy.

  • Otestujte kombinaci optimalizace ROAS (hrubé tržby) a optimalizace CPA (cena za akci) (nákup) pro různé případy použití.

Funkce

• Pokročilé zacílení: Funkce našeho systému automaticky optimalizují doručování reklam pro vybraný cílový okruh uživatelů, včetně širokého výběru okruhu uživatelů.

  • Dostupné demografické údaje: místo, pohlaví, věková skupina a jazyk.

    • Geografické zacílení je omezeno místem prodeje obchodu TikTok Shop.

    • Volitelně: V rámci země můžete dále specifikovat podrobnější parametry geografického zacílení (například provincii/stát).

    • Poznámka: Pro co nejlepší výsledky konverzí doporučujeme nastavit věk zacílení nad 18 let (jelikož uživatelé mladší 18 let nemohou nakupovat).

  • Volitelné: Zájmy, chování při interakcích s videi, chování při interakcích s tvůrcem, chování při interakcích s hashtagy, vlastní okruh uživatelů, podobný okruh uživatelů, zařízení.

  • Volitelné: Okruh uživatelů s nákupní aktivitou je nyní plně funkční. Poznámka: Doporučujeme, abyste používali velikost cílového okruhu uživatelů buď Poměrně široký nebo Vyvážený.

• Cíle optimalizace napříč celým marketingovým trychtýřem: Cíl Prodej nyní pro videoreklamy podporuje řadu cílů optimalizace napříč celým marketingovým trychtýřem. Poznámka: Cíl Prodej nyní pro videoreklamy podporuje řadu cílů optimalizace napříč celým marketingovým trychtýřem.

  • Optimalizace hrubých tržeb optimalizující získání vyšších hrubých tržeb a návratnosti nákladů na reklamu (ROAS).

  • Nákupy optimalizující získání více objednávek.

  • Zahájení platby optimalizující reklamy pro osoby, u kterých je největší pravděpodobnost, že přejdou k platbě za položku.

  • Kliknutí optimalizující objevování zákazníků na počátku cesty.

  • Poznámka: Když ji porovnáme s optimalizací nákupu, optimalizace hrubých tržeb pro obchod TikTok Shop optimalizuje vyšší návratnost nákladů na reklamu (ROAS) a také identifikuje osoby, u nichž je větší pravděpodobnost nákupu. Další informace najdete v článku Optimalizace hrubých tržeb pro obchod TikTok Shop.

• Flexibilita účtu TikTok: Můžete využívat jeden či více účtů TikTok prostřednictvím samostatných reklam v rámci totožné sady reklam. Účet TikTok bude součástí reklamy. Můžete zvolit použití vámi vlastněného účtu TikTok nebo získat oprávnění k použití jiných účtů TikTok.

• Formáty kreativního obsahu: Odkaz na produkt je výchozí výzva k akci vzhledem k historicky silným konverzím a míře prokliků. Pro reklamu můžete vybrat 1–20 produktů. Informace o produktu a cíl jsou automaticky synchronizovány z obchodu TikTok Shop. Pro reklamu můžete použít video z účtu TikTok nebo nahrát nové video.