Об исследовании повышения конверсии

Исследование повышения конверсии в TikTok измеряет реальное влияние вашей кампании на бизнес-результаты. Оно поддерживает принятие решений по стратегии и бюджету, способствующих эффективному росту бизнеса.

Результаты исследования повышения конверсии помогают ответить на ключевой вопрос: способствовала ли реклама в TikTok росту вашего бизнеса?

Основные преимущества

• Выявление реальных конверсий, связанных с рекламой, с исключением догадок при атрибуции.

• Выявление наиболее эффективных кампаний, креативов и сегментов аудитории для дополнительных конверсий.

• Оптимизация распределения бюджета для достижения максимальной рентабельности инвестиций на основе фактических бизнес-результатов.

Как работает повышение конверсии

Исследование повышения конверсии делит вашу аудиторию на две группы:

• тестовая группа: пользователи, которые видят вашу рекламу;

• контрольная группа: пользователи, которые не видят вашу рекламу.

На основе различий между этими двумя группами в исследовании подсчитывается, сколько дополнительных конверсий было получено (это и есть повышение), что не произошло бы без показа вашей рекламы в TikTok. Такой подход позволяет выделить конкретное влияние вашей рекламы в TikTok в рамках более широкой маркетинговой стратегии.

Дополнительные опции: можно запустить исследование повышения конверсий для определенной рекламной кампании TikTok или для всех ваших объявлений в TikTok, что обеспечивает гибкость при измерении воздействия в разных масштабах.

Объяснение ключевых метрик

• Дополнительные конверсии: количество дополнительных конверсий, создаваемых вашей рекламой.

• Абсолютное повышение: процентное увеличение количества конверсий, вызванное вашей рекламой.

• Относительное повышение: разница в CVR между тестовой и контрольной группами пользователей, выраженная в процентах от CVR контрольной группы.

• Цена за дополнительную конверсию (CPIC): стоимость привлечения каждой дополнительной конверсии через вашу рекламу.

• Дополнительная окупаемость расходов на рекламу (iROAS): сумма дополнительного дохода, получаемого с каждого доллара, потраченного на рекламу в TikTok.

• Уровень достоверности: статистическая достоверность того, что наблюдаемое повышение вызвано вашей рекламой. Более высокий уровень достоверности означает более надежные результаты.

Источники данных для повышения конверсии

TikTok предлагает гибкие варианты для точного измерения конверсий:

• API событий (рекомендуется): фиксирует онлайн- и офлайн-события в приложениях и на веб-сайтах, без проблем работая в разных браузерах;

• пиксель TikTok: отслеживает конверсии на сайте с помощью простого фрагмента кода на вашем веб-сайте;

• партнеры по мобильным измерениям: основное внимание уделяется конверсиям в приложениях с запросом согласия для кампаний, ориентированных на мобильные устройства;

• TikTok Shop: автоматически измеряет конверсии в магазине на платформе, не требуя подключения к внешним данным.

Обратите внимание на то, что повышение конверсии можно настроить для измерения одного или нескольких источников данных.

Квалификация и внедрение результатов исследования

• Квалификационные требования:

  • соблюдение минимальных требований к расходам на рекламу, исходя из ваших целей и объема исследования;

  • поддержка таких целей конверсии, как покупки на сайте, установки приложения или офлайн-продажи;

  • достаточная длительность кампании для сбора статистически значимых данных.

• Разработка исследования: для соответствующих требованиям аккаунтов представители TikTok помогут определить цели, ключевые метрики и продолжительность, а также задать соответствующие тестовые и контрольные группы.

• Проведение исследования и анализ: наши эксперты контролируют ход исследования и предоставляют подробный анализ результатов, выделяя основные выводы и рекомендации.

В рамках этой эксклюзивной управляемой услуги мы тесно сотрудничаем с соответствующими клиентами для разработки и проведения исследований, соответствующих конкретным бизнес-целям.