О панели Campaign Reporting (Отчетность по кампании) в TikTok One

В TikTok One предусмотрена панель Campaign Reporting (Отчетность по кампании), с помощью которой бренды могут получать подробные отчеты об эффективности своих кампаний с брендированным контентом.

Получение доступа к панели Campaign Reporting (Отчетность по кампании)

• Войдите в TikTok One.

• В верхнем меню наведите курсор на Tools (Инструменты) и выберите Reporting (Отчетность).

• Выберите кампанию, для которой нужно просмотреть аналитику. Отчет откроется в новой вкладке.

Также можно просматривать отчеты на уровне видео.

1. Нажмите на стрелку ▼ слева от выбранной кампании.

2. Выберите видео, для которого нужно просмотреть аналитику. Отчет откроется в новой вкладке.

Примечание. Аналитика видео в TikTok One Creator Marketplace доступна только для видео, которые: 1) входят в кампанию, созданную в рамках кампании Branded Content (Брендированный контент) или Creator Content at Scale (Авторский контент в больших масштабах), и 2) опубликованы автором с помощью консоли автора в приложении TikTok. Просмотреть аналитику для видео, которые созданы вне Creator Marketplace, невозможно.

Панель Campaign Reporting (Отчетность по кампании) состоит из пяти вкладок:

• Overview (Обзор);

• Ads performance (Эффективность рекламы);

• Video completion (Просмотр видео до конца);

• Anchor (Якорная ссылка);

• Audience (Аудитория).

Частота обновления отчетов

Отчеты на вкладках Overview (Обзор) и Ads performance (Эффективность рекламы) обновляются в режиме реального времени. Другие отчеты обновляются ежедневно или раз в семь дней. Из-за разницы во времени между часовыми поясами отображаемая отметка времени может отставать от текущей даты на 24–48 часов.

При просмотре отчета по кампании можно в любой момент переключиться с отчетности уровня кампании на отчетность уровня видео и наоборот, используя кнопку переключения в правой части панели Reporting (Отчетность).

Метрики на вкладке Overview (Обзор)

• Total video views (Общее количество просмотров видео) — общее количество просмотров кампании или видео.

• Organic video views (Органические просмотры видео) — общее количество просмотров, привлеченных за счет органических показов, а не посредством Spark Ads.

• Paid video views (Платные просмотры видео) — общее количество просмотров, привлеченных посредством Spark Ads.

• Engagement rate (Уровень вовлеченности) — процент пользователей из аудитории, взаимодействовавших с кампанией или видео. Рассчитывается путем деления количества взаимодействий (лайков, комментариев и репостов) на общее количество просмотров видео.

• Organic engagement rate (Уровень органической вовлеченности) — процент пользователей из аудитории, взаимодействовавших с кампанией или видео в результате органических показов. Рассчитывается путем деления количества органических взаимодействий (лайков, комментариев и репостов при неоплачиваемых просмотрах) на общее количество органических просмотров видео.

• Paid engagement rate (Уровень платной вовлеченности) — процент пользователей из аудитории, взаимодействовавших с кампанией или видео благодаря Spark Ads. Рассчитывается путем деления количества платных взаимодействий (лайков, комментариев и репостов при платных просмотрах) на общее количество платных просмотров видео.

• Likes (Лайки) — общее количество лайков, связанных с кампанией или видео.

• Organic likes (Органические лайки) — общее количество лайков, полученных при неоплачиваемых (органических) показах.

• Paid likes (Лайки под платными публикациями) — общее количество лайков, полученных при показах Spark Ads.

• Comments (Комментарии) — общее количество комментариев, связанных с кампанией или видео.

• Organic comments (Органические комментарии) — общее количество комментариев, оставленных при неоплачиваемых (органических) показах.

• Paid comments (Комментарии к платным публикациям) — общее количество комментариев, оставленных при показах Spark Ads.

• Shares (Репосты) — общее количество репостов, связанных с кампанией или видео.

• Organic shares (Органические репосты) — общее количество репостов, сделанных при неоплачиваемых (органических) показах.

• Paid shares (Платные репосты) — общее количество репостов, сделанных при показах Spark Ads.

Метрики на вкладке Ads performance (Эффективность рекламы)

Эта аналитика поступает из вашего рекламного аккаунта на Рекламной платформе TikTok.

• Impression tracking (Отслеживание показов) — показывает, сколько раз ваша кампания появлялась на экране.

• CPA (cost per acquisition) (CPA (цена за конверсию)) — средняя сумма трат на одну конверсию.

• CTR (click-through-rate) (CTR (процент кликов)) — процент зрителей, перешедших на целевую страницу после просмотра видео кампании.

• CVR (conversion rate) (CVR (процент конверсий)) — процентное отношение количества конверсий к общему количеству показов в рамках кампании.

• ROAS (return on ad spend) (ROAS (окупаемость расходов на рекламу)) — величина дохода, полученного с каждого доллара, потраченного на кампанию.

• Cost (Стоимость) — расчетная общая сумма расходов на кампанию.

Метрики на вкладке Video completion metrics (Просмотр видео до конца)

• Video completion rate (Процент просмотров видео до конца) — процент зрителей, просмотревших видео полностью. Рассчитывается путем деления количества просмотров видео до конца на общее количество просмотров видео.

• Unique viewers (Уникальные зрители) — количество уникальных зрителей, которые посмотрели это видео или хотя бы одно видео из кампании.

• Total Play Time (Общее время воспроизведения) — суммарная продолжительность просмотра кампании или видео пользователями.

• Average view time (Среднее время просмотра) — средняя продолжительность просмотра кампании или видео, рассчитываемая путем деления общего времени воспроизведения на количество просмотров.

• 2-second video views (in TikTok One) (2-секундные просмотры видео (в TikTok One)) — процент просмотров, длившихся более 2 с. Рассчитывается как количество просмотров, длившихся более 2 секунд, разделенное на количество просмотров. Примечание. На Рекламной платформе TikTok метрика «2-секундные просмотры видео» отражает абсолютное количество просмотров, а не их процент.

• 6-second video views (in TikTok One) (6-секундные просмотры видео (в TikTok One)) — процент просмотров, длившихся более 6 с. Рассчитывается как количество просмотров, длившихся более 6 секунд, разделенное на количество просмотров. Примечание. На Рекламной платформе TikTok метрика «6-секундные просмотры видео» отражает абсолютное количество просмотров, а не их процент.

• View sources (Источники просмотра) — разбивка зрителей по каналам, через которые они узнали о кампании или видео.

Метрики на вкладке Anchor

Общие метрики якорных ссылок

• Anchor views (Просмотры якорной ссылки) — общее количество просмотров якорной ссылки.

• Anchor click-through rate (CTR якорной ссылки) — процент случаев, когда зрители нажимали на якорную ссылку, увидев ее.

• Anchor clicks (Клики по якорной ссылке) — общее количество кликов по якорной ссылке.

• Download or CTA click-through rate (CTR кнопки загрузки или призыва к действию) — процент случаев, когда зрители нажимали на кнопку «Загрузка» или кнопку призыва к действию после посещения целевой страницы якорной ссылки.

• Download or CTA button clicks (Клики по кнопке загрузки или кнопке призыва к действию) — общее количество кликов по кнопке «Загрузка» или кнопке призыва к действию.

• Unique anchor views (Уникальные просмотры якорной ссылки) — количество уникальных зрителей, видевших якорную ссылку.

• Anchor conversion rate (CVR якорной ссылки) — процент уникальных пользователей, которые перешли по якорной ссылке, увидев ее. Рассчитывается путем деления количества уникальных кликов по якорной ссылке на количество уникальных просмотров якорной ссылки.

• Unique anchor clicks (Уникальные клики по якорной ссылке) — количество кликов по якорной ссылке разными пользователями.

• Download or CTA conversion rate (CVR кнопки загрузки или призыва к действию) — процент уникальных пользователей, которые нажали на кнопку «Загрузка» или кнопку призыва к действию после посещения целевой страницы якорной ссылки.

• Unique Download or CTA button clicks (Уникальные клики по кнопке загрузки или призыва к действию) — количество уникальных пользователей, которые нажали на кнопку «Загрузка» или кнопку призыва к действию.

• Page views (Просмотры страницы) — количество просмотров целевой страницы в результате нажатия на якорную ссылку в этом видео.

• Unique page views (Уникальные просмотры страницы) — количество уникальных пользователей, посетивших целевую страницу после нажатия на якорную ссылку в этом видео.

Особые метрики якорных ссылок игр

• Event card views (Просмотры карточек событий) — общее количество просмотров карточек событий.

• Unique event card views (Уникальные просмотры карточек событий) — количество отдельных пользователей, просмотревших карточки событий.

• Event card clicks (Клики по карточкам событий) — общее количество кликов по карточкам событий.

• Unique event card clicks (Уникальные клики по карточкам событий) — количество уникальных пользователей, нажавших на карточку события.

• Event click-through rate (CTR карточек событий) — отношение количества кликов по карточкам событий к количеству просмотров карточек событий.

• Install (Установка) — количество случаев установки игры впервые.

• Re-install (Повторная установка) — количество случаев повторной установки игры пользователями, которые уже устанавливали ее ранее.

• Re-engagement (Повторное вовлечение) — количество вновь активизировавшихся пользователей, которые установили игру, но были неактивны или не играли в нее.

• App-opening (Открытие приложения) — общее количество раз, когда игру открывали на устройствах пользователей.

Метрики на вкладке Audience (Аудитория)

• Gender (Пол) — разделение зрителей на женскую и мужскую аудитории.

• Age (Возраст) — разбивка зрителей по возрастным группам.

• Device OS (ОС устройства) — распределение зрителей по типу используемой операционной системы устройства.

• Countries or regions (Страны или регионы) — распределение зрителей по странам или регионам.

• Top 3 countries or regions (Топ-3 стран или регионов) — три страны или региона с наибольшей долей зрителей.

• Top 10 audience interests (Топ-10 категорий интересов аудитории) — 10 преобладающих категорий интересов зрителей, соответствующих категориям, которые используются для таргетинга по интересам на Рекламной платформе TikTok.

Экспорт

Кликните Export report (Экспорт отчета) в верхней правой части экрана. Данные будут загружены в формате CSV.