Fase de aprendizado

A fase de aprendizado é o período inicial de veiculação do anúncio, quando o sistema explora continuamente novos clientes para ajudar o grupo de anúncios a alcançar a audiência mais adequada. A fase de aprendizado é um processo experimental que dura 3 dias para as campanhas manuais e 7 dias para campanhas de automação. Os dados durante esse estágio são usados para treinar o sistema e otimizar a veiculação e a performance.

Ao atingir 50 conversões na fase de aprendizado, você não precisa fazer mais nada. Agora que o sistema entende melhor os seus anúncios e a sua audiência, ele pode começar a fornecer de forma mais estável. É improvável que a maioria dos grupos de anúncios que não conseguem passar pela fase de aprendizado sejam aprovados sem alguns ajustes. Se você não passou na fase de aprendizado, tente o seguinte:

• Otimize o criativo

• Amplie a audiência-alvo

• Aumente o lance

Observação: Não faça nenhum ajuste durante a fase de aprendizado que possa afetar negativamente o acúmulo de dados, como diminuir o lance ou o orçamento, excluir o criativo ou restringir a audiência-alvo.

Exemplo

Você quer criar uma campanha para aumentar as instalações do seu novo app de comércio eletrônico. Você define o lance de custo por instalação como USD 10 e começa a veicular o seu anúncio. O seu anúncio entrará na fase de aprendizado, à medida que o TikTok tenta descobrir quem na sua audiência-alvo tem maior probabilidade de clicar no anúncio e instalar o seu app. O seu custo por instalação pode variar de USD 5 a USD 30 à medida que os usuários começam a instalar o seu app. Quando você conseguir 50 instalações, a fase de aprendizado passará e o seu custo por instalação ficará mais estável.

CPA na fase de aprendizado

O CPA pode flutuar durante a fase de aprendizado, mas fica mais estável à medida que o TikTok coleta dados suficientes sobre a sua campanha. Um grupo de anúncios de CPMO pode contar com um CPA estável após 50 conversões.

Observação: A estabilidade não significa que o custo de cada conversão nunca oscilará. Se houver uma oscilação no CPA em um dia com poucas conversões, você terá um CPA diário anormal. O CPA vai se ajustar em relação à meta quando novas conversões forem obtidas a um custo mais baixo. Caso o grupo de anúncios esteja gerando menos de 10 conversões por dia, é recomendável usar um período mais longo para rastrear o CPA. Você pode usar o seguinte período para rastrear o CPA:

Observação: Recomendamos que você não faça nenhum ajuste até obter pelo menos 20 conversões. Qualquer ajuste indevido feito durante a fase de aprendizado poderá afetar a capacidade de exploração do sistema, o que poderá causar outras oscilações nas estimativas e no CPA.