Impulsionadores de otimização para campanhas de Auction Ads

Impulsionadores

Como otimizar

Mensuração

Para a web:

Instale o Pixel do TikTok ou a API de eventos web para rastrear os eventos do website e mensurar as ações do seu cliente. Use o pixel para enviar de volta o maior número possível de eventos (no mínimo, recomendamos nos enviar pelo menos três eventos, um da parte superior, um do meio e um da parte inferior do funil), bem como parâmetros de eventos para otimizar o desempenho. Além disso, envie o parâmetro de valor Concluir pagamento junto com o evento de compra para Otimização baseada em valor (Web).

Tente usar a Correspondência Avançada para combinar melhor os eventos do website com os usuários no TikTok. A Correspondência Avançada pode medir vários dispositivos, navegadores e sessões por meio da atribuição de várias sessões. A janela de atribuição é de 7 dias pós-clique e 1 dia pós-visualização. Caso contrário, sem a Correspondência avançada ativada, a janela de atribuição padrão é de 1 dia após o clique. A Correspondência Avançada pode expandir o alcance, aumentar a otimização da campanha e mensurar os eventos de funil completo, o que pode ajudar a melhorar o custo médio por ação (CPA) e gerar mais conversões com o mesmo orçamento. Estamos nos dedicando para permitir janelas customizadas e expandidas. Entre em contato com o seu gerente de contas para obter mais informações.

Para apps:

Conecte o parceiro de mensuração mobile (MMP) ao TikTok Ads Manager e garanta que você está repassando todos os eventos relevantes para o TikTok. Veja aqui algumas maneiras de configurar o MMP para fazer o postback de eventos:

-Faça o postback de todos os dados do canal para o TikTok — isso permitirá que você otimize o desempenho da sua campanha, exclua os usuários que já instalaram o app e redirecione os usuários do app usando o TikTok Ads Manager.

-Eventos de valor — envie o parâmetro de valor da compra junto com o evento de compra para Otimização baseada em valor.

-Eventos Comprar, Visualizar conteúdo e Adicionar ao carrinho — esses eventos são necessários para criar Dynamic Showcase Ads.

Ao expandir os eventos e as informações que você está repassando para o TikTok, você poderá identificar e alcançar seus usuários com mais eficiência.

Posicionamento

Usando o Posicionamento automático para veicular anúncios em diversos posicionamentos, como o TikTok, a Pangle e a série de apps de feed de notícias ampliarão instantaneamente sua audiência disponível e ajudará você a alcançar as pessoas em diversas superfícies e localizações. Se notar que seus anúncios estão tendo um desempenho melhor em um posicionamento específico, tente usar Selecionar posicionamento para veicular somente anúncios no posicionamento com desempenho mais alto.

Segmentação

Ao selecionar os critérios de segmentação, evite criar uma audiência muito restrita. Uma audiência restrita pode dificultar a veiculação de anúncios pelo sistema, o que pode fazer com que o desempenho do anúncio flutue. É melhor começar com audiências mais amplas e deixar que o sistema, de forma inteligente, encontre os melhores usuários para o seu anúncio. Use nossa ferramenta de Estimativa do tamanho da audiência para orientar quanto ao tamanho da audiência com base na segmentação.

Além disso, você vai querer evitar a sobreposição de audiência. A sobreposição de audiência ocorrerá quando você usar as mesmas configurações de segmentação ou semelhantes para diversos Grupos de anúncios ativos, o que leva esses Grupos de anúncios a competir entre eles mesmos.

Uma forma de evitar a sobreposição de audiência é consolidando os grupos de anúncios que segmentam pessoas que compartilham atributos demográficos semelhantes (como idade, gênero e localização) e interesses e comportamentos. Além disso, você pode usar Personalizado e Audiências Semelhantes para identificar pessoas que você quer excluir de uma audiência-alvo de um grupo de anúncios específico, assim você não segmenta as mesmas pessoas em vários grupos de anúncios.

Considere também usar soluções de segmentação inteligente (Recomendações de segmentação, Expansão de segmentação e Segmentação automática) se precisar de mais orientação ou se quiser simplesmente que nossa plataforma encontre as melhores audiências para você, em vez de configurar manualmente todos os critérios de segmentação.

Orçamento

Se você estiver usando a estratégia de lance com menor custo, tente aumentar o orçamento se notar que o custo por ação (CPA) diário está consistentemente abaixo do CPA desejado. Isso demonstra que você está conquistando usuários a um custo menor do que o valor que estava disposto a gastar. Isso poderia ser um sinal de que você tem um grupo de anúncios vencedor e que está pronto para dimensionar seus gastos com anúncios.

Considere ainda usar a Otimização de orçamento de campanha para otimizar o orçamento no nível da campanha, e não do grupo de anúncios. Esse recurso permite aplicar um único conjunto de otimizações de orçamento a todos os grupos de anúncios pertencentes à campanha, em vez de configurá-los individualmente.

Lances

Determine se você tem espaço para aumentar o lance. Para fazer isso, analise o custo por ação (CPA) médio e o retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) e compare-os com os resultados de desempenho do anúncio.

Para saber mais sobre as soluções de otimização de Orçamento e Lances, consulte "Soluções de lances e orçamento para impulsionar o desempenho do anúncios de leilão".

Criativo

Embora o visual do conteúdo do criativo é um fator importante para o desempenho, ter um alto volume de ativos do criativo é essencial para que o sistema possa explorar como sua audiência responde a ele. Você pode ajudar o sistema a identificar o melhor anúncio para a audiência-alvo, criando de 2 a 5 anúncios por grupo de anúncios.

Aumentando o número de anúncios em um grupo, o sistema poderá otimizar a veiculação para os que tiverem o melhor desempenho. Em seguida, atualize o criativo do grupo de anúncios pelo menos uma vez por mês, mas o ideal é que seja a cada uma a duas semanas.

O TikTok Ads Manager tem diversas ferramentas que podem ser usadas para gerar rapidamente e testar o conteúdo do criativo:

-Otimização rápida, que combina automaticamente os efeitos visuais, os quadros de abertura e a música para produzir até 12 criativos a partir de um ativo de vídeo para que você tenha diversas versões novas dos anúncios.

-Otimização de criação automatizada (ACO), que ajuda a lançar rapidamente suas campanhas, testar os criativos em grande escala e mostrar os criativos certos para as pessoas certas no TikTok.

-Teste A/B é um recurso no nível da campanha que pode ser usado para criar testes A/B para identificar o conteúdo do criativo de melhor desempenho ou as configurações de grupo de anúncios, como segmentação, lance e otimizações.