Pangleプレースメントのリテンション最適化について

リテンション最適化（RO）とは

グローバルなアプリ収益化市場の成熟、そして飽和化に伴い、アプリユーザーの注目は頻繁に変化するようになりました。マーケターにとって、「リテンション」は潜在的かつ忠実なアプリユーザーのターゲティングに役立ち、アプリビジネスの成長促進の極めて重要な指標になりました。

Pangleでは、リテンションを単独の最適化目標として定義し、広告主様のアプリをインストールして、その翌日に再びアプリを開く（1Dリテンション）可能性が高いユーザーの発見に尽力していますリテンション最適化（RO）は、カジュアル/ハイパーカジュアルゲームなどのアプリ内広告（IAA）の収益化業界、およびソーシャル、ツール、ユーティリティ、エンターテインメントなどの非ゲーム業界に最適です。

モバイルアプリの1Dリテンションの測定方法

Pangleでは、モバイル測定パートナー（MMP）の「アプリ起動」イベントを使用して、広告主のアカウントのタイムゾーンに従って1日目のリテンションを計算します。算出の仕組みは、ユーザーによる前日のアプリインストールが発生し、なおかつ翌日にPangleが最初のアプリ起動イベントを受信した場合、その流れをシステムが「1Dリテンション」イベントとして認識するという形をとっています。

例えば、ユーザーAが11月7日の23:00にアプリをインストールし、11月8日の7:00にアプリを起動すると、この動作は「1Dリテンション」イベントとしてカウントされます。

PangleのROソリューション

Pangleでは、2種類のRO手法を提供しています。広告主様は、特定のリテンション目標を設定（例：20%など）するか、または目標設定自体を省略してシステムに最適化を任せることで、最良の結果を達成できます。

ROソリューション

1. RO（リテンション目標なし）

• TikTok広告プラットフォームのUI：

• コントロール：CPI（インストール単価）

• 使用事例：1Dリテンションをできる限り最適化しながら、CPIを制御します。

2. RO（リテンション目標あり）

• TikTok広告プラットフォームのUI：

• コントロール：CPI（インストール単価）およびCPA（1Dリテンション単価）

• 使用事例： CPIとCPAの同時管理により、広告主様が設定した目標リテンション率達成を目指します。

Pangle ROの利用を開始する

1. 300件の1Dリテンションで機能を解除する

Pangle ROは、機械学習アルゴリズムの駆使・充分なユーザープロフィールの詳細データの収集・アルゴリズムの特性の活用によって、リテンションにつながる見込みのあるユーザーを獲得します。このため、1Dリテンションのイベントしきい値（過去30日間で、TikTok広告プラットフォームにおけるすべてのプレースメントから、300件の1Dリテンションがアカウントにあること） が設定されており、ROへ効率的に移行するには、システムに充分な数の1Dリテンションイベントをポストバックする必要があります。

2. ROの広告セットを作成する

• 新規キャンペーンを作成し、広告目的に「アプリインストール」を選択します。

• 収益化したいアプリを選択し、「Pangleのみのプレースメント」を選択します。

• 入札と最適化のセッションにて、「アプリ内イベントでインストール」を選択し、イベントに「1Dリテンション」を選択します。「1Dリテンション」イベントを選択します。

• インストールへの入札額を入力します。 リテンション目標は、任意です。リテンション目標を入力すると、システムは1Dリテンションの入札単価を計算し、リテンション目標ボックスの下に自動的に金額を表示します。

• ターゲットのオーディエンスが最も反応を示しそうな3～7つの傑出した広告クリエイティブを選択します。次に、「送信」をクリックします。

よくある質問

TikTokプレースメントまたは自動プレースメントを選択すると、ROを利用できますか。

ROはPangleのプレースメント専用です。TikTokプレースメントまたは自動プレースメントでは利用できません。

専用キャンペーンを配信する際に、RO機能は使用できますか。

ATT（App Tracking Transparency）施行の影響により、iOS14専用キャンペーン以外を実施する広告主様に限り、Pangle ROは対応しています。

• キャンペーンタイプ：専用キャンペーン（DC）

  • ATT施行前（2021年4月26日以前）：iOS 14以上

  • ATT施行後（2021年4月26日以降）： iOS 14以上

• キャンペーンタイプ：専用キャンペーン以外（非DC）

  • ATT施行前（2021年4月26日以前）：フルトラフィック

  • ATT施行後（2021年4月26日以降）： AndroidおよびiOS 14以下

Pangleでは、RO広告セットの学習期間をどのように定義していますか。

ROの広告セットの学習期間は、通算50件の1Dリテンションとして定義されています。

学習期間中の留意点はありますか。

PangleのROは、機械学習に大きく依存しています。Pangleの学習期間中（終了基準：各広告セットの通算1Dリテンション50件）にRO広告セットを運用すると、安定性が低下し、パフォーマンスが最適化されない傾向があります。

この段階での広告セットの編集は行わず、充分な時間をかけた学習継続をお勧めします。広告セットが学習期間を通過し、より多くの1Dリテンションイベントのトリガーが始まると、システムはより安定し、広告主様にとって望ましい結果の達成に大きく近付きます。