TikTok広告マネージャーの検索連動型広告クリエイティブのヒント
検索連動型広告はユーザーの意図に基づく広告であり、選択したキーワードに一致する特定のアカウントクエリに対してコンテンツが配信されます。検索連動型広告は、高いエンゲージメントの確保において重要な役割を果たします。ベストプラクティスに従うことで、クオリティスコアが向上し、オークションでの競争力が高まり、クリックやコンバージョンが促進されます。
各広告セットを使って、特定のキーワードに合わせたクリエイティブを検証することが推奨されています。検索連動型広告のクリエイティブ選出ロジックは、アカウントクエリ、広告キーワード、クリエイティブのコンテンツの関連性に基づいています。これらの要素の関連性が強いほど、広告がオークションに勝つ可能性が高くなります。
検索連動型広告キャンペーン向けの広告タイトル作成のTips
広告タイトルは利点や価値を明示し、使用する画像と一致させる広告のタイトルおよび説明にターゲットとなるキーワードを追加し、クリエイティブの関連性を改善し、ユーザーの意向に一致させる
さまざまな広告タイトルを使用し、異なるオーディエンス層や検索の意向にアプローチする
汎用的なキーワードと具体的なキーワードの両方、または高ボリュームなキーワードとロングテールのキーワードの組み合わせを活用し、リーチと関連性を最大化する
ユーザーの検索クエリや解決したい問題に沿ったキーワードを使用する利点や独自のセールスポイントを強調する
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検索連動型広告クリエイティブのTips
広告セットでは複数のクリエイティブがサポートされており、各クリエイティブは1つの動画広告またはカルーセル画像広告に対応しています。動画と画像のフォーマットは、インフィードキャンペーンと同一です。このため、インフィードキャンペーンからクリエイティブを再利用することができます。キャンペーンの目的を問わず、多様なクリエイティブフォーマットを使用し、動画、カルーセル、カタログ商品広告など、さまざまな行動や意向においてパフォーマンスを最適化しましょう。
検索連動型キャンペーンでは、キーワード、クリエイティブ、アカウントのクエリ間の関係を評価し、広告の品質と配信の優先度を決定します。広告セット内のすべてのクリエイティブとキーワードには固有のスコアがあります。このスコアが広告セット全体で平均化されることはありません。広告クリエイティブが広告セットのキーワードとしっかりと一致するようにしてください。
特定の商品やサービスに関連するキーワードを1つの広告セットにグループ化します。たとえば、ある広告セットで靴のキーワードをターゲットにしている場合は、靴関連のクリエイティブを使用します。別の広告セットでシャツやブラウスのキーワードをターゲットにしている場合は、その広告セットではシャツやブラウス用のクリエイティブを使用します。
TikTokカタログを活用し、アカウントの意向や関心に結びついた包括的な商品データを用いて関連商品を自動的に宣伝しましょう。
ランディングページの誘導先が、明確性、使いやすさ、信頼性の点で広告クリエイティブのビジュアルやテキストが約束している内容と一致していることを確認しましょう。
動画広告は、ブランドのストーリーテリングと感情的なつながりに必要不可欠です。効果的なエンゲージメントやリターゲティングのために動画広告を活用しましょう。
カルーセル画像広告のTips
カルーセル画像広告は視覚性が高く、購買意向に基づいており、高い没入感があります。静止画広告のフォーマットとキーワードターゲティングを組み合わせることで、動画広告に比べて高いクリックスルー率（CTR）や低いクリック単価（CPC）といったパフォーマンス上の強力なメリットを実現できます。
カルーセルの1枚目の画像では商品、ブランド、またはサービスを前面に押し出し、キーワードやセールスポイントのテキストを含めてください。動画では最初のフレームを目を引くものにし、カルーセル広告では最初の画像を高品質なものにして、クリックおよびコンバージョンを促進しましょう。
カルーセル画像の内容が、アカウントの検索クエリまたは入札キーワードと直接的に一致することを確認してください。最初の数フレームで、テキスト、ビジュアル、または価値関連のフックを使いましょう。
テキストフック：画面上のテキストまたはオーバーレイで表示されるキーワード
ビジュアルフック：即座に明確に映されている商品またはブランド
価値フック：問題や訴求点を早い段階で提示する
検索連動型広告クリエイティブのサムネイル
工夫を凝らしたサムネイルは、ユーザーエンゲージメントや広告全体の効果を高め、広告の成功に大きく影響します。広告クリエイティブに合ったテキストを追加したサムネイル画像をアップロードすることで、広告CTRの可能性が向上します。
注：プレースメントやユーザーのデバイスによっては、広告が自動再生されることがあります。このような場合、効果的な開始コマやサムネイルの重要性は比較的低くなります。
カスタムサムネイルをアップロードするか、手動でフレームからサムネイルを選択できます。新しい広告の作成時、自動またはスマートサムネイルがデフォルトで選択されます。アカウントが広告に反応する可能性に基づき、システムが自動的に、動画コマから異なるサムネイルのバリエーションを選択します。
注：手動で指定しない場合、スマートモードが自動的に選択されます。Spark Adsの場合、TikTokアカウントからのクリエイティブ動画では手動モードを利用できないため、スマートモードが常にデフォルトで有効になります。
広告の摩耗
検索連動型広告はユーザーの意向とクエリの関連性と一致するため、広告の摩耗は著しく少なくなります。広告が良好なパフォーマンスを維持し、現在のクエリや選択したキーワードとの関連性が保たれている限り、広告を頻繁に更新する必要はありません。
