非フィードプレースメント
検索連動型広告クリエイティブについて
検索連動型広告は、高いエンゲージメントの確保において重要な役割を果たします。ベストプラクティスに従うことで、クオリティスコアが向上し、オークションでの競争力が高まり、クリックやコンバージョンが促進されます。
シングル動画やカルーセル画像広告など、1つの広告セットで複数のクリエイティブに対応しています。動画と画像はインフィードキャンペーンから再利用できます。広告フォーマットの多様性を確保し、キャンペーンパフォーマンスを最適化するには、カルーセル画像広告と動画広告の両方を使用することが重要です。チームで、各広告セットを使って、広告主の特定のキーワードに合わせたクリエイティブを検証することが推奨されています。クリエイティブの選択ロジックは、フィード側のロジックと同じ原則に従います。
クリエイティブのベストプラクティス
アドバイス：
広告クリエイティブが広告セットのキーワードと一致するようにします。検索連動型広告キャンペーンは、タイトル、説明、オーディオ、動画、テキストオーバーレイを分析し、コンテンツがどのくらい広告セットのターゲットキーワードと一致しているかを評価します。相関性が高いほどスコアが高くなり、オークションでの広告の競争力が高まります。
広告セット内のすべてのクリエイティブとキーワードには固有のスコアがあります。スコアは広告セット全体の平均値ではありません。
広告のタイトルと説明にターゲットキーワードを含めることをお勧めします。これにより、広告クリエイティブが検索用語に一致するようになります。
効果的なサムネイルで第一印象を良くし、クリックとコンバージョンを促進しましょう。
特定の商品やサービスに関連するキーワードを1つの広告セットにグループ化します。その商品やサービスに関連する広告クリエイティブを確認し、広告セット内のキーワードと関連性の高い広告を1～3点追加します。関連性を確保するために、異なる広告セットでは異なる広告クリエイティブを使用します。
たとえば、ある広告セットで靴のキーワードをターゲットにしている場合は、靴関連のクリエイティブを使用します。別の広告セットでシャツやブラウスのキーワードをターゲットにしている場合は、その広告セットではシャツやブラウス用のクリエイティブを使用します。
検索連動型広告キャンペーン向けの広告タイトル作成のTips
以下は、検索連動型広告キャンペーン向けに最適化された広告見出し作成のベストプラクティスです。
タイトルが、指定する検索キーワードと関連しており、キャンペーンのターゲティングに関連するキーワードまたはフレーズを含んでいることを確認する
広告タイトルのバリエーション：さまざまな広告タイトルを使用し、異なるオーディエンス層や検索の意図にアプローチする
幅広いキーワードの活用：汎用的なキーワードと具体的なキーワードの両方を取り入れ、リーチと関連性を最大化する
汎用＆ニッチなキーワードのバランス：検索ボリュームが大きいキーワードとロングテールキーワードを組み合わせ、幅広いオーディエンスに訴求する
タイトルがユーザーの考えることに一致するようにする
ユーザーの検索クエリや解決したい問題に沿ったキーワードを使用する
キャンペーンのターゲティングと関連したキーワードやフレーズをタイトルに含める
例： ・「お財布に優しい着回し抜群の冬コート」 ・「予算内で暖かく過ごす｜おすすめ冬コート特集」
利点やUSP（独自のセールスポイント）を強調する
商品・サービスがどのように問題を解決するか、またはニーズを満たすかに焦点を当てる
例：
「一生使えるエコバッグ」
「旅行にぴったり。丈夫でスタイリッシュなバッグ」
タイトルは簡潔で行動を促すものにする
明快で注意を引きやすいタイトルを心掛ける
例： ・「デスク周りを劇的に変える裏ワザ」 ・「デスクを変える！5つの必携ガジェット」
数字やリストを含める
親しみやすくカジュアルなトーンでシェアやコメントを促す ・例：「まつ毛の常識を変えるマスカラ」
教育的またはエンタメ的なアプローチ ・例：「失敗しないマスカラ選び完全ガイド」
パーソナライゼーションとインクルージョン
オーディエンスに直接語りかけたり、包容力のある言葉を使用して、ユーザーが自分ごととして感じられるタイトルにする
例： ・「あなたにぴったりの旅行コーデ」 ・「自分らしい旅のウェアを探そう」
クリエイティブサムネイル
検索結果ページ内でユーザーが最初に目にするのは、広告クリエイティブの開始コマです。関心を引きクリックを促せるように、魅力的な開始コマを設定することをお勧めします。工夫を凝らしたサムネイルは、ユーザーエンゲージメントや広告全体の効果を高め、広告の成功に大きく影響します。CTRと広告パフォーマンスを高めるための入口です。
プレースメントやユーザーのデバイスによっては、広告が自動再生されることがあります。このような場合、効果的な開始コマやサムネイルの重要性は比較的低くなります。
クリエイティブサムネイルの使用方法
検索連動型広告キャンペーンは、サムネイル指定や画像のアップロードに対応しています。サムネイル画像のアップロードは、現在、任意です。広告クリエイティブに合ったテキストを追加したサムネイル画像をアップロードすることで、広告CTRの可能性が向上します。
次の2つの選択肢から1つを選んでください。
スマートサムネイル：新しい広告の作成時、自動またはスマートサムネイルがデフォルトで選択されます。ユーザーが広告に反応する可能性に基づき、システムが自動的に、動画コマから異なるサムネイルのバリエーションを選択します。
手動サムネイル：動画コマから選択するか、カスタム画像をアップロードします。
注：手動で指定しない場合、スマートモードが自動的に選択されます。Spark Adsの場合、TikTokアカウントからのクリエイティブ動画では手動モードを利用できないため、スマートモードが常にデフォルトで有効になります。
クリエイティブ疲れ
検索連動型広告はユーザーの意図に基づく広告であり、広告主が選択したキーワードに一致する特定のユーザークエリに対して、広告コンテンツが配信されます。キーワードに沿った広告を、関連コンテンツを積極的に検索しているユーザーに表示するため、インフィード動画広告などのソーシャル / ディスプレイ型の広告と比較すると、検索連動型広告では広告疲れはそれほど問題ではありません。そのため、広告のパフォーマンスが高く、ユーザーの検索、広告主のキーワード、提示される商品やサービスとの間に関連性がある限り、広告を頻繁に更新する必要はありません。
