Dicas para mensurar a qualidade do produto e do vídeo na sua campanha de GMV máximo do produto

Como as métricas de GMV máximo do produto incluem tráfego pago e orgânico, métricas como ROI e Custo por pedido talvez não forneçam a mensuração mais precisa do desempenho dos vídeos na sua campanha. Siga estas práticas recomendadas para entender e usar as principais métricas para mensurar corretamente a qualidade do vídeo na sua campanha de GMV máximo do produto.

Dicas para mensurar a qualidade do produto e do vídeo na sua campanha de GMV máximo do produto

• Foco na receita bruta: a receita bruta mostra o valor monetário total que sua campanha está gerando, independente da origem do tráfego. Use vídeos e produtos com alta Receita bruta como exemplos para melhorar outros na sua campanha.

• Entenda o ROI e o Custo por pedido: embora o ROI e o Custo por pedido sejam métricas úteis para controlar seus gastos com anúncios, você deve considerá-los em contexto ao avaliar seus vídeos. Eles combinam GMV orgânico e pago, portanto, não mostram apenas a eficácia do anúncio.

• Considere a causa do maior gasto com anúncios: é possível que os vídeos com boa performance tenham um Custo por pedido mais alto e um ROI mais baixo devido a custos mais altos com anúncios, mas aumentam suas vendas por meio de uma combinação de tráfego pago e orgânico. Não remova produtos ou vídeos da sua campanha só porque eles têm um gasto maior com anúncios, já que eles podem gerar um GMV maior em geral para a sua loja.

Exemplo

Sua campanha de GMV máximo do produto contém 2 vídeos:

• O vídeo A é atribuído a 100 Pedidos e 1.000 USD em Receita bruta. Os anúncios que mostram esse vídeo custam um total de 200 USD, com um ROI de 5 USD por dólar gasto e um Custo por pedido de 2 USD.

• O vídeo B é atribuído a 200 Pedidos e 2.000 USD em Receita bruta. Os anúncios que mostram esse vídeo custam um total de 500 USD, com um ROI de 4 USD por dólar gasto e um Custo por pedido de 2,50 USD.

O vídeo A pode parecer mais eficiente, mas o vídeo B gera mais vendas. O vídeo B tem um ROI menor porque tem custos com anúncio mais altos, o que significa que está indo bem e sendo exibido em mais anúncios. Se você parar de usar o Vídeo B para economizar, talvez reduza suas vendas totais.

Saiba mais sobre métricas de reprodução de vídeos no TikTok Ads Manager.