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Les annonces de voyage vous permettent de créer rapidement et facilement des campagnes pour promouvoir votre inventaire de voyages à grande échelle en utilisant vos catalogues de voyages existants.
Ce document fournit une vue d'ensemble des différents composants du format publicitaire des annonces de voyage de TikTok, et les bonnes pratiques en matière de contenu publicitaire à suivre pour chaque composant dans le cadre de la configuration de vos campagnes. Lors de la création de votre campagne, gardez à l'esprit les conseils et les bonnes pratiques ci-dessous :
Les formats Vidéo unique et Vidéo du catalogue apparaissent tous les deux avec une vidéo et des fiches de voyage interactives en bas à gauche.
Le texte de l'annonce et les fiches de voyage se superposeront sur la partie inférieure de la vidéo, mais cela respecte les spécifications pour la zone de sécurité des annonces TikTok standard. Pour trouver des fichiers téléchargeables pour la zone de sécurité, rendez-vous dans les annonces d'enchères In-Feed TikTok.
Évitez de placer du texte ou du contenu important en bas à gauche pour éviter de couvrir le contenu, car la fiche de voyage passe sur la vidéo après 2 secondes de lecture automatique.
Indiquez le nom de la marque dans le support vidéo, car les fiches de voyage vont couvrir le texte de l'annonce basique.
Le format Vidéo unique affiche jusqu'à 10 fiches de voyage. Veillez à ce que le sujet de la vidéo soit suffisamment large pour s'appliquer à l'ensemble des articles du catalogue présentés.
Le format vidéo de votre catalogue extrait automatiquement le contenu de la vidéo et de la fiche de voyage de votre catalogue, créant ainsi un alignement 1:1 entre chaque vidéo et le produit correspondant.
Mettez régulièrement à jour les contenus publicitaires pour maintenir les performances de l'annonce.
Le format Carrousel de catalogue extrait les images de votre catalogue pour créer des fiches interactives, chacune dotée d'une balise cliquable qui dirige les utilisateurs vers une URL unique provenant du catalogue.
TikTok recommande de suivre les bonnes pratiques plus générales pour les contenus publicitaires au format carrousel :
Espace de texte spécifique à l'annonce : Essayez de ne pas placer de texte ni d'espace blanc autour de l'espace de texte spécifique à l'annonce dans la partie inférieure gauche de l'image du carrousel. Utilisez une couleur d'arrière-plan très contrastante pour améliorer la lisibilité du texte de l'annonce.
Texte : Utilisez du texte pour améliorer les visuels, sans submerger l'utilisateur. Veillez à ce que le texte soit concis et facile à lire, généralement pas plus de 10 mots par image.
Cohérence visuelle : Maintenez un thème visuel cohérent dans toutes les images du carrousel, afin d'améliorer la reconnaissance de la marque et de fournir une expérience fluide.
Rapports d'aspect : Le carrousel ajoutera des barres noires ou une bordure pour combler l'espace autour des images plus petites. L'utilisation de rapports d'aspect cohérents pour les images assurera la cohérence des barres dans le carrousel et aidera à assurer l'uniformité de l'annonce.
La fiche de voyage regroupe des informations pertinentes telles que le nom de l'hôtel, les évaluations, les informations de vol et les étiquettes de promotions, qui favorisent le processus de prise de décision d'un utilisateur qui planifie un voyage. La fiche de voyage :
Présente du contenu publicitaire qui utilise les informations de votre catalogue.
S'affiche pendant 2 secondes après l'affichage de l'annonce/la lecture de la vidéo.
Présente jusqu'à 10 fiches pour l'option Vidéo unique.
Commence avec le diaporama automatique par intervalles de 4 secondes.
Chaque fiche de voyage contient le texte principal, le titre, le texte secondaire, le prix et le call-to-action (CTA). Vous pouvez personnaliser certains composants d'une fiche de voyage, tels que les types de texte principal et secondaire, l'affichage du prix et la couleur du bouton CTA, lors de la création de la campagne d'annonces de voyage. Lorsque vous créez une fiche de voyage, tenez compte de ces bonnes pratiques lorsque vous déterminez quelles informations afficher pour chaque composant.
Remarque : Toutes les limites de caractères sont approximatives et peuvent varier en fonction de la langue et des caractères utilisés.
Texte principal :
Vous pouvez décider d'afficher Remise ou une Étiquette personnalisée comme texte principal.
Si l'option Remise est sélectionnée, le texte calculera et affichera automatiquement la réduction sous la forme « XX % de réduction ». Veillez à ce que sale_price soit inférieur au paramètre price ; sinon il affichera « 0 % de réduction ».
Si l'option Étiquette personnalisée est sélectionnée, le texte sera extrait du champ de catalogue Custom_Label_0.
Le texte principal comporte une limite de 20 caractères. Au-delà de cette limite, le texte sera tronqué par des ellipses.
Si les options Remise et Étiquette personnalisée ne sont pas sélectionnées, le texte principal restera vide.
Titre :
Le titre est automatiquement extrait du champ de catalogue intitulé name. Le titre a une limite de caractères de 40 caractères. Les textes de plus de 20 caractères s'étendent sur une deuxième ligne ; les textes de plus de deux lignes sont tronqués par des ellipses.
Texte secondaire :
Selon le catalogue de voyages que vous utilisez, différentes options sont disponibles pour le texte secondaire.
Catalogues d'hôtels : Vous pouvez choisir d'afficher Note ou Étiquette personnalisée.
Si l'option Note est sélectionnée, le texte affichera les notes ou les informations d'examen par défaut.
Si l'option Étiquette personnalisée est sélectionnée, le texte sera extrait du champ de catalogue Custom_Label_1.
Catalogues de vols et de destinations : Le texte secondaire extraira le texte du champ de catalogue intitulé Custom_Label_1 si l'option Custom Label est sélectionnée.
Remarque : Il est important de s'assurer que le texte principal, le titre et le texte secondaire sont uniques et ne réutilisent pas de texte, pour une meilleure expérience utilisateur.
Prix :
Si une remise de prix est détectée parce que les champs price et sale_price ne contiennent pas la même valeur, l'annonce affichera le prix sale_price avec price, le prix original, barré.
Si aucun prix avec remise, sale_price, n'est détecté, l'annonce affichera le prix, price, uniquement.
Call-to-action (CTA) :
Extrait le CTA des paramètres de la campagne TikTok Ads Manager.
Un clic sur le CTA mènera à l'URL indiquée dans le champ de catalogue link.