À propos des Informations sur les vidéos dans TikTok Ads Manager
Les Informations sur les vidéos sur TikTok Ads Manager sont un outil qui vous permet d'analyser les performances de vos supports vidéo et de comprendre votre audience à travers les interactions avec les vidéos. Vous trouverez ainsi l'inspiration pour créer la prochaine vidéo haute performance. Servez-vous des Informations sur les vidéos pour en apprendre davantage sur vos vidéos les plus performantes et les moins performantes. Vous pouvez les comparer et même évaluer les performances de celles-ci par rapport à des valeurs de référence du secteur.
Vous pouvez accéder aux Informations sur les vidéos en accédant à TikTok Ads Manager. Accédez à l'onglet Analytique. Dans le menu déroulant, cliquez sur Informations sur les vidéos.
Caractéristiques
Les éléments suivants sont des fonctions des Informations sur les vidéos :
Page d'accueil des Informations sur les vidéos : La page d'accueil des Informations sur les vidéos présente deux graphiques au-dessus du tableau des indicateurs vidéo.
Barre de vue d'ensemble des données : La barre de vue d'ensemble des données vous permet de consulter un résumé global des données de vos vidéos. Vous pouvez consulter un aperçu de vos statistiques, à savoir :
Trafic publicitaire des jours précédents
Le nombre total de contenus publicitaires vidéo actifs
Le nombre de vidéos créées aujourd'hui, les 7 derniers jours et le total global
Courbe des tendances quotidiennes : Les Informations sur les vidéos contiennent un tableau qui vous présentent les performances quotidiennes de votre vidéo. Vous pouvez visualiser les courbes des tendances des cinq vidéos les plus performantes et les moins performantes, ou consulter une courbe des tendances regroupant l'ensemble des vidéos d'une période donnée. Survoler chaque ligne du graphique permet d'afficher les détails d'une vidéo et de la comparer à une autre.
Graphique en coordonnées de l'analyse comparative : Le graphique en coordonnées de l'analyse comparative vous présente une synthèse des vidéos à fort potentiel en fonction du CTR et du coût total de celle-ci. Survoler un point dans le graphique permet d'afficher les détails de chaque vidéo et de les comparer aux autres.
Informations sur les vidéos : vous propose de sélectionner des vidéos en vue de comparer leurs performances en fonction d'indicateurs prédéfinis tels que le coût total, le CPC, le CPM, ou en fonction de colonnes personnalisables.
Classements de référence du secteur : Par ailleurs, nos classements de référence du secteur montrent comment vos vidéos se comparent aux autres dans le même secteur.
Menu d'analyse vidéo : Pour chaque vidéo figurant dans le menu d'analyse vidéo, vous avez accès à différents modules pertinents, allant de l'analyse des images clés à l'analyse des commentaires, en passant par les compléments interactifs et la répartition de l'audience. Ces modules peuvent vous aider à mieux comprendre comment et pourquoi certaines vidéos sont plus performantes que d'autres, ainsi que les éléments qui contribuent à leur succès.
Dans chaque menu d'analyse vidéo individuel (cliquez sur Afficher l'analyse pour chaque vidéo), vous pouvez accéder à un large éventail d'informations relatives à une vidéo spécifique. Ces cinq points de données clés sont les suivants :
Le graphique d'analyse des images clés vous permet de choisir deux indicateurs à analyser. Celui-ci présente ensuite comment ces indicateurs se traduisent par rapport à votre vidéo.
Par exemple, si vous choisissez Clics et Vues de la vidéo, le graphique d'analyse des images clés vous montrera combien de clics et de vues de la vidéo ont été générés dans chaque image clé spécifique du support vidéo, avec une ventilation par seconde.
Le graphique d'analyse des images clés se trouve dans le premier module du menu d'analyse vidéo.
Les indicateurs du graphique d'analyse des images clés sont une estimation et peuvent varier par rapport aux indicateurs synthétiques de la page d'accueil en raison de différents motifs :
Les conversions VTA ne sont pas incluses
La politique iOS14 interdit l'ajout de certaines données
Autres raisons techniques (liés au fait que les utilisateurs possèdent une version plus ancienne de l'application TT, à des bugs, à des problèmes lors de la collecte des informations sur la durée, etc.)
Courbe des tendances : Le graphique de la courbe des tendances vous permet de choisir deux indicateurs à analyser. Celui-ci présente ensuite l'évolution de ces indicateurs au fil du temps par rapport à votre vidéo, avec une ventilation en jours. Le graphique de la courbe des tendances se trouve dans le premier module du menu d'analyse vidéo.
Répartition de l'audience : Le module de répartition de l'audience vous donne un aperçu général de l'audience qui interagit avec votre vidéo, avec une ventilation par âge et sexe, emplacement et appareil. Vous pouvez choisir un indicateur à analyser. La répartition de l'audience affichera ensuite des indicateurs pertinents spécifiques à chaque catégorie.
Par exemple, si vous choisissez d'analyser la Zone géographique, l'indicateur choisi sera décomposé selon les principaux pays, régions et sous-régions.
Page instantanée et activité des compléments interactifs : Les onglets des pages instantanées et des compléments interactifs affichent des indicateurs clés qui montrent comment votre public a interagi avec vos pages instantanées et vos compléments interactifs. Vous pouvez trouver ces onglets sous la section Analyse des images clés et courbe des tendances.
Analyse des commentaires : L'onglet Commentaires vous permet d'analyser les commentaires spécifiques à la vidéo que votre audience regarde.
Le filtre Classement au sein du secteur : Le filtre Classement au sein du secteur affiche les performances de vos contenus vidéo (sur l'ensemble de vos comptes publicitaires accessibles) par rapport aux références du secteur.
Fonction de comparaison de vidéo : Accédez à la fonction de comparaison de vidéo depuis la page d'accueil. Vous pouvez également y accéder à partir des fenêtres de survol des vidéos au niveau du graphique de la courbe des tendances quotidiennes ou du graphique en coordonnées de l'analyse comparative.
Pour commencer les comparaisons de vidéos, sélectionnez la période de la ou des vidéos que vous souhaitez comparer.
Sélectionnez ensuite la ou les vidéos que vous souhaitez ajouter à chaque groupe de vidéos. Vous pouvez sélectionner d'une à un nombre illimité de vidéos par groupe de vidéos. Une fois que vous aurez déterminé tous vos groupes de vidéos, vous pourrez afficher les indicateurs agrégés de ces groupes afin de les comparer.
La fonctionnalité de comparaison de groupes de vidéos vous permet de sélectionner deux vidéos individuelles ou deux groupes de vidéos à comparer. Des indicateurs agrégés apparaîtront dans le tableau pour chaque groupe de vidéos.
Comparaison des images clés de vidéos : La fonctionnalité de comparaison des images clés de vidéos vous permet de sélectionner deux vidéos pour les comparer image par image en fonction d'un indicateur pouvant être choisi parmi ceux de la liste déroulante. Vous ne pouvez comparer que deux vidéos à la fois. Le fait de rassembler l'ensemble des vidéos que vous souhaitez comparer au sein de groupes vous facilitera le passage d'une vidéo à l'autre grâce aux boutons radio correspondants.
