À propos des Informations sur les vidéos dans TikTok Ads Manager

Les Informations sur les vidéos sur TikTok Ads Manager sont un outil qui vous permet d'analyser les performances de vos supports vidéo et de comprendre votre audience à travers les interactions avec les vidéos. Vous trouverez ainsi l'inspiration pour créer la prochaine vidéo haute performance.

Servez-vous des Informations sur les vidéos pour en apprendre davantage sur vos vidéos les plus performantes et les moins performantes. Vous pouvez les comparer et même évaluer les performances de celles-ci par rapport à des valeurs de référence du secteur.

Les Informations sur les vidéos vous permettent de créer du contenu attractif et efficace.

Dans chaque page d'analyse vidéo individuelle, les annonceurs pourront voir les éléments suivants :

• ​Analyse des images clés

• ​Répartition de l'audience

• ​Page instantanée et activité des compléments interactifs

• ​Commentaires individuels sur les vidéos

Comparer les performances des vidéos

La page des Insights vidéo vous propose de sélectionner des vidéos en vue de comparer leurs performances en fonction d'indicateurs prédéfinis tels que le coût total, le CPC, le CPM, ou en fonction de colonnes personnalisables. Par ailleurs, nos classements de référence du secteur montrent comment vos vidéos se comparent aux autres dans le même secteur. Vous comprendrez davantage les performances de vos vidéos en établissant des points de référence entre vos vidéos les plus performantes et les moins performantes.

Analyse approfondie des vidéos

Pour chaque vidéo figurant dans le menu d'analyse vidéo, vous avez accès à différents modules pertinents, allant de l'analyse des images clés à l'analyse des commentaires, en passant par les compléments interactifs et la répartition de l'audience. Ces modules peuvent vous aider à mieux comprendre comment et pourquoi certaines vidéos sont plus performantes que d'autres, ainsi que les éléments qui contribuent à leur succès.

Classement au sein du secteur

Le filtre Classement au sein du secteur affiche les performances de vos contenus vidéo (sur l'ensemble de vos comptes publicitaires accessibles) par rapport aux références du secteur.

Page d'accueil des Insights vidéo

La page d'accueil des Informations sur les vidéos présente deux graphiques au-dessus du tableau des indicateurs vidéo.

Barre de vue d'ensemble des données

La barre de vue d'ensemble des données offre un moyen facile de visualiser un résumé global de vos données vidéo. Vous pouvez consulter un aperçu de vos statistiques, à savoir :

• ​Trafic publicitaire des jours précédents.

• ​Le nombre total de contenus publicitaires vidéo actifs.

• ​Le nombre de vidéos créées aujourd'hui, les 7 derniers jours et le total global.

Courbe des tendances quotidiennes

Les Insights vidéo comprennent un tableau qui permet aux annonceurs de connaître les performances quotidiennes de leurs vidéos. Les utilisateurs peuvent visualiser les courbes des tendances de leurs cinq vidéos les plus performantes et les moins performantes, et également consulter une courbe des tendances regroupant l'ensemble de leurs vidéos d'une période donnée. Survoler chaque ligne du graphique permet d'afficher les détails d'une vidéo et de la comparer à une autre.

Graphique en coordonnées de l'analyse comparative

Le graphique en coordonnées de l'analyse comparative présente aux annonceurs une synthèse des vidéos à fort potentiel en fonction du CTR et du coût total de celle-ci. Survoler un point dans le graphique permet d'afficher les détails de chaque vidéo et de les comparer aux autres.

Fonctionnalité de comparaison de vidéos

Il est possible d'accéder à la fonctionnalité de comparaison de vidéos à partir de la page d'accueil. Il est également possible d'y accéder à partir des fenêtres de survol des vidéos au niveau du graphique de la courbe des tendances quotidiennes ou du graphique en coordonnées de l'analyse comparative.

Comment comparer des vidéos avec la fonctionnalité de comparaison de vidéos

Pour commencer les comparaisons de vidéos, sélectionnez la période de la ou des vidéos que vous souhaitez comparer.

Sélectionnez ensuite la ou les vidéos que vous souhaitez ajouter à chaque groupe de vidéos. Vous pouvez sélectionner de 1 à un nombre illimité de vidéos par groupe de vidéos. Une fois que vous aurez déterminé tous vos groupes de vidéos, vous pourrez afficher les indicateurs agrégés de ces groupes afin de les comparer.

Comparaison de groupes de vidéos

La fonctionnalité de comparaison de groupes de vidéos permet aux annonceurs de sélectionner deux vidéos individuelles ou deux groupes de vidéos à comparer. Des indicateurs agrégés apparaîtront dans le tableau pour chaque groupe de vidéos.

Comparaison des images clés de vidéos

La fonctionnalité de comparaison des images clés de vidéos permet aux annonceurs de sélectionner deux vidéos pour les comparer image par image en fonction d'un indicateur pouvant être choisi parmi ceux de la liste déroulante. Bien qu'il ne soit possible de comparer que deux vidéos à la fois, le fait de rassembler l'ensemble des vidéos que vous souhaitez comparer au sein de groupes vous facilitera le passage d'une vidéo à l'autre grâce aux boutons radio correspondants.

Menu d'analyse vidéo

Dans chaque menu d'analyse vidéo individuel (cliquez sur Afficher l'analyse pour chaque vidéo), les annonceurs peuvent accéder à un large éventail d'informations relatives à une vidéo spécifique. Ces cinq (5) points de données clés sont les suivants :

Analyse des images clés

Le graphique d'analyse des images clés vous permet de choisir deux indicateurs à analyser. Celui-ci présente ensuite comment ces indicateurs se traduisent par rapport à votre vidéo.

Par exemple, si vous choisissez Clics et Vues de la vidéo, le graphique d'analyse des images clés vous montrera combien de clics et de vues de la vidéo ont été générés dans chaque image clé spécifique du support vidéo, avec une ventilation par seconde.

Le graphique d'analyse des images clés se trouve dans le premier module du menu d'analyse vidéo.

Courbe des tendances

Le graphique de la courbe des tendances vous permet de choisir deux indicateurs à analyser. Celui-ci présente ensuite l'évolution de ces indicateurs au fil du temps par rapport à votre vidéo, avec une ventilation en jours.

Le graphique de la courbe des tendances se trouve dans le premier module du menu d'analyse vidéo.

Répartition de l'audience

Le module de répartition de l'audience vous donne un aperçu général de l'audience qui interagit avec votre vidéo, avec une ventilation par âge et sexe, emplacement et appareil. Vous pouvez choisir un indicateur à analyser. La répartition de l'audience affichera ensuite des indicateurs pertinents spécifiques à chaque catégorie.

Par exemple, si vous choisissez d'analyser la « Zone géographique », l'indicateur choisi sera décomposé selon les principaux pays, régions et sous-régions.

Page instantanée & Activité des compléments interactifs

Les onglets des pages instantanées et des compléments interactifs affichent des indicateurs clés qui montrent comment votre public a interagi avec vos pages instantanées et vos compléments interactifs.

Ces onglets se trouvent sous la section Analyse des images clés et courbe des tendances.

Analyse des commentaires

L'onglet Commentaires vous permet d'analyser les commentaires spécifiques à la vidéo que votre public regarde.