Bonnes pratiques en matière de contenu publicitaire pour les annonces axées sur les performances

Le contenu publicitaire est primordial pour créer des annonces performantes. Pas besoin d'être un as du marketing ou un expert en édition vidéo pour créer des annonces qui attireront l'attention de votre audience. Voici une liste des bonnes pratiques pour vous aider à trouver le meilleur contenu publicitaire pour votre audience.

Les recommandations suivantes sont des bonnes pratiques générales qui ont bien fonctionné pour les annonceurs. Bien que chaque campagne soit différente, ces conseils constituent un point de départ. Pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous, nous vous recommandons de tester et d'apprendre en permanence afin d'affiner votre stratégie.

Du contenu conçu pour TikTok

Les contenus publicitaires sont plus performants lorsqu'ils sont conçus pour TikTok et qu'ils utilisent toute la puissance de la plateforme.

• Veillez à respecter les règles de base, telles que l'utilisation du son/de la musique, l'orientation verticale au format 9:16, une résolution d'au moins 720P et la visibilité de votre contenu dans la zone de sécurité de l'interface utilisateur, conformément aux spécifications de l'annonce.

• Nous recommandons de mettre en avant des personnes telles que des créateurs, des employés ou des clients afin de capter l'attention et d'augmenter l'engagement.

• En termes d'esthétique, optez pour un style DIY ou pas trop soigné afin que cela s'intègre au contenu généré par les utilisateurs sur TikTok.

• Exploitez les tendances pour augmenter la pertinence et l'attrait de vos annonces. Nos utilisateurs aiment bien quand les marques utilisent des tendances, des mèmes ou des challenges sur TikTok pour créer de nouveaux contenus.

Si vous ne savez pas par où commencer, explorez le Centre créatif pour trouver des idées et l'inspiration. Vous pourrez y trouver des ressources telles que des hashtags tendance, des données sur le contenu publicitaire et notre Bibliothèque de musique commerciale.

Attirer l'attention de votre audience

Suivez des structures de contenu éprouvées qui font vendre : utilisez une accroche, mettez en avant vos arguments de vente et terminez par un appel à l'action (CTA) clair.

• Donnez la priorité à votre accroche dans les 6 premières secondes pour stimuler l'engagement et augmenter la durée de visionnage. Vous pouvez le faire en suscitant du suspense, de la surprise ou d'autres émotions.

• Introduisez votre proposition de contenu dans les 3 premières secondes. Les utilisateurs se souviendront mieux de votre contenu et y feront plus attention.

• Utilisez des légendes ou des superpositions de texte pour fournir un contexte à votre annonce. Nous recommandons d'afficher 5 à 10 mots par seconde lorsque vous utilisez du texte.

• Utilisez des transitions, des stickers et des images dans votre contenu publicitaire pour maintenir l'engagement et la durée de visionnage.

• Orientez votre audience sur ce qu'elle doit penser, ressentir ou faire en utilisant un CTA fort.

Pour commencer rapidement, cliquez sur Symphony Assistant pour obtenir des suggestions et des générations de scripts pour trouver des idées pour votre prochaine annonce TikTok.

La réussite vous attend

Offrez à votre campagne davantage d'options de diffusion et d'optimisation des annonces grâce à des groupes d'annonces diversifiés et à des contenus publicitaires différents. Nous suggérons entre 3 et 5 contenus publicitaires différents par groupe d'annonces et 3 à 5 groupes d'annonces diversifiés par campagne. En règle générale, il est toujours mieux d'utiliser des contenus publicitaires très différents les uns des autres, surtout durant les phases de test. Cela est particulièrement utile durant la phase d'exploration de votre groupe d'annonces.

Essayez nos Outils et Modèles créatifs pour concevoir de nouveaux contenus publicitaires. Vous pouvez également tirer parti du TikTok Creative Exchange (TTCX) et de la TikTok Creator Marketplace (TTCM) pour développer différents styles visuels pour différentes audiences.

Évaluer et optimiser

Combattez la lassitude vis-à-vis des contenus publicitaires et abordez de manière proactive tout problème potentiel lié à vos annonces. Disposer d'un stock constant de contenus publicitaires est l'un des moyens de maintenir le dynamisme de vos campagnes.

• Nous vous recommandons de vérifier régulièrement les performances de vos annonces et d'actualiser les contenus publicitaires de vos groupes d'annonces lorsque les résultats de diffusion affichent une tendance à la baisse constante ou lorsque le nombre de nouveaux utilisateurs journaliers est faible.

• Lorsque vous actualisez vos contenus publicitaires, ajoutez les nouveaux contenus à un groupe d'annonces existant au lieu de créer un nouveau groupe d'annonces afin de prolonger sa durée de vie.

• Nous vous conseillons de conserver une bibliothèque d'actifs publicitaires afin de pouvoir utiliser plus facilement nos nombreux outils créatifs pour concevoir efficacement de nouveaux contenus publicitaires !

Pensez à Smart Creative pour une approche plus directe de la gestion de la lassitude vis-à-vis des contenus publicitaires. Pour mieux comprendre les performances de vos annonces, utilisez les Informations sur les vidéos pour analyser les performances de vos supports vidéo.