Этап обучения

Этап обучения — это начальный период показа рекламы, когда система постоянно исследует новых клиентов, чтобы помочь группе объявлений охватить наиболее подходящую аудиторию. Этап обучения — это экспериментальный процесс, который длится 3 дня для настраиваемых вручную кампаний и 7 дней для кампаний с автоматизацией. Данные на этом этапе используются для обучения системы для оптимизации показов и эффективности.

После 50 конверсий на этапе обучения больше не нужно ничего делать. Поскольку система теперь лучше понимает вашу рекламу и аудиторию, она будет давать более стабильный результат. Если группа объявлений не смогла пройти этап обучения, то без корректировок это вряд ли возможно. Если пройти этап обучения не удалось, попробуйте выполнить следующее:

• оптимизировать креатив;

• расширить целевую аудиторию;

• повысить ставку.

Примечание. Рекомендуется на этапе обучения не вносить корректировок, которые могут негативно повлиять на сбор данных (снижение ставки или бюджета, удаление креатива или сужение целевой аудитории).

Пример

Вы хотите создать кампанию для увеличения количества установок вашего нового приложения электронной коммерции. Вы устанавливаете ставку цены за установку на уровне 10 долл. США и запускаете рекламу. Ваша реклама переходит на этап обучения, на котором система TikTok попытается выяснить, кто из вашей целевой аудитории, скорее всего, нажмет на рекламу и установит приложение. Цена за установку может колебаться от 5 до 30 долл. США, когда пользователи начинают устанавливать ваше приложение. Когда вы получаете 50 установок, этап обучения завершается и ваша цена за установку становится более стабильной.

Цена за конверсию на этапе обучения

Цена за конверсию может колебаться на этапе обучения, но стабилизируется, когда TikTok соберет достаточно данных о вашей кампании. Группа объявлений oCPM может рассчитывать на стабильную CPA после достижения 50 конверсий.

Примечание. Стабильность не означает, что стоимость каждой конверсии никогда не будет колебаться. Если в день, когда конверсий мало, наблюдается колебание CPA, вероятно, вы увидите аномальный дневной показатель CPA. Цена за конверсию (CPA) будет приближаться к вашей цели, когда новые конверсии будут получаться по более низкой цене. Если ваша группа объявлений генерирует менее 10 конверсий в день, мы рекомендуем использовать более длительный период для отслеживания CPA. Для отслеживания цены за конверсию можно использовать следующий период:

Примечание. Рекомендуется не выполнять никаких корректировок до достижения хотя бы 20 конверсий. Любые неправильные корректировки на этапе обучения могут помешать системе объективно исследовать данные, что может вызвать дальнейшие колебания оценок и CPA.