Назначение ставок и оптимизация
Сплит-тестирование
Рекомендации по аукционам
Масштабирование расходов на объявления для аукционов — это стратегия на Рекламной платформе TikTok, позволяющая увеличивать рекламный бюджет и охватывать более широкую аудиторию при сохранении или улучшении метрик эффективности. После того как кампании и группы объявлений проходят этап обучения и начинают приносить стабильные конверсии, можно начинать увеличивать расходы на объявления для аукционов в масштабе, соответствующем приемлемому уровню допустимого риска.
Рекламная платформа TikTok использует этап обучения, чтобы подобрать лучшую аудиторию для ваших объявлений. До тех пор пока система не сможет определить пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, цена за конверсию будет колебаться. Это важно, потому что, если вы попытаетесь рассчитать ROAS до завершения этапа обучения, у вас не будет точных данных о реальных затратах на рекламу и цене за конверсию. Кампанию стоит начинать с небольшого бюджета, чтобы протестировать разные настройки и креативы. После того как будет найдена оптимальная комбинация, бюджет можно постепенно увеличить. Тип кампании во многом определяет, как следует оценивать ее эффективность:
в случае кампаний, нацеленных на увеличение количества конверсий, масштабирование можно начинать после того, как группа объявлений сгенерирует не менее 50 конверсий в течение недели и когда кампания достигнет заданных вами показателей эффективности или превысит их;
для кампаний, не ориентированных на конверсии, необходимо анализировать целевую цену за конверсию. Расходы на кампании и группы объявлений должны составлять от 90 до 100 % бюджета, а цена за конверсию не должна быть выше целевой. Это является показателем того, что система сможет поддерживать достигнутые результаты при охвате более широкой аудитории.
Прогнозируемые, прибыльные и воспроизводимые кампании — основа для создания масштабируемой системы закупки рекламы. При создании масштабируемой системы закупки рекламы придерживайтесь следующих рекомендаций:
Структура аккаунта: в зависимости от настройки кампаний, групп объявлений и рекламы можно легко измерить успех и быстро обнаружить проблемные области.
Соотношения ставки и бюджета: от соотношения между бюджетами и ставками будет зависеть, пройдут ли кампании этап обучения, в результате чего для ваших групп объявлений будет быстро достигнута стабильная CPA.
Таргетинг: используйте инструменты создания аудитории на Рекламной платформе TikTok и возможности таргетинга, чтобы охватить клиентов в различных сегментах воронки.