Решения для масштабирования расходов на объявления для аукционов

При создании объявлений для аукционов на Рекламной платформе TikTok вы сообщаете системе конечные результаты, которых необходимо достичь, и сумму бюджета, которую вы готовы потратить на их достижение.

В начале ваш бюджет для тестирования различных настроек кампании и креативов будет относительно невелик. После того как будет найдена оптимальная комбинация, бюджет можно постепенно увеличить.

Оценка успеха, как правило, зависит от типа проводимых кампаний.

В случае кампаний для увеличения конверсии вы будете готовы к началу масштабирования, когда группа объявлений сгенерирует не менее 50 конверсий в течение недели и когда кампания достигнет ваших показателей эффективности или превысит их.

Рекламная платформа TikTok использует этап обучения, чтобы подобрать лучшую аудиторию для ваших объявлений. Цена за конверсию будет колебаться до тех пор, пока система не сможет определить пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Для этого системе потребуется около 50 конверсий.

Это важно, поскольку, если вы попытаетесь рассчитать расходы на рекламу (ROAS) до прохождения этапа обучения, у вас не будет точных данных о реальных затратах на рекламу и цене за конверсию.

Итак, как только группа объявлений сгенерировала 50 конверсий за неделю и имеет прибыльный показатель ROAS, вы готовы к масштабированию бюджета в соответствии с допустимым уровнем риска.

Для кампаний, не связанных с конверсией, вам предстоит анализировать целевую цену за конверсию. Расходы на кампании и группы объявлений должны составлять от 90 % до 100 % бюджета, а цена за конверсию должна быть не выше целевой. Это надежный показатель того, что система сможет поддерживать достигнутые результаты при охвате более широкой аудитории.

Создание прогнозируемых, прибыльных и повторяющихся кампаний является основой для создания масштабируемой системы закупки рекламы. Ниже приводятся дополнительные советы по оптимизации для создания масштабируемых систем закупки рекламы.

• Структура аккаунта: в зависимости от настройки кампаний, групп объявлений и рекламы можно легко измерить успех и быстро обнаружить проблемные области. Подробнее о структурах аккаунта для масштабирования расходов по объявлениям для аукционов.

• Соотношения ставки и бюджета: от соотношения между бюджетами и ставками будет зависеть, пройдут ли кампании этап обучения, в результате чего для ваших групп объявлений будет быстро достигнута стабильная CPA. Подробнее о соотношениях ставки и бюджета для масштабирования расходов по объявлениям для аукционов.

• Таргетинг: используйте инструменты создания аудитории на Рекламной платформе TikTok и возможности таргетинга, чтобы охватить клиентов в различных сегментах воронки.