Русский
Создать рекламу

Оптимизация для аукциона рекламных объявлений

  1. Оптимизация рекламы /
  2. Оптимизация для аукциона рекламных объявлений /
  3. Рекомендации по аукционам /

О решениях для масштабирования расходов на объявления для аукционов

Последнее обновление: апрель 2025 г.

Масштабирование расходов на объявления для аукционов — это стратегия на Рекламной платформе TikTok, позволяющая увеличивать рекламный бюджет и охватывать более широкую аудиторию при сохранении или улучшении метрик эффективности. После того как кампании и группы объявлений проходят этап обучения и начинают приносить стабильные конверсии, можно начинать увеличивать расходы на объявления для аукционов в масштабе, соответствующем приемлемому уровню допустимого риска.


Основные принципы масштабирования расходов на объявления для аукционов

Рекламная платформа TikTok использует этап обучения, чтобы подобрать лучшую аудиторию для ваших объявлений. До тех пор пока система не сможет определить пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, цена за конверсию будет колебаться. Это важно, потому что, если вы попытаетесь рассчитать ROAS до завершения этапа обучения, у вас не будет точных данных о реальных затратах на рекламу и цене за конверсию. Кампанию стоит начинать с небольшого бюджета, чтобы протестировать разные настройки и креативы. После того как будет найдена оптимальная комбинация, бюджет можно постепенно увеличить. Тип кампании во многом определяет, как следует оценивать ее эффективность:

  • в случае кампаний, нацеленных на увеличение количества конверсий, масштабирование можно начинать после того, как группа объявлений сгенерирует не менее 50 конверсий в течение недели и когда кампания достигнет заданных вами показателей эффективности или превысит их;

  • для кампаний, не ориентированных на конверсии, необходимо анализировать целевую цену за конверсию. Расходы на кампании и группы объявлений должны составлять от 90 до 100 % бюджета, а цена за конверсию не должна быть выше целевой. Это является показателем того, что система сможет поддерживать достигнутые результаты при охвате более широкой аудитории.


Рекомендации по оптимизации при масштабировании расходов на объявления для аукционов

Прогнозируемые, прибыльные и воспроизводимые кампании — основа для создания масштабируемой системы закупки рекламы. При создании масштабируемой системы закупки рекламы придерживайтесь следующих рекомендаций:

  • Структура аккаунта: в зависимости от настройки кампаний, групп объявлений и рекламы можно легко измерить успех и быстро обнаружить проблемные области.

  • Соотношения ставки и бюджета: от соотношения между бюджетами и ставками будет зависеть, пройдут ли кампании этап обучения, в результате чего для ваших групп объявлений будет быстро достигнута стабильная CPA.

  • Таргетинг: используйте инструменты создания аудитории на Рекламной платформе TikTok и возможности таргетинга, чтобы охватить клиентов в различных сегментах воронки.


Связанные статьи
Các trường có sẵn cho danh mục mẫu xe trong Quảng cáo ô tô
Giới thiệu về Quảng cáo ô tô
Các thông số có sẵn cho Quảng cáo ô tô