Способы оптимизации рекламных объявлений для аукционов

Способы

Как провести оптимизацию

Измерения

Для веб-сайтов

Обязательно установите пиксель TikTok или API событий на веб-сайте, чтобы отслеживать события на веб-сайте для оценки действий ваших клиентов. Используя пиксель для отправки как можно большего количества событий (как минимум рекомендуется отправлять не менее трех событий, по одному из верхней, средней и нижней частей воронки), а также параметры события для повышения эффективности. Также отправьте значение параметра «Выполнение оплаты» вместе с событием покупки, чтобы выполнить оптимизацию на основе ценности (веб-сайт).

Попробуйте использовать расширенное сопоставление, чтобы лучше сопоставлять события на веб-сайте с объявлениями в TikTok. Расширенное сопоставление оценивает действия пользователя на разных устройствах, в разных браузерах и во время разных сессий с помощью мультисессионной атрибуции. Атрибуцию можно выполнить в течение 7 дней после клика и 1 дня после просмотра. Если расширенное сопоставление отключено, стандартный период атрибуции ― 1 день после клика. Расширенное сопоставление позволяет расширить охват, оптимизировать кампанию и измерить события полного цикла. В результате вы сможете повысить среднюю цену за конверсию (CPA) и получить больше конверсий при том же бюджете. Мы прилагаем все усилия, чтобы включить настраиваемые и расширенные временные промежутки. Для получения дополнительной информации обратитесь к своему менеджеру по работе с клиентами.

Для приложений

Подключите вашего партнера по мобильным измерениям (MMP) к Рекламной платформе TikTok и убедитесь, что вы передаете в TikTok все соответствующие события. Вот некоторые способы, с помощью которых можно настроить события отправки данных обратно MMP.

– Передача всех данных канала в TikTok. Это позволит оптимизировать эффективность кампании, исключить пользователей, которые уже установили приложение, и настроить ретаргетинг на пользователей приложения через Рекламную платформу TikTok.

– События ценности. Отправьте параметр ценности покупки вместе с событием покупки, чтобы выполнить оптимизацию на основе ценности.

– События «Покупка», «Просмотр контента» и «Добавление в корзину». Они необходимы для создания динамической видеорекламы.

Если увеличить количество передаваемых в TikTok событий и информации, вы сможете лучше идентифицировать и охватить целевых пользователей.

Размещение

Использование автоматического места размещения для запуска рекламы в нескольких местах размещения, таких как TikTok, Pangle и серия приложений для ленты новостей, позволит существенно расширить доступную аудиторию и охватить людей на разных площадках и в разных местоположениях. Если вы заметили, что реклама лучше работает при размещении в определенном месте, попробуйте использовать функцию «Выбрать место размещения», чтобы запускать рекламу только в наиболее эффективном месте размещения.

Таргетинг

При подборе критериев таргетинга избегайте создания слишком узкой аудитории. Узкая аудитория может затруднить показ рекламы, что может привести к колебаниям ее эффективности. Лучше всего начать с более широкой аудитории и позволить системе сузить ее. Используйте инструмент Оценка размера аудитории, чтобы определить размер аудитории на основе данных таргетинга.

Кроме того, следует избегать дублирования аудитории. Дублирование аудитории происходит при использовании одинаковых или похожих настроек таргетинга для нескольких активных рекламных групп. В результате эти рекламные группы конкурируют между собой.

Одним из способов избежать дублирования аудитории является объединение групп объявлений с настроенным таргетингом на людей со схожими демографическими характеристиками (такими как возраст, пол, местоположение), а также интересами и поведением. Кроме того, для выявления людей, которых необходимо исключить из целевой аудитории определенной рекламной группы, можно использовать пользовательские аудитории и похожие аудитории. Это позволит избежать таргетинга на одних и тех же людей в нескольких группах объявлений.

Также рассмотрите возможность использования интеллектуальных решений для таргетинга (рекомендации по таргетингу, расширение таргетинга и автоматический таргетинг), если требуется больше рекомендаций или необходимо, чтобы платформа самостоятельно подбирала оптимальную для вас аудиторию, чтобы не настраивать все критерии таргетинга вручную.

Бюджет

При использовании стратегии ставок «Самая низкая стоимость» попробуйте увеличить бюджет, если обнаружится, что ежедневная цена за конверсию (CPA) постоянно ниже целевой CPA. Это говорит о том, что вы тратите на привлечение пользователей меньше, чем были готовы потратить. В данном случае это может свидетельствовать о наличии успешной группы объявлений и готовности к масштабированию расходов на рекламу.

Также рассмотрите вариант использования оптимизации бюджета кампании, чтобы оптимизировать бюджет на уровне всей кампании, а не группы объявлений. С помощью этой функции можно применить единые правила оптимизации бюджета ко всем группам объявлений, входящим в вашу кампанию, не настраивая их по отдельности.

Назначение ставок

Проверьте, можно ли увеличить ставку. Для этого необходимо посмотреть на среднюю стоимость за конверсию (CPA) и окупаемость расходов на рекламу (ROAS) и сравнить их с результатами эффективности рекламы.

Чтобы узнать подробнее о решениях по оптимизации бюджета и ставок, см. раздел Решения для ставок бюджета для повышения эффективности объявлений для аукционов.

Креатив

Хотя оформление и восприятие креативного контента является важным фактором эффективности, наличие большого количества креативов имеет решающее значение, поскольку система может изучить реакцию вашей аудитории на них. Чтобы помочь системе определить лучшее рекламное объявление для вашей целевой аудитории, создайте 2–5 рекламных объявлений в каждой группе объявлений.

Путем увеличения количества рекламных объявлений в группе система сможет оптимизировать показ самых эффективных из них. Обновляйте креатив группы объявлений как минимум раз в месяц. В идеале ― раз в одну-две недели.

На Рекламной платформе TikTok существует несколько инструментов для быстрого создания и тестирования креативного контента.

– Быстрая оптимизация, которая автоматически комбинирует визуальные эффекты, стартовые кадры и музыку для создания до 12 креативов из одного видеоресурса. В результате появляются различные свежие версии ваших рекламных объявлений.

– Автоматическая оптимизация креативов (ACO), которая помогает быстро запускать кампании, тестировать креативы в необходимом масштабе и показывать нужные креативы подходящей аудитории на TikTok.

– Сплит-тестирование — это функция для проведения A/B-тестов на уровне кампании, помогающая определить наиболее эффективный креативный контент или настройки групп объявлений, такие как таргетинг, назначения ставок и оптимизация.