À propos du comptage des événements pour l'Optimisation des événements d'application

Deux solutions d'Optimisation des événements d'application (AEO) se distinguent par l'optimisation et la mesure des conversions liées aux événements d'achat. Les deux solutions sont les suivantes :

• AEO « une fois »

• AEO « à chaque fois », disponible uniquement pour Android

En plus des paramètres de comptage des événements, les deux solutions partagent des structures de produits de base et des bonnes pratiques.

Le Coût par achat et le Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) sont les principaux indicateurs de performance qui permettent de mesurer les performances de l'AEO « à chaque fois » et « une fois »

Nombre d'événements « une fois »

L'AEO « une fois » optimise et mesure sur la base d'un seul événement d'achat par personne, et trouve des personnes susceptibles d'effectuer au moins un seul achat. « une fois » attribue le premier achat unique de cette personne à la campagne, même si la personne effectue ensuite plusieurs achats. Cette solution convient mieux aux modèles de monétisation des applications qui reposent sur un achat unique et pour lesquels des achats multiples dans un court laps de temps ne sont pas pertinents.

Supposons qu'une application de service public mène une campagne AEO « une fois » et acquiert l'utilisateur A. L'utilisateur A n'effectue ensuite qu'un seul achat, en s'abonnant au service. Cet unique achat est signalé et pris en compte dans le Coût par achat et le Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) total pour cette campagne. Toutefois, si l'utilisateur A effectue d'autres achats, ceux-ci ne seront pas pris en compte dans le coût total par achat et le ROAS de cette campagne.

Nombre d'événements « À chaque fois »

L'AEO « à chaque fois » optimise et mesure sur la base d'événements d'achat multiples par personne. Elle recherche les personnes susceptibles d'effectuer plus d'un achat et attribue tous les achats effectués par cette personne à la campagne dans une fenêtre de 7 jours. Cette solution est particulièrement adaptée aux modèles de monétisation des applications qui reposent sur des achats multiples par personne. Ceci est particulièrement pertinent pour les applications de jeux, y compris les casinos sociaux, les paris sportifs et les applications à utilisation occasionnelle. Les applications non liées aux jeux peuvent également bénéficier de cette solution, notamment la livraison de nourriture, les applications de rencontres ou de style de vie et le e-commerce.

Supposons qu'une application de casino social lance une campagne d'AEO « à chaque fois » et acquiert l'utilisateur B. L'utilisateur B effectue ensuite 3 achats, tous des paris sportifs. Les trois achats sont signalés et pris en compte dans le coût total par achat et le ROAS pour cette campagne.

Remarque : « à chaque fois » n'est disponible que pour les campagnes d'événements in-app Android optimisant les événements d'achat avec l'une ou l'autre des stratégies d'enchères pour un objectif d'installation d'application. Le placement peut se faire sur TikTok ou Pangle.