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Cet article explique les étapes à suivre pour créer des Collection Ads.
Remarque : À partir du 3 avril 2023, nous n'autoriserons plus la création, la duplication et la modification des Dynamic Showcase Ads.
Remarque :Les principaux avantages et fonctionnalités des Collection Ads ont été intégrés aux Video Shopping Ads sous l'objectif Ventes de produits. De plus, nous proposerons de nouvelles fonctions d'optimisation et des formats mis à jour pour vous aider à réussir vos campagnes marketing. Pour plus d'informations, veuillez consulter l'article Video Shopping Ads.
Les Collection Ads sont un type d'annonces vidéo dans le flux TikTok qui renvoient vos clients vers une vitrine (Storefront) instantanée, qu'ils peuvent parcourir pour découvrir vos produits sans avoir besoin de quitter l'application.
Contrairement aux annonces traditionnelles qui obligent vos clients à quitter TikTok et à se rendre sur un site Web, les Collection Ads permettent aux vendeurs de montrer une vidéo de marque inspirante comprenant, en bas de l'écran, quelques vignettes de produits phares renvoyant vers une page Galerie instantanée. Cela rend l'expérience de recherche et d'achat de produits plus agréable pour les utilisateurs.
La création de Collection Ads compte deux étapes principales, à savoir :
La création de votre catalogue : Si vous créez un catalogue sur TikTok Ads Manager, vous serez en mesure d'importer automatiquement des informations relatives à vos produits vers votre galerie.
Remarque : Cette étape n'est pas obligatoire, mais nous vous conseillons vivement de le faire. Vous pouvez également téléverser manuellement des produits dans l'éditeur de collection.
La création de vos Annonces collection : Cela fait référence au processus de lancement de votre campagne et de création de votre Page Galerie instantanée.
Un catalogue est une fonction sur TikTok Ads Manager qui vous permet de gérer les informations essentielles sur vos produits, et notamment des descriptions, des images, des vidéos de produit, des liens, les tailles, la disponibilité et bien plus encore.
Vous pouvez utiliser les informations contenues dans votre catalogue pour générer toute une série d'annonces dynamiques affichant des recommandations de produits personnalisées à votre audience cible. Quand vous créez des Collection Ads, vous pouvez importer les produits directement depuis votre catalogue vers votre vitrine.
Pour plus d'informations sur la façon de créer un Catalogue sur TikTok Ads Manager, veuillez vous reporter aux articles suivants de notre Centre d'assistance :
Comment créer et gérer des catalogues : Cet article vous explique comment créer des Catalogues et gérer les Produits contenus dans ceux-ci.
Paramètres des produits du catalogue : Cet article présente chacun des champs devant être remplis pour créer un catalogue et indique comment saisir les données requises.
Après avoir créé votre catalogue et ajouté des produits, vous pouvez créer des Annonces collection.
Le processus de création des Annonces collection est divisé en deux étapes :
La configuration de la campagne : Cela implique la configuration d'une campagne et d'un groupe d'annonces avec les paramètres requis pour pouvoir créer des Collection Ads.
La création d'une page Storefront : Vous devrez créer une page Galerie instantanée présentant les produits que vous souhaitez promouvoir dans vos Collection Ads.
Avant de passer en revue chaque étape, examinons les conditions spécifiques qui doivent être mises en œuvre au cours du processus de création de la campagne pour pouvoir créer des Collection Ads.
Niveau de création des annonces | Rubrique | Sélections à effectuer |
l'onglet | qu'Objectif publicitaire | Trafic ou Conversions |
Groupe d'annonces | Ciblage > Données démographiques > Zone géographique | La zone géographique cible doit être identique à celle de votre catalogue. |
Annonce | Configuration de l'annonce | Utilisez la combinaison recommandée |
Connectez-vous à TikTok Ads Manager et créez une nouvelle campagne.
Au niveau de la Campagne, sélectionnez Trafic ou Conversions en tant qu'Objectif publicitaire.
Au niveau du Groupe d'annonces, sélectionnez les éléments suivants :
Sélectionnez Site Web en tant que Type de promotion, puis choisissez un pixel à utiliser et sélectionnez un Événement d'optimisation.
Dans la rubrique Ciblage et données démographiques, choisissez la même Zone géographique que celle de votre catalogue.
Remplissez ensuite le reste des champs à renseigner pour configurer votre groupe d'annonces.
Ensuite, commencez à créer vos annonces.
Sous Configuration de l'annonce, sélectionnez Utiliser les combinaisons recommandées en tant que Format de l'annonce. Ensuite, choisissez Collection Ads en tant qu'Expérience en pièce jointe.
Entrez les Détails de l'annonce pour votre vidéo (qui renverra les utilisateurs vers votre vitrine instantanée), le nom d'affichage et l'image de profil.
Cliquez sur Créer une expérience instantanée pour ouvrir le créateur de pages Storefront et configurer votre page Storefront.
Une page Galerie instantanée est une expérience instantanée permettant aux utilisateurs de voir une liste de vos produits directement sur TikTok. Pour créer votre galerie, commencez par ajouter vos produits. Vous pouvez le faire de deux façons :
En les sélectionnant dans votre catalogue : Cela vous permettra de créer une vitrine à partir des produits contenus dans votre catalogue. Nous vous conseillons vivement d'importer vos produits à partir d'un catalogue, car cela vous permettra d'afficher de manière dynamique l'ordre de vos produits en fonction de leur classement pour chaque visiteur.
En ajoutant manuellement des produits : Vous pourrez ainsi saisir les informations sur les produits que vous souhaitez promouvoir directement dans la page Galerie instantanée.
Remarque : Vous devrez avoir au moins 4 produits livrables (en stock, approuvés et activés) pour pouvoir importer votre catalogue vers une vitrine.
Dans l'Éditeur Galerie instantanée :
Sous Informations sur les produits, choisissez À partir d'un catalogue en tant que Méthode d'importation des produits.
Sélectionnez le Catalogue de produits que vous souhaitez inclure à votre page Galerie instantanée. Vous pouvez également choisir un Ensemble de produits pour avoir un meilleur contrôle sur les articles que vous souhaitez promouvoir. Si votre catalogue ne contient pas d'Ensemble de produits, sélectionnez Tous les produits.
Remarque : La Zone géographique cible de votre catalogue doit être la même que celle de votre Groupe d'annonces.
Choisissez ensuite l'Ordre des produits afin de déterminer l'ordre dans lequel vos produits seront affichés sur la page Galerie instantanée. Deux options sont disponibles :
Ordre dynamique : Pour afficher les produits en fonction de leur pertinence par rapport à la personne qui les voit.
Ordre spécifique : Les produits seront affichés dans l'ordre que vous avez choisi.
Sélectionnez l'ordre des produits en fonction du nom du produit ou en recherchant l'ID de SKU de chaque produit. L'ordre correspondra à celui dans lequel ils sont sélectionnés.
Vous devez ajouter un minimum de 4 produits à votre page Galerie instantanée afin de pouvoir désactiver la fonction Remplissage automatique, qui ajoutera des produits à votre page Galerie instantanée à partir de votre Catalogue en fonction de leur pertinence pour chaque utilisateur. Si vous désactivez cette fonction, votre page Galerie instantanée n'affichera que les produits visibles dans l'aperçu.
Entrez le bouton URL pour le bouton call-to-action de votre vitrine. Idéalement, ce bouton doit renvoyer vers une page où les acheteurs peuvent trouver les produits présentés sur votre page Galerie instantanée.
Cliquez sur Terminer pour finaliser la configuration de votre page Galerie.
Remarque : Vous devez ajouter 4 produits livrables à votre liste de produits pour créer une vitrine.
Dans l'Éditeur de page Galerie instantanée :
Sous Informations sur les produits, choisissez Ajouter des produits manuellement en tant que Méthode d'importation des produits.
Choisissez une Devise par défaut pour afficher le prix de vos produits.
Sélectionnez une Zone géographique cible pour vos produits. Elle doit être identique à celle du groupe d'annonces, sans quoi les annonces pourraient ne pas atteindre l'audience souhaitée.
Remarque : Si vous modifiez la Zone géographique après avoir ajouté des produits, vous perdrez les informations produits existantes.
Cliquez sur +Ajouter des produits dans la liste de produits et saisissez les informations suivantes pour chaque produit.
Image du produit : Téléversez une image représentant le produit.
Taille : >=600*600 pixels (rapport d'aspect carré).
Format : JPG, PNG, JPEG.
Taille de fichier recommandée : <5 Mo.
Nom du produit : Le nom de votre produit.
Prix du produit : Le prix du produit dans la Devise par défaut.
URL du produit : L'URL du site Web où l'article peut être acheté.
Après avoir ajouté vos produits, arrangez-les dans l'ordre dans lequel vous souhaitez qu'ils soient affichés.
Entrez le bouton URL pour le bouton call-to-action de votre vitrine. Idéalement, ce bouton doit renvoyer vers une page où les acheteurs peuvent trouver les produits présentés sur votre page Galerie instantanée.
Cliquez sur Terminer pour finaliser la configuration de votre page Galerie.
Veuillez utiliser la zone de sécurité des cartes d'affichage pour préparer les contenus publicitaires In-Feed Ads.
Une fois votre page Galerie instantanée créée, vous devrez commencer à diffuser des annonces. Pour ce faire, cliquez sur Soumettre dans le module Annonce, ce qui déclenchera le processus d'examen de vos Annonces collection.
Contrairement aux annonces traditionnelles, chaque produit figurant dans votre vitrine ou votre catalogue sera soumis au processus d'examen des annonces. Vous pouvez voir le résultat de l'examen des produits dans votre catalogue ou dans l'Éditeur de page Galerie instantanée. Les produits rejetés lors de l'examen des annonces ne seront pas affichés dans vos Annonces collection ou sur votre page Galerie instantanée.
Si vous souhaitez modifier un produit de façon à ce qu'il soit conforme aux politiques relatives au contenu publicitaire ou au secteur, vous devez le faire dans votre catalogue ou depuis votre page Galerie instantanée (si vous avez ajouté les produits manuellement).
Pour plus d'informations concernant nos politiques d'examen des annonces, veuillez vous reporter à nos Politiques publicitaires de TikTok - Contenu publicitaire et page de destination et à nos Politiques publicitaires TikTok - Entrée du secteur.