TikTok Ads Manager - Glossaire et terminologie

Terme

Définition

Diffusion accélérée

La Diffusion accélérée est un type de diffusion d'annonces avec lequel le système vous aide à dépenser votre budget et à atteindre vos résultats cibles le plus rapidement possible, ainsi qu'à maximiser l’efficacité de vos annonces pour atteindre votre audience. La Diffusion accélérée est un type de diffusion d'annonces avec lequel le système vous aide à dépenser votre budget et à atteindre vos résultats cibles le plus rapidement possible, ainsi qu'à maximiser l’efficacité de vos annonces pour atteindre votre audience.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Type de diffusion.

Annonce

Une annonce est le contenu que vous présenterez à votre audience cible. Les annonces contiennent généralement les éléments suivants : un contenu multimédia (image/vidéo), un texte publicitaire ou une légende, un nom d'affichage, un bouton call-to-action (CTA) et un complément interactif venant compléter l'expérience. Sur TikTok Ads Manager, les annonces appartiennent à un groupe d'annonces.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Configurer une annonce.

Format de l'annonce

Le format de l'annonce détermine la façon dont vos annonces seront présentées à votre audience. Sur TikTok Ads Manager, le format de l'annonce comprend notamment les vidéos horizontales, verticales ou carrées, et les images.

Groupe d'annonces

Un groupe d'annonces est un sous-élément d'une campagne et contient un ensemble d'annonces similaires. Vous pouvez définir les placements et détails de vos annonces, l'audience ciblée, le budget, le calendrier, la méthode d'enchère et le type de diffusion au niveau du groupe d'annonces. Ces sélections détermineront où apparaissent vos annonces, qui les voit, comment le système optimise la diffusion des annonces et comment vous contrôlez vos dépenses publicitaires.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Configurer un groupe d'annonces.

Placement publicitaire

Le placement publicitaire désigne les applications ou réseaux publicitaires où vos annonces apparaîtront. TikTok Ads Manager prend en charge le Placement automatique et manuel. Avec le Placement automatique, le système optimise la diffusion d'annonces sur tous les placements disponibles. Avec le Placement manuel, vous pourrez sélectionner le placement où vous souhaitez que vos annonces apparaissent.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Placement automatique et Placement manuel.

Cahier des charges pour les annonces

Il s'agit des exigences techniques et de conception du système applicables aux éléments créatifs d'une annonce. Cela comprend, notamment, le type de fichier, la taille du fichier, la résolution, le rapport d'aspect et le nombre de caractères.

Objectif publicitaire

L'objectif publicitaire correspond à ce que vous attendez des utilisateurs lorsqu'ils voient vos annonces. Pour choisir le bon objectif pour votre campagne, tenez compte de vos objectifs commerciaux et des actions que vous souhaitez que les utilisateurs effectuent lorsqu'ils voient vos annonces.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Comment choisir le bon objectif.

Événement d'application

Désigne les comportements des utilisateurs qui se produisent dans une application liée, comme les téléchargements d'applications ou les connexions.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Événements dans l'application.

Installations de l'application (objectif publicitaire)

Sur TikTok Ads Manager, l'objectif Installations de l'application optimise la diffusion des annonces pour inciter les utilisateurs à installer votre application.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Qu'est-ce que l'objectif Installations de l'application.

Annonce d'enchère

Les annonces créées avec le type d'achat Enchères seront soumises à nos enchères publicitaires. Lors des enchères publicitaires, notre système évalue les annonces en s'appuyant sur l'enchère, la qualité et le contexte de chaque annonce pour les utilisateurs qui la verront. Puis, le système compare toutes les annonces d'enchères disponibles et détermine lesquelles diffuser. Si le système détermine qu'une annonce est susceptible de générer de bons résultats, elle sera diffusée. Si le système détermine que vos annonces d'enchères ne sont pas compétitives, elles ne seront pas diffusées.

Informations sur l'audience

L'outil Informations sur l'audience analyse les performances des annonces en utilisant les caractéristiques de votre audience, comme le sexe, l'âge, la zone géographique, les données démographiques, etc.

Optimisation automatique des créations

L'Optimisation automatique des créations est une fonctionnalité au niveau du groupe d'annonces qui aide à trouver automatiquement les combinaisons d'actifs publicitaires les plus performantes.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Optimisation automatique des créations.

Attention

Sur TikTok Ads Manager, l'Attention est une catégorie d'objectif publicitaire qui aide les utilisateurs à se familiariser avec votre marque ou produit. Attirer l'attention est une étape essentielle pour promouvoir un nouveau produit ou une nouvelle marque. Idéalement, l'attention portée à la marque doit inclure les qualités qui distinguent le produit de ses concurrents.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Comment choisir le bon objectif.

Plafond d'enchère

Le Plafond d'enchère est une stratégie d'enchère qui attribue un montant maximum que le système peut dépenser pour atteindre un résultat spécifique, par exemple des impressions. Lorsque vous utilisez cette méthode, vous saisissez un coût par résultat maximal pour lequel vous êtes prêt à placer une enchère, et le système se base sur cette valeur pour optimiser la diffusion.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Stratégies d'enchères.

Liste de blocage

La Liste de blocage est une fonctionnalité sur TikTok Ads Manager qui vous permet d'exclure des placements de média spécifiques sur Pangle.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Liste de blocage.

Sécurité de marque

La Sécurité de marque est un ensemble de mesures qui visent à protéger l'image et la réputation des marques face à l'influence négative d'un contenu douteux ou inapproprié.

Ciblage large

Le Ciblage large signifie que seuls les paramètres de ciblage essentiels de votre groupe d'annonces sont utilisés pour définir l'audience concernée par vos annonces. Avec le Ciblage large, notre système intelligent détermine la meilleure audience pour vos annonces.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Présentation de l'outil Estimation de la taille de l'audience.

Call-to-action

Une ligne de texte qui invite un utilisateur à effectuer une action. Sur TikTok Ads Manager, la plupart des annonces incluent un bouton call-to-action qui génère du trafic vers une page de destination ou de téléchargement de l'application.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Créer une annonce.

Campagne

Une campagne est une stratégie spécifiquement conçue pour obtenir les résultats souhaités. Sur TikTok Ads Manager, une campagne est composée d'une série de groupes d'annonces, chacun possédant ses propres paramètres de ciblage, objectifs d'optimisation, budgets et annonces uniques.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Configurer une campagne.

Ventes catalogue (objectif publicitaire)

Ventes catalogue est un objectif publicitaire sur TikTok Ads Manager. Vous pouvez utiliser l'objectif Ventes catalogue pour créer des Dynamic Showcase Ads afin de diffuser des annonces personnalisées concernant vos produits auprès des utilisateurs les plus pertinents.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Qu'est-ce que l'objectif Ventes catalogue.

Collection Ads

Les Collection Ads sont un type d'annonces vidéo dans le flux TikTok qui renvoient vos clients vers une Page Galerie instantanée, qu'ils peuvent parcourir pour découvrir vos produits sans avoir besoin de quitter l'application.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Collection Ads.

Interaction avec la communauté (objectif publicitaire)

Interaction avec la communauté est un objectif publicitaire qui optimise la diffusion d'annonces afin d'augmenter l'engagement avec votre compte TikTok. Vous pouvez choisir d'optimiser la diffusion d'annonces pour les suivis ou les visites de profil.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Qu'est-ce que l'objectif Interaction avec la communauté.

Considération

Sur TikTok Ads Manager, Considération est une catégorie d'objectifs publicitaires qui optimise la diffusion d'annonces pour les actions qui aident les utilisateurs à trouver plus d'informations sur votre marque ou produit, comme la visite de votre site Web ou l'accès à la page de téléchargement de votre application.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Comment choisir le bon objectif.

Conversions (type d'objectif publicitaire)

Sur TikTok Ads Manager, Conversions est un type d'objectif publicitaire qui optimise la diffusion d'annonces pour les utilisateurs qui agissent sur votre site Web ou votre application, par exemple en achetant un produit.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Comment choisir le bon objectif.

Conversion (terme publicitaire)

Dans le domaine publicitaire, on parle de « conversion » lorsqu'une personne effectue une action que vous avez définie comme importante pour votre entreprise, comme l'achat d'un produit, l'abonnement à une newsletter ou le téléchargement d'une application.

Conversions (objectif publicitaire)

Conversions est un objectif publicitaire qui génère des actions intéressantes sur votre site Web ou application.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Qu'est-ce que l'objectif Conversions.

Plafond de coût

Plafond de coût est une stratégie d'enchère qui fournira au système un coût par résultat moyen qu'elle essaie d'obtenir. Cela signifie que le coût par résultat peut parfois fluctuer à la hausse ou à la baisse par rapport au montant de l'enchère.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Stratégies d'enchères.

CPC

Coût par clic. TikTok Ads Manager utilise le CPC pour les enchères et la génération de rapports.

Pour plus d'information, veuillez vous reporter à l'article Méthodes d'enchères.

CPF

Coût par abonné (Cost per Follower). TikTok Ads Manager utilise le CPF pour l'optimisation et la génération de rapports.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Indicateurs.

CPM

Coût pour mille/par millier d'impressions. TikTok Ads Manager utilise le CPM pour les enchères et la génération de rapports.

Pour plus d'information, veuillez vous reporter à l'article Méthodes d'enchères.

CPV

Coût pour mille vues. TikTok Ads Manager utilise le CPV pour les enchères et la génération de rapports. Lorsque vous configurez vos groupes d'annonces, vous pouvez optimiser la diffusion d'annonces pour les vues de 2 ou 6 secondes de la vidéo.

Pour plus d'information, veuillez vous reporter à l'article Méthodes d'enchères.

Contenu publicitaire

Sur TikTok Ads Manager, le contenu publicitaire se rapporte aux éléments utilisés pour créer une annonce. Cela inclut le contenu multimédia (images/vidéo), le texte de l'annonce, le nom d'affichage, le call-to-action et le complément interactif.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Créer une annonce.

Centre créatif

Le Centre créatif est un portail de création officiel de TikTok qui met en avant les annonces et tendances hautement performantes.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Centre créatif.

Audience personnalisée

L'option de ciblage de groupe d'annonces Audiences personnalisées vous permet de trouver des utilisateurs qui ont déjà interagi avec vos annonces ou votre entreprise.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article À propos des Audiences personnalisées.

Estimation de diffusion

Estimation des données de diffusion d'annonces.

Diffusion

Le terme « diffusion » fait référence à la stratégie de planification publicitaire qui varie entre le suivi d'un calendrier publicitaire régulier et la cessation complète de toutes les diffusions. La diffusion se rapporte donc à la période pendant laquelle vous diffusez des annonces.

Fréquence

Le nombre moyen de fois où chaque compte utilisateur unique a vu votre annonce.

Plafond de fréquence

Le Plafond de fréquence est une fonctionnalité qui vous permet d'augmenter la limite sur le nombre maximum de fois où votre annonce est proposée à un compte utilisateur unique au cours d'une période définie.

App bundle global

Une partie des applications de TikTok, dont Resso.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Placement App bundle global.

Identité

La fonction Identité de TikTok Ads Manager est utilisée pour identifier le compte TikTok publiant une annonce. Vous pouvez utiliser cette fonction pour contrôler l'image de profil, le nom d'affichage et le contenu publicitaire que vous pouvez utiliser lors de la publication d'une annonce.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article À propos de l'identité.

In-Feed Ads au format vidéo

Les In-Feed Ads au format vidéo sont affichées sur TikTok dans le flux Pour toi, dans le flux Suivis et dans le flux Profil et de contenu d'autres placements.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Annonces d'enchères In-Feed TikTok.

Formulaire instantané

Un Formulaire instantané est intégré à une annonce Génération de prospects et permet à vos clients de partager leurs coordonnées, d'en apprendre davantage sur votre entreprise, de répondre à vos questions et de prendre rendez-vous avec vous.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Créer un formulaire instantané.

Page instantanée

Une Page instantanée est un type de complément interactif utilisé pour créer des Collection Ads.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Comment créer des Collection Ads.

Génération de prospects (objectif publicitaire)

La Génération de prospects est un objectif publicitaire permettant à vos clients potentiels de partager leurs coordonnées avec vous, soit directement sur TikTok par le biais du Formulaire instantané, soit sur votre site Web.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Qu'est-ce que l'objectif Génération de prospects.

Phase d'apprentissage

La Phase d'apprentissage est la partie du processus de diffusion d'annonces pendant laquelle notre système cherche à trouver la meilleure audience pour vos annonces.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Phase d'apprentissage.

Audience similaire

La fonction Audience similaire vous permet de trouver des groupes d'audience qui ont des points communs avec vos clients existants. Ce modèle étudiera les caractéristiques de l'Audience personnalisée source pour créer une Audience similaire.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article À propos des Audiences similaires.

Diffusion maximum

La Diffusion maximum est une stratégie d'enchère pour laquelle aucune offre n'est nécessaire. En revanche, cette stratégie utilise le budget disponible du groupe d'annonces pour générer le plus de résultats possible à la Diffusion maximum par résultat. De cette manière, la stratégie Diffusion maximum permet toujours de dépenser le budget, quel que soit l'état concurrentiel de l'enchère.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Stratégies d'enchères.

Mesure

Dans le domaine publicitaire, le terme « mesure » désigne le processus consistant à évaluer les performances de vos annonces. En plus de surveiller des métriques de performances d'annonces essentielles, comme les impressions, la portée et les clics, les mesures comprennent le suivi des actions qui ont eu lieu sur votre site Web ou application après que quelqu'un a vu votre annonce.

Ciblage restreint

Le Ciblage restreint signifie que seuls les paramètres de ciblage de votre groupe d'annonces sont utilisés pour définir l'audience concernée par vos annonces.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Présentation de l'outil Estimation de la taille de l'audience.

oCPM

Coût pour mille/par millier d'impressions optimisé. TikTok Ads Manager utilise l'oCPM pour les enchères et la génération de rapports. Comparé au CPM, l'oCPM cible les utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer une conversion, comme l'envoi d'un prospect ou l'installation d'une application.

Pour plus d'information, veuillez vous reporter à l'article Méthodes d'enchères.

Pangle

Pangle est la plus grande plateforme d'annonces vidéo offrant des solutions de publicité in-app, qui sont à la fois interactives et très performantes. Pangle permet aux annonceurs d'atteindre des audiences très larges et de développer leur base d'utilisateurs et leurs activités grâce à un vaste réseau d'applications mobiles, s'appuyant sur une technologie publicitaire intelligente.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Placement Pangle.

Pixel

Un Pixel TikTok est un extrait de code HTML qui se charge lorsqu'un utilisateur visite un site Web. Lorsqu'un utilisateur accède à votre site, le pixel se déclenche et suit le comportement et les conversions de l'utilisateur.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article À propos du Pixel TikTok.

Placement

Paramètre d'un groupe d'annonces qui détermine les applications dans lesquelles vos annonces sont diffusées.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Placement automatique et Placement manuel.

Playable Ads

Les Playable Ads sont des vidéos interactives qui vous permettent de donner un aperçu de votre application avant que quelqu'un ne la télécharge. Lorsqu'un utilisateur regarde votre vidéo, il est invité à tester votre application en appuyant sur votre annonce ou en faisant glisser le doigt dessus, pour accéder à une expérience jouable en plein écran. Seul le placement Pangle prend en charge les Playable Ads.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Playable Ad (Pangle).

Suivi des événements de lecture

Suivez le comportement de l'audience à des moments spécifiques (généralement à 2 ou à 6 secondes) lors de la lecture de la vidéo. Cela permet de mesurer l'intérêt des utilisateurs envers votre vidéo et le contenu de votre annonce.

Catalogue de produits

Un catalogue est un outil proposé par TikTok Ads Manager vous permettant de gérer les informations clés concernant vos produits, notamment les descriptions, images, vidéos et liens associés, ainsi que les tailles, la disponibilité et bien d'autres choses. TikTok Ads Manager utilisera les informations présentes dans vos catalogues pour créer des Dynamic Showcase Ads.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article À propos des Catalogues.

Portée et fréquence

Portée et fréquence est un type d'achat d'annonces sur TikTok Ads Manager qui vous permet d'acheter un inventaire d'annonce à un coût défini, avec des résultats prévisibles.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article À propos du type d'achat d'annonces Portée et fréquence.

Portée (objectif publicitaire)

Portée est un objectif publicitaire sur TikTok Ads Manager qui optimise la diffusion d'annonces pour montrer votre annonce au nombre maximal de comptes utilisateur uniques.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Qu'est-ce que l'objectif Portée.

Portée (indicateur publicitaire)

Le nombre de comptes utilisateurs uniques qui ont vu vos annonces au moins une fois. Cet indicateur est une estimation.

Resso

Resso est une application sociale de streaming de musique qui enrichit l'expérience collective de la musique.

Vidéo intelligente

Vidéo intelligente est un outil créatif sur TikTok Ads Manager qui utilise notre logiciel intelligent pour créer des annonces vidéo avec vos images et vidéos.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Vidéo intelligente.

Bande-son de la vidéo intelligente

Bande-son de la vidéo intelligente est un outil créatif sur TikTok Ads Manager qui ajoute instantanément une musique en bande-son de vos vidéos, avec l'aide de l'IA.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Bande-son de la vidéo intelligente.

Spark Ads

Le format Spark Ads est un format d'annonce natif qui vous permet de créer des annonces à l'aide de publications TikTok organiques. Vous pouvez publier des Spark Ads en utilisant les publications de votre compte TikTok ou les publications organiques d'autres créateurs, avec leur autorisation.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Spark Ads.

Split test

Split test est un outil sur TikTok Ads Manager qui vous permet de tester des groupes d'annonces les uns par rapport aux autres, afin de comprendre quelles stratégies et quels paramètres d'annonces vous offrent les meilleurs résultats.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article À propos des split tests.

Diffusion standard

La Diffusion standard est un type de diffusion d'annonce dans lequel le système répartit votre budget et vos annonces de manière uniforme, selon le trafic au cours de la période de publicité sélectionnée. Si le trafic est important, vos annonces sont davantage diffusées.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Type de diffusion.

Ciblage

Le ciblage est le processus consistant à définir l'audience à laquelle vous souhaitez montrer vos annonces. Sur TikTok Ads Manager, la cible est configurée au niveau du groupe d'annonces et inclut les Audiences, les Données démographiques, les Centres d'intérêt et les Comportements, et l'Appareil.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Ciblage de l'annonce.

Éditeur vidéo de TikTok

L'Éditeur vidéo de TikTok est un éditeur vidéo en ligne, disponible sur TikTok Ads Manager qui vous permet de créer des vidéos dans le style de TikTok.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Éditeur vidéo de TikTok.

Trafic (objectif publicitaire)

Trafic est un objectif publicitaire qui optimisera la diffusion d'annonces pour envoyer des utilisateurs vers votre site Web ou votre page de téléchargement d'annonce.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Qu'est-ce que l'objectif Trafic.

Modèle de vidéo

Le Modèle de vidéo est un outil créatif de TikTok Ads Manager qui vous permet de créer des annonces vidéo en ajoutant vos images et vos vidéos à un modèle de vidéo prêt à l'emploi.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Modèles de vidéo.

Vues de la vidéo (objectif publicitaire)

Vues de la vidéo est un objectif publicitaire qui optimisera la diffusion d'annonces pour faire en sorte que le plus grand nombre possible d'utilisateurs regarde vos vidéos ou votre contenu. Vous pouvez choisir d'optimiser la diffusion des annonces pour des vues de 2 ou 6 secondes.

Pour plus d'informations, veuillez vous reporter à l'article Qu'est-ce que l'objectif Vues de la vidéo.