Considérations relatives aux performances et à la création de rapports pour les campagnes dédiées à iOS 14 ou supérieur

Préparation de l'application

• Mettez à jour votre SDK Partenaire de mesure mobile (PMM) vers la version qui prend en charge l'API SKAdNetwork.

• Terminez la configuration de la valeur de conversion dans l'interface PMM.

• Envoyez toutes les données à TikTok, y compris les données non attribuées de votre PMM

Stratégies de consolidation de campagne

Actuellement, TikTok prend en charge jusqu'à 15 campagnes actives dédiées à iOS 14 ou une version ultérieure et 5 groupes d'annonces par campagne pour chaque application iOS. 5 groupes d'annonces par campagne sont désormais pris en charge grâce au lancement de la fonctionnalité Plusieurs groupes d'annonces. Les futures versions du produit devraient prendre en charge davantage de campagnes et de groupes d'annonces par campagne.

• Pour les campagnes dédiées qui utilisent plus d'un groupe d'annonces, les conversions SKAN modélisées sont rapportées au niveau du groupe d'annonces en fonction des signaux d'engagement d'annonces de première partie à l'aide de méthodes statistiques.

• Il est recommandé de consolider plusieurs pays en une seule campagne afin d'augmenter la portée de la campagne, ce qui permet de réduire le nombre d'Installations de l'application (confidentialité SKAN - Non divulguées) et, grâce à SKAN 4.0, d'améliorer la granularité des données. Lors de la consolidation, envisagez de sélectionner des pays de même niveau ou certains coûts, tels que le coût pour mille ou le coût par installation. S'il vous est demandé d'établir un rapport de performance distinct pour chaque pays, vous devrez cibler les pays séparément. Vous pouvez faire cela au niveau du groupe d'annonces si vous avez des doutes sur les limites de votre quota, ou au niveau de la campagne si votre quota est suffisant.

• Les campagnes dédiées à iOS 14 ou version ultérieure peuvent être diffusées séparément pour TikTok et TikTok Pangle, ou être associées en une seule campagne à l'aide du Placement automatique. TikTok recommande le placement automatique, qui offre une utilisation plus efficace de la limite de 15 campagnes. Les Playable Ads sur TikTok Pangle sont également prises en charge via le placement automatique, ce qui réduit davantage la nécessité de campagnes distinctes.

Stratégie d'enchères et d'optimisation

• Nous vous recommandons d'adopter le Coût le plus bas pour générer autant de résultats que possible au coût par résultat le plus faible, au vu des fluctuations de performance attendues. Lorsque vous utilisez la fonctionnalité Plusieurs groupes d'annonces, nous vous recommandons d'utiliser le Coût le plus bas pour les deux groupes d'annonces.

• En raison des signaux de conversion retardés de notre système de diffusion, l'optimisation par rapport à votre CPI cible avec l'enchère Plafond de coût est susceptible de connaître une surenchère et des fluctuations de trafic importantes.

• Assurez-vous que le budget de votre campagne est suffisant pour tenir compte de la fluctuation du CPI.

Stratégie de contenu publicitaire

• Nous vous recommandons d'utiliser Smart Creative afin de gérer vos annonces avec plus d'efficacité. En effet, Smart Creative est la solution publicitaire automatisée de nouvelle génération de TikTok qui permet aux annonceurs de combiner rapidement des actifs publicitaires tout en augmentant les performances grâce à des stratégies anti-lassitude publicitaire. Smart Creative garantit que le potentiel des combinaisons publicitaires est maximisé grâce à des stratégies contre la lassitude vis-à-vis de contenus publicitaires, ce qui prolonge la durée de vie des groupes d'annonces et permet aux annonceurs de bénéficier d'un coût par résultat efficace pendant une période prolongée.

• Utilisez les rapports SKAN au niveau de l'annonce pour comprendre les performances au niveau du contenu publicitaire, et pour optimiser les performances d'après ces résultats.

• Vous devez toujours téléverser différents contenus publicitaires.

• Smart Creative vous aidera à sélectionner automatiquement les contenus publicitaires les plus performants et à rafraîchir ceux générant de la lassitude lors de la livraison.

Considérations relatives aux rapports

• En raison des limitations de l'API SKAdNetwork, il existe un délai aléatoire pouvant aller jusqu'à 72 heures dans les rapports de Conversions (SKAN) sur les réseaux d'annonces. Ces conversions seront ainsi ajoutées à un rapport au moment où TikTok les reçoit, et non au moment où elles se produisent.

• SKAN prend désormais en charge l'attribution de vue, ou VTA SKAN. Il est important de noter que la VTA SKAN ne compte que les impressions de plus de 3 secondes, ce qui signifie que les conversions VTA basées sur SKAN peuvent paraître inférieures aux conversions VTA que vous êtes habitué à voir. Enfin, le créneau d'attribution VTA SKAN est fixé à 24 heures par défaut et n'est pas configurable.

• Il existe trois indicateurs SKAN dans les rapports publicitaires : Conversion (SKAN), CPA (SKAN) et CVR (SKAN) pour l'évaluation des performances de vos campagnes dédiées à iOS 14 ou supérieur.

• Ces trois indicateurs sont disponibles au niveau du compte, au niveau de la campagne, au niveau du groupe d'annonces et au niveau de l'annonce.

• Les conversions SKAN incluses dans les rapports au niveau du groupe d'annonces ou à tout niveau inférieur peuvent être modélisées en fonction des signaux d'engagement d'annonces de première partie à l'aide de méthodes statistiques. La modélisation n'est appliquée qu'au niveau du groupe d'annonces et de l'annonce.

• SKAN 4.0 dispose de 3 fenêtres d'attribution pouvant aller jusqu'à 35 jours

• Les répartitions de métrique SKAN par zone géographique, sexe, système d'exploitation et âge ne sont pas disponibles. Vous pouvez donc utiliser des stratégies de ciblage plus étendues ou utiliser des campagnes iOS 14 ou supérieur distinctes pour tester les performances pour des groupes d'audience spécifiques.

Gestion des performances

• Nous vous recommandons de ne pas ajuster la campagne dans les 72 premières heures suivant le lancement de la campagne iOS 14 ou supérieur et après chaque ajustement suivant. C'est le temps nécessaire pour que toutes les conversions soient attribuées et à nouveau publiées sur TikTok.

• Nous prévoyons également une phase d'apprentissage plus longue pour les campagnes dédiées à iOS 14 ou supérieur, en raison des retards SKAN et de la perte IDFA.

• Lorsque nous évaluons les performances globales de la campagne, veuillez patienter 72 heures de plus afin que la campagne puisse recevoir tous les postbacks de conversion SKAN.

• Des incohérences devraient être visibles dans les rapports entre PMM et TikTok. Les PMM proposent des rapports basés sur SKAN (pour tous les utilisateurs iOS 14 ou supérieur) et sur IDFA (pour les utilisateurs abonnés), tandis que nos rapports de campagne dédiés dans TikTok Ads Manager seront basés sur les données SKAN uniquement.

• En raison des limites de rapports de l'API SKAdNetwork, votre expérience précédente avec les performances du trafic iOS peuvent ne plus être applicables aux campagnes dédiées. Nous vous encourageons à tester nos différentes combinaisons de fonctionnalités et de contenus publicitaires afin de vous familiariser avec les nouveaux résultats de diffusion.