Informações sobre o estudo de aumento de conversões

O estudo de aumento de conversões do TikTok mede o impacto real da sua campanha nos resultados de negócios. Ele fundamenta as decisões de estratégia e orçamento para impulsionar o crescimento dos negócios.

O estudo de aumento de conversões ajuda a responder a uma pergunta importante: seus anúncios do TikTok impulsionam o crescimento dos seus negócios?

Principais benefícios

• Gere conversões orientadas a anúncios sem suposições na atribuição

• Identifique as campanhas, os criativos e os segmentos de audiência que apresentam a melhor performance para gerar conversões incrementais

• Otimize a alocação do orçamento para maximizar o ROI com base nos resultados de negócios reais

Como funciona o aumento de conversões

O estudo de aumento de conversões divide sua audiência em dois grupos:

• Grupo de teste: pessoas que visualizam os anúncios.

• Grupo de controle: pessoas que não visualizam os anúncios.

Ao comparar a diferença entre esses dois grupos, o estudo calcula quantas conversões adicionais foram geradas pelos seus anúncios. Esse é o aumento incremental que teria ocorrido sem a exposição aos seus anúncios do TikTok. Essa abordagem nos permite isolar o impacto específico da sua publicidade do TikTok no seu mix de marketing mais amplo.

Opções avançadas: você pode veicular um estudo de aumento de conversões em uma campanha de anúncios do TikTok específica ou em todos os seus anúncios do TikTok, proporcionando flexibilidade para mensurar o impacto em escalas diferentes.

Entenda as principais métricas

• Conversões incrementais: o número de conversões adicionais geradas pelos seus anúncios.

• Aumento absoluto: o aumento percentual nas conversões geradas pelos seus anúncios.

• Aumento relativo: a diferença na taxa de conversão entre os usuários de teste e controle, expressa como uma porcentagem da taxa de conversão do grupo de controle.

• Custo por conversão incremental (CPIC): o custo para gerar cada conversão adicional por meio dos seus anúncios.

• Retorno sobre gastos com anúncios (iROAS) incremental: a quantidade de receita incremental gerada a cada dólar investido nos anúncios do TikTok.

• Nível de confiança: a confiança estatística de que o aumento observado foi causado pelos seus anúncios. Quanto mais altos forem os níveis de confiança, mais confiáveis serão os resultados.

Fontes de dados do aumento de conversões

O TikTok oferece opções flexíveis para mensurar suas conversões com precisão:

• API de eventos (recomendado): captura eventos on-line e off-line no app e na web e funciona perfeitamente em todos os navegadores.

• Pixel do TikTok: rastreia as conversões na web por meio de uma snippet de código simples no seu website.

• Parceiros de mensuração mobile: tem como foco a adesão às conversões no app para campanhas centradas em dispositivos móveis.

• TikTok Shop: mensura as conversões de compras na plataforma automaticamente, sem necessidade de conexão de dados externa.

O aumento das conversões pode ser configurado para mensurar fontes de dados únicas ou múltiplas.

Qualificação e implementação do estudo

• Requisitos de elegibilidade:

  • Atenda aos requisitos mínimos de gastos com anúncios de acordo com seus objetivos e o escopo do estudo.

  • Suporte para os objetivos de conversão como compras no website, instalações do app ou vendas off-line.

  • Uma campanha longa o suficiente para coletar dados estatisticamente significativos.

• Design do estudo: nas contas elegíveis, os representantes da conta TikTok trabalham com você para definir objetivos, identificar as principais métricas, determinar a duração e configurar os grupos de teste e controle apropriados.

• Implementação e análise: nossos especialistas supervisionam a execução do estudo e fornecem uma análise detalhada dos resultados, destacando os principais achados e as recomendações.

Como um serviço gerenciado exclusivo, nós trabalhamos em estreita colaboração com as contas elegíveis para criar e implementar estudos que se alinhem a metas de negócios específicas.