Bonnes pratiques relatives aux campagnes Web Smart+

Les bonnes pratiques suivantes peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes Web Smart+ :

• Connexions de données : Configurez le Pixel TikTok et l'API d'événements. Pour les annonces Web, nous recommandons également l'adoption du catalogue afin de bénéficier des annonces de catalogue Smart+.

• Qualité et quantité des contenus publicitaires : Ajoutez au moins six actifs publicitaires lors de la création de la campagne et laissez Smart+ se charger de l'optimisation du contenu publicitaire.

• Gestion de vos campagnes : Définissez la diffusion de vos campagnes Smart+ pendant au moins 7 jours. Pour de meilleurs résultats, commencez avec au moins dix fois votre coût par action (« CPA ») habituel pour des objectifs comparables.

• Mesures : Utilisez des split tests pour confirmer la hausse des performances de vos campagnes Smart+.

Vous pouvez définir un objectif d'enchère pour vos campagnes Smart+ afin d'améliorer l'efficacité de votre publicité. Les campagnes Web Smart+ qui utilisent le CPA cible ou le ROAS minimal doivent également tenir compte des recommandations suivantes :

• Création de la campagne : Pour obtenir les meilleures performances, nous vous recommandons de définir un CPA cible ou un ROAS minimal d'après des campagnes similaires utilisant une diffusion maximale. Le budget journalier d'une campagne devrait idéalement correspondre à 30 fois votre CPA historique et pas moins de 10 fois votre CPA historique.

• Gestion de la campagne :

  • Au cours des 7 premiers jours de diffusion de la campagne, toute modification de l'enchère, de l'audience ou du contenu publicitaire peut affecter la phase d'apprentissage. Nous recommandons de ne pas modifier de manière significative l'enchère, l'audience ou le contenu publicitaire des campagnes pendant une période de sept jours.

  • À l'issue des 7 premiers jours, vous pouvez essayer de modifier votre enchère jusqu'à 15 % tous les 2 jours jusqu'à ce que vous constatiez que la campagne donne les résultats escomptés.

• Conseils pour améliorer l'utilisation du budget :

  • Si les campagnes utilisent l'attribution de vues et n'utilisent pas le budget comme souhaité, essayez de désactiver le suivi des vues, ce qui pourrait permettre d'augmenter le nombre de diffusions.

  • Si votre campagne utilise régulièrement 90 % ou plus de votre budget journalier, vous pouvez envisager d'augmenter votre budget journalier de 30 % au maximum pour augmenter le volume tout en maintenant les performances.