Bonnes pratiques pour les campagnes Génération de prospects Smart+

Les bonnes pratiques suivantes peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes Génération de prospects Smart+ :

Optimiser les performances des campagnes

• Terminez la phase d'apprentissage : Au cours des 7 premiers jours de diffusion de la campagne, toute modification de l'enchère, de l'audience ou du contenu publicitaire peut affecter la phase d'apprentissage. Nous recommandons de ne pas modifier de manière significative l'enchère, l'audience ou le contenu publicitaire des campagnes pendant une période de sept jours.

• Définissez une stratégie de budget journalière : Nous vous recommandons de définir un budget journalier équivalent à au moins 10 fois votre CPA cible pour assurer le bon déroulement de la phase d'apprentissage. Cela permet d'obtenir suffisamment de prospects à des fins d'optimisation et d'éviter les fluctuations du CPA.

• Utilisez la stratégie d'enchères Plafond de coût : Utilisez la stratégie d'enchères Plafond de coût en indiquant un CPA cible lors de la configuration de la campagne. Celui-ci doit être basé sur les données historiques des 14 derniers jours.

• Utilisez des plages horaires pour les Lead Generation Ads : Si vos centres d'appels ou boutiques ont des horaires spécifiques, utilisez les Plages horaires dans les Paramètres avancés pour garantir que vos annonces soient diffusées au bon moment et éviter les mises en pause ou redémarrages manuels pendant les heures creuses.

Accroître l'efficacité du ciblage

• Ciblage large : Nous vous recommandons d'utiliser le ciblage large pour toucher plus d'utilisateurs avec vos campagnes Génération de prospects Smart+. Cependant, si le ciblage large fournit des prospects de moins bonne qualité, essayez de restreindre l'audience en utilisant d'autres options disponibles.

• Options de ciblage : Utilisez nos fonctions de ciblage avancées pour restreindre votre audience :

  • Définissez l'âge minimal de l'audience (18 ou 25 ans) dans les Paramètres avancés.

  • Vous pouvez exclure des audiences personnalisées ou similaires spécifiques pour vous concentrer sur de nouveaux prospects potentiels.

• Suggestions d'audience : Cette fonctionnalité vous aide à identifier et à accorder plus d'importance à votre audience cible. La fonction de suggestion d'audience est disponible uniquement pour les utilisateurs autorisés.

Optimiser la page de destination de vos Lead Ads

• Testez votre page de destination pour la Génération de prospects Web : Assurez-vous que votre page de destination se charge rapidement sur tous les appareils, principalement sur mobile. Un chargement trop lent peut avoir un impact négatif sur le taux de conversion.

• Envisagez d'utiliser les Formulaires instantanés de TikTok : Envisagez d'utiliser les Formulaires instantanés de TikTok lorsque vous lancez votre campagne Génération de prospects Smart+.

Gérer la lassitude face à votre campagne

• Analysez les tendances des données : Analysez les performances de votre campagne sur plusieurs jours avant de réagir aux pics de CPA. Nous vous recommandons de ne pas apporter de modifications trop tôt, pendant la phase d'apprentissage (à savoir, pendant les 7 premiers jours).

• Stabilisez le CPA après la phase d'apprentissage : Une fois la phase d'apprentissage validée, contrôlez votre CPA sur trois jours. S'il continue à fluctuer, testez de nouveaux contenus publicitaires ou ajustez votre budget. Nous vous recommandons de ne pas augmenter le budget de plus de 50 % par jour pour éviter tout problème de performance.

• Renouvelez vos contenus pour éviter la lassitude : Nous vous recommandons d'ajouter 2 à 5 nouveaux contenus publicitaires à la campagne sans supprimer les contenus existants pour maintenir l'équilibre du budget. Évitez d'ajouter trop de contenus publicitaires (pas plus de 10) simultanément pour éviter d'exercer trop de pression sur votre budget.