Bonnes pratiques pour les campagnes d'applications Smart+

Les bonnes pratiques suivantes peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de vos campagnes d'applications Smart+.

Conseils pour commencer à utiliser les campagnes d'applications Smart+

• Durée de la campagne : Laissez Smart+ fonctionner pendant au moins 7 jours pour valider la phase d'apprentissage (jusqu'à 50 événements de conversion). Essayez d'éviter de suspendre ou de modifier la campagne.

• Budget et enchères de la campagne :

  • Stratégie d'enchères Plafond de coût (recommandée pour Smart+ Android ; les campagnes Smart+ iOS avec Plafond de coût seront bientôt disponibles) :

    • Budget : Nous vous recommandons d'ajouter plus de trois fois votre budget de campagne journalier habituel ou au moins 30 fois votre coût par action (CPA) cible.

    • CPA cible : Nous vous recommandons d'utiliser votre CPA historique sur les 7 derniers jours.

  • Stratégie d'enchères Diffusion maximale :

    • Budget : Nous vous recommandons de commencer avec un budget journalier d'au moins 10 fois votre CPA historique.

• Volume de contenus publicitaires : Nous vous suggérons d'ajouter un minimum de 4 à 6 actifs publicitaires lors de la création de la campagne pour garantir l'itération sur les annonces.

• Outil créatif multilingue : Nous vous recommandons de conserver les paramètres par défaut de l'outil créatif multilingue pour améliorer la pertinence et les performances des contenus publicitaires, même pour les campagnes sur un seul marché.

Conseils pour le maintien des campagnes d'applications Smart+

Remarque : Assurez-vous que votre campagne a passé les 7 jours de la Phase d'apprentissage.

• Recherchez des signes de lassitude face à votre campagne. Les principaux indicateurs de lassitude face à votre campagne sont les suivants :

  • Augmentation du CPA de la campagne au cours des deux derniers jours.

  • CPA de la campagne dépassant de plus de deux fois le CPA moyen au cours des deux premiers jours.

• Modifications de la campagne :

  • Ajoutez plus de contenus publicitaires pour générer de nouvelles annonces.

  • Augmentez le budget pour soutenir l'exploration de nouvelles annonces. Essayez de maintenir le même rapport entre les contenus publicitaires et le budget.

  • Observez l'amélioration des performances après au moins 3 jours.

• Relancer votre campagne d'applications Smart+ : Nous vous recommandons d'envisager cette solution seulement si les modifications suggérées pour la campagne n'améliorent pas les performances. Lors de l'exécution de plusieurs campagnes Smart+, veillez à utiliser des configurations différentes pour le ciblage ou les contenus publicitaires.

Conseils pour évaluer les performances de vos campagnes d'applications Smart+ Android avec Plafond de coût

• Enchère avec Plafond de coût : Veillez à fixer une valeur raisonnable, en utilisant le CPA historique des 7 derniers jours comme référence. Une valeur d'enchère basse entraînera une diffusion insuffisante.

• Rapport d'enchère : Examinez les performances de votre campagne, y compris le rapport d'enchère (CPA réel/valeur de l'enchère), après avoir attendu au moins 7 jours le postback de conversion retardé.

• Taux de consommation du budget : Nous ne recommandons pas d'évaluer les performances d'une campagne avec Plafond de coût avec le taux de consommation du budget, car celui-ci peut être influencé par de nombreux facteurs et peut ne pas refléter directement les performances de la campagne. Lorsque vous comparez les performances de deux campagnes Smart+ Android avec Plafond de coût, vous pouvez utiliser le taux de consommation du budget comme indicateur de performances uniquement lorsque les paramètres, tels que le budget, l'enchère, le ciblage de l'audience, les contenus publicitaires et les heures de début et de fin de la campagne, sont exactement les mêmes.

• Méthodes raisonnables pour comparer des campagnes Smart+ avec Plafond de coût avec des campagnes avec Diffusion maximale : Pour évaluer efficacement les performances des campagnes Smart+ Android avec Plafond de coût par rapport aux campagnes avec Diffusion maximale, nous recommandons d'examiner principalement les indicateurs post-campagne, tels que : le montant des dépenses, le CPA réel, le volume de conversion et le rapport d'enchère (CPA réel/valeur de l'enchère). Par exemple :

  • Lorsque les niveaux de dépenses des campagnes avec Plafond de coût et Diffusion maximale sont les mêmes, la campagne avec Plafond de coût est censée obtenir un CPA inférieur et un volume de conversions plus élevé.

  • Lorsque le CPA est au même niveau pour les campagnes avec Plafond de coût et Diffusion maximale, la campagne avec Plafond de coût est censée avoir un montant de dépenses plus élevé et obtenir un volume de conversions plus important.