Čeština
Vytvořit reklamu

Zásady reklam

  1. Zásady a zabezpečení /
  2. Zásady reklam /
  3. Zásady reklam /

Ochrana nezletilých na TikToku: iniciativy v oblasti reklamy

Poslední aktualizace: duben 2025

Závazek společnosti TikTok k ochraně nezletilých osob v souvislosti s reklamou

Ve společnosti TikTok je pro nás velice důležitá bezpečnost a blaho naší komunity, zejména pak nezletilých osob. Zavedli jsme přísné zásady, které nám pomáhají zajistit, aby byly reklamy na naší platformě vhodné pro věk příslušných diváků. Neustále investujeme do vytváření bezpečného prostředí pro naši komunitu, což zahrnuje vytváření důsledných zásad zajišťujících ochranu nezletilých osob před určitými typy reklamního obsahu.

Kromě toho jsme podnikli kroky k omezení možnosti inzerentů cílit na uživatele mladší 18 let v USA, Kanadě, Evropském hospodářském prostoru (EHP), Spojeném království, Švýcarsku a Latinské Americe.


Omezení zacílení a doručování reklamy

V zájmu zvýšení bezpečnosti a ochrany soukromí okruhu mladších uživatelů jsme v několika jurisdikcích zavedli opatření, která omezují zacílení a doručování reklamy uživatelům mladším 18 let.

  • Uživatelům ve věku 13 až 17 let v Evropském hospodářském prostoru, Spojeném království, Švýcarsku, Brazílii, Mexiku a Kolumbii nedoručujeme personalizované reklamy na základě jejich aktivit na TikToku nebo mimo něj. Zjistit více

  • Také jsme rozšířili omezení zacílení v několika regionech včetně Severní Ameriky, Evropy a Latinské Ameriky. Zjistit více


Omezené kategorie a zakázaný obsah

Aby TikTok chránil nezletilé, dodržuje také přísné zásady týkající se obsahu reklam. O svém úsilí v oblasti prosazování pravidel veřejnost pravidelně informujeme prostřednictvím naší Zprávy o prosazování Pokynů komunity.

Níže uvádíme neúplný seznam některých významných kategorií obsahu, u kterých zacílení omezujeme podle věku uživatele:



Alkohol

Reklamy na alkoholické produkty nebo jiné produkty či služby související s alkoholem nejsou povoleny pro cílový okruh uživatelů mladších, než činí zákonem stanovený minimální věk pro konzumaci alkoholu.

Finanční služby

Reklamy na produkty související s financemi, jako jsou nabídky úvěrů, obchodování s digitálními měnami, tradiční obchodování s akciemi, multi-level marketing nebo konsolidace dluhů, hotovostní zálohy a služby typu „kup teď, zaplať později“ jsou povoleny pouze pro dospělé okruhy uživatelů.

Hazardní hry

Reklamy na hazardní hry, loterie, sportovní sázky, hry s odměnami a další produkty/služby úzce související s kasiny a sázením (a to i pokud nepracují se skutečnými penězi) nebo na návody, jak v takových hrách uspět, nejsou povoleny pro cílové okruhy uživatelů mladší, než činí zákonem stanovený minimální věk pro hazardní hry.

Zdravotnictví a farmacie

Reklamy na povolené kategorie lékařských klinik, lékařských postupů, vitamínů/minerálů, volně prodejných léků a léků na předpis mohou být zacíleny pouze na dospělé osoby.

Politika, náboženství a kultura

Reklamy s politickým, náboženským nebo jiným citlivým obsahem nejsou na TikToku povoleny. Spouštění kampaní PSA (například kampaní týkajících negativních účinků konzumace alkoholu) předkládaných schválenými státními úřady nebo ověřenými charitativními organizacemi může být schváleno, pokud jsou dodrženy přísné pokyny týkající se obsahu a zacílení.

Bezpečnost mládeže

TikTok nepovoluje žádný reklamní materiál, který by mohl ohrozit zdraví nebo bezpečnost nezletilých osob. Reklamy nesmí obsahovat takové prvky kreativního obsahu, které vyvolávají nadměrný zájem o produkt ze strany nezletilých. Reklamy nesmí zahrnovat nezletilé modely a modelky dopouštějící se nevhodného nebo nezákonného chování.

Obsah pro dospělé

Produkty/služby, jako jsou seznamovací aplikace, chatovací místnosti nebo fiktivní obsah se scénami určenými pro dospělé, musí být inzerovány dospělým osobám.

Zvířata a životní prostředí

Cílovým okruhem uživatelů reklam na veterinární služby musí být dospělé osoby.

Nebezpečné produkty či služby

Reklamy na položky, jako jsou vodní pistole nebo drony na hraní, nesmí cílit na nezletilé osoby.

Porušení práv duševního vlastnictví

Obrázek nebo obsah jednotlivce nesmí být použit bez jeho svolení. To zahrnuje i reklamy na funkce aplikací určených ke generování fotografií umělou inteligencí s využitím obrázků nezletilých osob.

Použití soukromých obrázků nebo obsahu k šikaně, krutému zacházení nebo odhalování jednotlivců bez povolení v reklamě na jakýkoli obsah je přísně zakázáno.

Násilí a nebezpečné aktivity

Marketingové prvky nesmí zahrnovat nadměrné násilí, trestné činy nebo nebezpečné aktivity. To může zahrnovat kaskadérské jízdy, aniž by bylo uvedeno, že vozidlo řídí vyškolený profesionál v kontrolovaném prostředí.

Filmové, televizní a herní produkty zahrnující nadměrné násilí s prvky mučení nebo hororovými prvky mohou být zacíleny pouze na dospělé okruhy uživatelů.

Udržování hmotnosti

Na TikToku nejsou povoleny reklamy na produkty pro hubnutí, přibírání na váze nebo nárůst svalové hmoty, jako jsou léky na hubnutí, náhražky jídla a posilovny/fitness s tvrzením o hubnutí / přibírání na váze / přibírání svalové hmoty. Určité sportovní vybavení smí být zacíleno pouze na dospělé. Výživové aplikace/programy a doplňky stravy, jako je proteinový prášek, bez tvrzení o hubnutí / přibírání na váze / přibírání svalové hmoty musí cílit na dospělé. Reklamy obsahující jakýkoli obsah považovaný za škodlivý pro vnímání těla jednotlivce nebo jeho celkovou pohodu jsou zakázány.


Dopad na inzerenty

Očekáváme, že všichni naši inzerenti budou při vytváření reklamních kampaní dodržovat požadavky místních právních předpisů včetně všech předpisů týkajících se reklamy pro uživatele mladší 18 let a také všechny zásady pro reklamy na TikToku.

Některé z těchto iniciativ se u inzerentů projeví v možnostech zacílení kampaní zahrnujících uživatele z USA mladší 18 let. Navíc to může mít dopad na dosah nebo výkonnost reklamní kampaně. Vážíme si vašeho pochopení a spolupráce při zajišťování bezpečného a pozitivního prostředí pro všechny uživatele TikToku.

*Byly informace užitečné?
Související články
Informacje na temat ograniczeń w reklamach na TikToku kierowanych do odbiorców poniżej 18. roku życia
Zasady zamieszczania reklam w TikTok
Przegląd narzędzi dla reklamodawców TikTok i odpowiednich warunków