Bonnes pratiques pour les Règles automatisées

Les Règles automatisées vous permettent de créer des tâches basées sur des règles pour vérifier et gérer automatiquement vos campagnes, groupes d'annonces et annonces sur TikTok Ads Manager. Pour résumer, vous indiquez au système quelle action effectuer en fonction des performances de vos annonces.

1. Bonnes pratiques pour les Règles automatisées : Il existe trois scénarios principaux dans lesquels vous pouvez utiliser les Règles automatisées, et nous avons généré les règles les plus utiles et les plus fréquemment utilisées pour chacun de ces scénarios :

• Éviter les risques liés à un CPA élevé :

  • Règle 1 (contrôle du CPA) : SI CPA/Coût par résultat (durée de vie) > [« X »] ET conversion/résultats (durée de vie) > [« 0 »] ALORS désactiver.

  • Règle 2 (pas de contrôle des conversions) : SI coût (durée de vie) > [« X »] ET conversion/résultats (durée de vie) < [« 1 »] ALORS désactiver.

• Saisir l'opportunité de conversion :

  • SI CPA/Coût par résultat (hier) < [« X »] ET Conversion/Résultats (hier) > [« 0 »] ALORS augmenter le budget journalier de Y %.

• Économiser votre budget :

  • Règle 1 : SI le nombre de jours depuis la création > [« X »] ET le coût (X derniers jours) < [« Y »] ALORS désactiver.

  • Règle 2 : SI coût (durée de vie) > [« X »] ET CVR/taux de résultat (durée de vie) < [« Y »] ALORS désactiver.

En outre, les clients plus prudents peuvent utiliser la fonction « Recevoir une notification » pour gérer leurs comptes.

2. Résultats de l'adoption de Règles automatisées

• Les Règles automatisées peuvent faciliter la gestion du compte. En raison de la latence existante, le CPA ne peut pas être contrôlé avec précision. Toutefois, par rapport à une opération purement manuelle, les Règles automatisées jouent un rôle complémentaire.

• L'action « Désactiver » dans les Règles automatisées n'entraînera pas de diminution des revenus et des conversions.

• En saisissant les opportunités de conversion grâce à l'augmentation du budget à partir des Règles automatisées, une augmentation moyenne de 20 % de conversions supplémentaires a pu être observée dans le cadre de notre étude de cas.

Présentation des Règles automatisées

Fonctionnement du produit

Les Règles automatisées vous permettent de créer des tâches basées sur des règles pour vérifier et gérer automatiquement vos campagnes, groupes d'annonces et annonces sur TikTok Ads Manager.

Vous pouvez utiliser des Règles automatisées pour surveiller vos campagnes en continu et effectuer des ajustements. Pour créer une Règle automatisée, vous pouvez définir une formule composée de conditions et d'actions. Vous pouvez également utiliser un modèle préconçu.

Les conditions de la règle définiront les cas dans lesquels elle est appliquée, et l'action de la règle définira la tâche que vous souhaitez effectuer. Pour résumer, vous indiquez au système quelle action effectuer en fonction des performances de vos annonces.

Fonctionnalités et avantages

• Amélioration de l'efficacité :

  • Moins de travail : Le système prend automatiquement des mesures dès que la campagne, le groupe d'annonces ou l'annonce sélectionné(e) remplit certaines conditions. Dites au revoir au travail manuel !

  • Opérations groupées : Permet d'appliquer des règles à grande échelle à plusieurs objets, sans avoir à les modifier un par un.

• Meilleur contrôle des performances des annonces :

  • Personnalisation : Permet de définir des règles avec des seuils personnalisés et jusqu'à 14 indicateurs différents au niveau de la campagne/du groupe d'annonces /de l'annonce pour des meilleures performances.

  • Temps de réponse plus court : Les Règles automatisées peuvent vous aider à surveiller les performances des annonces 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 ; les utilisateurs peuvent procéder à d'autres ajustements dans de brefs délais lorsqu'ils reçoivent des notifications.

Bonnes pratiques

Après analyse des habitudes opérationnelles quotidiennes des clients et des exigences en matière de performance des annonces, ainsi que des capacités du produit Règles automatisées, nous recommandons d'utiliser des règles spécifiques dans les scénarios suivants.

1. Éviter les risques de CPA élevé

Dans le cadre de vos activités quotidiennes, vos clients peuvent vouloir gérer leur CPA en dessous d'un certain seuil et ne pas vouloir avoir des annonces trop coûteuses sans conversions. Les règles suivantes permettent de gérer ces scénarios.

Quelles sont les règles ?

• Règle 1 (contrôle du CPA) : SI CPA/Coût par résultat (durée de vie) > [« X »] ET conversion/résultats (durée de vie) > [« 0 »] ALORS désactiver.

• Règle 2 (pas de contrôle des conversions) : SI coût (durée de vie) > [« X »] ET conversion/résultats (durée de vie) < [« 1 »] ALORS désactiver.

Comment définir les règles dans TikTok Ads Manager ?

• Règle 1 :

• Règle 2 :

Notifications

• La partie surlignée en rouge peut être ajustée en fonction de vos besoins opérationnels.

• Sélection de l'intervalle de temps : Même si la plupart des clients utilisent la « Durée de vie » dans ces règles, vous pouvez également la remplacer par « X derniers jours ». Cependant, nous ne vous recommandons pas d'utiliser « Aujourd'hui », car il y aura une certaine latence en raison des limitations du produit, et le contrôle du CPA ne sera donc pas précis à 100 %. L'utilisation de l'option « Aujourd'hui » peut aggraver l'imprécision due à la latence existante.

• Combinaison de règles : Nous vous recommandons d'ajouter la règle 2 à la règle 1, car elle permettra non seulement de contrôler le CPA, mais aussi de gérer les cas de non conversion. Néanmoins, si vous souhaitez uniquement gérer les cas de non conversion, vous pouvez utiliser la règle 2 seule.

• Différence entre CPA et coût par résultat (conversion et résultats) : TikTok Ads Manager utilise différents indicateurs pour mesurer les différentes actions. Pour savoir quel indicateur vous devez utiliser, vous pouvez soit rechercher quel indicateur est efficace dans votre liste de campagne, soit consulter votre CST pour trouver plus d'informations.

2. Saisir l'opportunité de conversion

En raison de l'évolution de l'environnement concurrentiel, il se peut que le CPA réel soit inférieur aux prévisions. Nous devrions saisir l'opportunité de conversion qui se présente dans ce scénario.

Quelles sont les règles ?

SI CPA/Coût par résultat (hier) < [« X »] ET Conversion/Résultats (hier) > [« 0 »] ALORS augmenter le budget journalier de Y %.

Comment définir les règles dans TikTok Ads Manager ?

Notifications

• La partie surlignée en rouge peut être ajustée en fonction de vos besoins opérationnels.

• Sélection de l'intervalle de temps : Même si la plupart des clients utilisent « Hier » dans ces règles, vous pouvez également le remplacer par « X derniers jours »/« Durée de vie » etc. Cependant, nous vous déconseillons d'utiliser l'option « Aujourd'hui », en raison du problème de latence existant.

3. Économiser votre budget

Au cours de vos activités quotidiennes, certaines annonces sont sous-performantes, mais aussi moins susceptibles de s'améliorer à l'avenir. Dans ce cas, il est préférable de les désactiver directement, plutôt que de perdre du temps ou de l'argent avec ces annonces peu prometteuses.

Quelles sont les règles ?

• Règle 1 : SI le nombre de jours depuis la création > [« X »] ET le coût (X derniers jours) < [« Y »] ALORS désactiver.

• Règle 2 : SI coût (durée de vie) > [« X »] ET CVR/taux de résultat (durée de vie) < [« Y »] ALORS désactiver.

Comment définir les règles dans TikTok Ads Manager ?

• Règle 1 :

• Règle 2 :

Notifications

• La partie surlignée en rouge peut être ajustée en fonction de vos besoins opérationnels.

• Sélection de l'intervalle de temps : Même si la plupart des clients utilisent « Durée de vue » et « X derniers jours » dans ces règles, vous pouvez également la modifier en fonction d'autres plages horaires. Cependant, nous vous déconseillons d'utiliser l'option « Aujourd'hui », en raison du problème de latence existant.

• Combinaison de règles : Vous pouvez utiliser soit la règle 1, soit la règle 2, soit les deux ensemble en fonction de vos besoins.

4. Action « Notification »

Pour certains clients plus prudents, l'utilisation des actions « Désactiver » ou « Augmenter le budget » peut s'avérer trop risquée. Il convient de vérifier les données avant toute action. Dans ce cas, l'utilisation de l'option « Me notifier » pourrait vous aider à créer une alerte pour votre compte.

Quelles sont les règles ?

Vous pouvez définir de nombreuses règles pour que les notifications soient alignées sur vos demandes. Les règles suivantes sont données à titre d'exemple :

• Notification de résultats anormaux : Si Conversion (durée de vie) > [« X »] ET CPA (Aujourd'hui) > [« Y »] , ALORS m'envoyer une notification.

• Notification de faible conversion/dépense : Si le coût total/conversion (aujourd'hui) < [« X »], ALORS m'envoyer une notification.

Notifications

La « notification » étant une action moins risquée, vous pouvez utiliser « Aujourd'hui » pour surveiller votre compte, mais n'oubliez pas qu'il peut y avoir un problème de latence.

Études de cas

2022 Holiday Campaign_ Set your account monitored .pdf (2.15 MB)

Résultats clés :

• Les Règles automatisées peuvent faciliter la gestion du compte. En raison de la latence existante, le CPA ne peut pas être contrôlé avec précision. Toutefois, par rapport à une opération purement manuelle, les Règles automatisées jouent un rôle complémentaire.

• L'action « Désactiver » dans les Règles automatisées n'entraînera pas de diminution des revenus et des conversions.

• En saisissant les opportunités de conversion grâce à l'augmentation du budget à partir des Règles automatisées, une augmentation moyenne de 20 % de conversions supplémentaires a pu être observée dans le cadre de notre étude de cas.

1. Contrôle du CPA

2. Augmentation des conversions