So fügst du Ereignisse hinzu oder bearbeitest sie (Event Builder und benutzerdefinierter Code)

Zuletzt aktualisiert: November 2025

Der TikTok Event-Manager bietet bei der Einrichtung der Datenverbindung zwei Möglichkeiten zum Hinzufügen oder Bearbeiten von Events.

  • TikTok Event Builder: Dank der vereinfachten visuellen Bildschirmoberfläche kannst du deine Ereignisse und Parameter über Schaltflächen oder eine URL konfigurieren.

  • Benutzerdefinierter Code bei TikTok: Damit kannst du deine Ereignisse und Parameter konfigurieren und einen Code für ihre Implementierung erzeugen.

Im TikTok Event-Manager kannst du zwischen diesen beiden Möglichkeiten umschalten. Der Event Builder ist standardmäßig für die Einrichtung ausgewählt, du kannst dich aber für die benutzerdefinierte Einrichtung entscheiden.

Wichtige Hinweise

Hinweis: Wenn du Performance Ad-Lösungen in TikTok als Messinstrumente einsetzt, zum Beispiel Wertbasierte Optimierung, Video Shopping Ad und ROAS-Berichte, sind für Ereignisse und Parameter eventuell bestimmte Einstellungen erforderlich. Achte darauf, für die wertbasierte Optimierung die Elemente „Wert“ und „Währung“ bei deinen Ereignissen anzugeben. Füge bei den Lösungen „Video Shopping Ad“ und „Katalog-Manager“ die Parameter „Inhalts-ID“ und „Inhaltstyp“ in deinen Ereignissen hinzu.

Über den TikTok Event Builder

Der TikTok Event Builder ist ein Tool zum Einrichten von Ereignissen und Parametern auf deiner Website ohne Programmierung. Der Event Builder kann anhand von Informationen auf deiner Website Ereignisse und Parameter vorschlagen. Das Tool analysiert den Text der Schaltflächen und Elemente deiner Website und schlägt passende Standard-Events und -Parameter vor. Außerdem kannst du manuell durch die Auswahl von Schaltflächen oder URL-Stichwörtern bestimmte Ereignisse hinzufügen.Hinweis: Der TikTok Event Builder wurde speziell für die Konfiguration von Ereignissen und Parametern mit dem TikTok Pixel entwickelt. Wenn du dich an die Best Practices von TikTok hältst und sowohl das Pixel als auch die Events-API nutzt, solltest du unbedingt darauf achten, dass du dieselben Ereignisse und Parameter auf deiner Website eingerichtet hast. Nachdem du das TikTok Pixel erstellt und auf deiner Website hinzugefügt hast, kannst du deine Ereignisse mit dem Event Builder konfigurieren. Falls du Ereignisse sowohl für das Pixel als auch für die Events-API einrichten musst, kannst du dies auch mithilfe von benutzerdefiniertem Code tun. Gehe nach der Installation des Basiscodes im TikTok Event-Manager einfach auf „Zum benutzerdefinierten Code wechseln“. Dort gibt es zwei Möglichkeiten zur Konfiguration von Ereignissen über den Event Builder:

  1. Auf Schaltfläche klicken (Button Click): Messung der Klicks auf eine bestimmte Schaltfläche oder ein Element. Der Event Builder verweist auf anklickbare Schaltflächen und Elemente, wie etwa die Schaltfläche zum Hinzufügen von Produkten in den Warenkorb, das Suchfeld usw. Klicke auf die Schaltfläche oder das Element, das du messen oder optimieren möchtest.

  2. URL-Besuche: Messung der Besuche auf einer URL mit einem bestimmten Stichwort. Wenn etwa Nutzer*innen auf eine Seite mit „/Produkt“ in der URL kommen, kannst du dieses Ereignis als „ViewContent“ einrichten und alle Besuche auf URLs mit dem Stichwort „/Produkt“ messen und optimieren. Diese Methode erleichtert das Verfolgen von Aktionen auf Seiten mit festen URL-Stichwörtern, z. B. Seiten mit Produktdetails, Bestellbestätigungen oder einem „Danke“-Text, die nach dem Kauf erscheinen.



Einrichtung von Ereignissen und Parametern mit dem Event Builder

Nachdem du das TikTok Pixel auf deiner Website installiert hast:

  1. Gehe auf dein TikTok Ads Manager-Konto und wähle Tools aus.

  2. Gehe links auf Datenquellen und wähle das Pixel auf der Website aus.

  3. Gehe auf Einrichtung abschließen.

  4. Füge die URL deines Unternehmens hinzu und starte den Event Builder (Hinweis: Der Event Builder startet auf deiner Website in einem Tab).

  5. Wähle aus, ob du Ereignisse über Button-Clicks oder die URL hinzufügen möchtest.


So erstellst du Ereignisse aus Schaltflächen:

  1. Gehe im Event Builder auf Ereignis hinzufügen und klicke auf Button Click und anschließend auf Weiter.

  2. Klicke auf das gewünschte hervorgehobene Element auf der Website und anschließend auf Weiter.

  3. Wähle aus dem Dropdown-Menü den Ereignistyp aus, der diese Aktion am besten beschreibt, wie z. B. In den Warenkorb legen.

  4. Füge Parameter wie „Value'“, „Currency“, „Content ID“ und „Content Type“ hinzu und klicke auf Bestätigen, um deine Änderungen zu speichern.

    1. Die Elemente für „Wert“ sind auf deiner Website hervorgehoben. „Währung“ musst du in dem Dropdown-Menü einrichten.

    2. Elemente für „Inhalts-ID“ sind auf deiner Website zu finden und den „Inhaltstyp“ musst du in dem Dropdown-Menü einrichten.

      1. Wenn du Video Shopping Ad verwendest, muss die „Inhalts-ID“ mit der „SKU-ID“ in deinem Katalog übereinstimmen.

  5. Klicke auf Ereignis hinzufügen, um zusätzliche Ereignisse auf deiner Website einzurichten.

  6. Klicke auf Einrichtung abschließen, wenn du fertig bist.

Es kann bis zu 30 Minuten dauern, bis Änderungen sichtbar sind.

Erstellen von Ereignissen über die URL:

  1. Gehe im Event Builder auf Ereignis hinzufügen und klicke auf URL-Besuche und anschließend auf Weiter.

  2. Wähle im Dropdown-Menü den Ereignistyp aus.

  3. Gib das URL-Stichwort für die Seite an, die du messen willst.

  4. Füge Parameter wie „Wert“, „Währung“, „Inhalts-ID“, „Inhaltstyp“ hinzu und klicke auf Bestätigen.

    1. Das Tool hebt Elemente für „Wert“ auf deiner Website hervor. „Währung“ kannst du in dem Dropdown-Menü einrichten.

    2. Das Tool hebt Elemente für „Inhalts-ID“ auf deiner Website hervor. „Inhaltstyp“ kannst du in dem Dropdown-Menü einrichten.

  5. Klicke auf Ereignis hinzufügen, um zusätzliche Ereignisse auf deiner Website einzurichten.

  6. Klicke auf Einrichtung abschließen, wenn du fertig bist.

Es kann bis zu 30 Minuten dauern, bis Änderungen sichtbar sind.

Nachdem du die Ereignisse und Parameter eingerichtet hast, bist du bereit! Du kannst deine Ereignisse im TikTok Event-Manager ansehen und verwalten. Erfahre mehr darüber, wie du die Web-Diagnose oder den Pixel Helper zur Fehlerbehebung nutzt.

Über benutzerdefinierten Code bei TikTok

Durch die Einrichtung von benutzerdefiniertem Code bei TikTok kannst du die Konfiguration deiner Ereignisse und Parameter über die UI des TikTok Event-Managers anpassen und Code zur Konfiguration von Ereignissen bereitstellen. Gehe auf die Option „Zum benutzerdefinierten Code wechseln“, wenn du benutzerdefinierten Code verwenden möchtest. Auf diese Weise kannst du manuell auswählen, welche Ereignisse und Parameter du konfigurieren möchtest.

Einrichtung von Ereignissen und Parametern mit benutzerdefiniertem Code

Nach dem Erstellen und Hinzufügen des TikTok Pixels zu deiner Website kannst du benutzerdefinierten Code verwenden. Nachdem du das TikTok Pixel auf deiner Website installiert hast:

  1. Gehe auf dein TikTok Ads Manager-Konto und wähle Tools aus.

  2. Gehe links auf Datenquellen und wähle das Pixel auf der Website aus.

  3. Gehe auf Einrichtung abschließen.

  4. Gib die URL deines Unternehmens ein und gehe auf Zum benutzerdefinierten Code wechseln.

  5. Wähle die Ereignisse und Parameter aus, die du einrichten möchtest.

Hinweis: Wenn du nicht weißt, welche Ereignisse du konfigurieren sollst, kannst du ein Dropdown-Menü mit vorlagenbasierten Ereignissen und Parameteroptionen verwenden. Wähle die für dein Unternehmen am ehesten zutreffende Kategorie aus und überprüfe die empfohlenen Ereignisse und Parameter, bevor du weitermachst. Falls du bestimmte Ereignisse und Parameter hinzufügen oder entfernen möchtest, dann aktiviere oder deaktiviere die entsprechenden Ereignisse und Parameter.

6. Gehe auf Weiter. Der auf deiner Website zu implementierende Ereignis-Code wird daraufhin erzeugt.

Hinweis: Vor der Installation des Ereignis-Codes musst du sicherstellen, dass du den Basiscode im vorherigen Schritt ordnungsgemäß installiert hast. Der Ereigniscode funktioniert nicht von selbst, sondern nur mit dem Basiscode. Detaillierte Anweisungen für technische Entwickler findest du auf TikTok for Business Developers. Nachdem du die Ereignisse und Parameter eingerichtet hast, bist du bereit! Du kannst deine Ereignisse im TikTok Event-Manager ansehen und verwalten. Erfahre mehr darüber, wie du die Web-Diagnose oder den Pixel Helper zur Fehlerbehebung nutzt.