Bonnes pratiques pour les nouveaux annonceurs e-Commerce - Conversions Web

Ces bonnes pratiques s'adressent à vous si vous êtes un annonceur e-Commerce débutant sur TikTok et souhaitez générer davantage de ventes sur votre site Web en utilisant l'objectif Conversions de site Web. Si vous utilisez l'objectif Vente de produits, reportez-vous à l'article À propos du nouvel objectif publicitaire Ventes de produits.

Avant-propos : Assurez-vous d'avoir créé un compte TikTok Ads Manager. TikTok Ads Manager est LA plateforme pour diffuser et gérer vos campagnes publicitaires payantes sur TikTok. L'ouverture d'un compte et la diffusion de votre première campagne fonctionnent mieux depuis un ordinateur. Pour obtenir des instructions détaillées et une vidéo étape par étape, consultez l'article Comment créer un compte TikTok Ads Manager.

Bonnes pratiques recommandées

• Configurer votre Pixel TikTok. Le Pixel vous permet de suivre les événements pour toutes les actions des visiteurs que vous valorisez et informe vos campagnes pour qu'elles puissent trouver les utilisateurs les plus susceptibles de devenir des clients. Vous devez utiliser un pixel TikTok pour diffuser une campagne de conversion.

  • Bonne pratique : Commencez par au moins 3 événements : Affichage du contenu, Ajout au panier et Finalisation du paiement.

  • Bonne pratique : Activez la Correspondance avancée automatique et les Cookies propriétaires.

  • Bonne pratique : Configurez le Pixel en un clic si vous utilisez une plateforme e-Commerce partenaire de TikTok. Nos partenaires incluent Shopify, BigCommerce, Ecwid, WooCommerce, PrestaShop, et bien d'autres.

  • Bonne pratique : Ajoutez des événements de Pixel via le Code personnalisé en toute simplicité en utilisant le modèle de balise de TikTok avec Google Tag Manager. Il ne sera pas nécessaire de faire appel à un développeur, ou alors de manière très limitée. Pour en savoir plus, consultez l'article Premiers pas avec Google Tag Manager.

• Créer votre premier contenu publicitaire. Vous découvrez le format vidéo de TikTok ou souhaitez en savoir plus ? Nous disposons des outils et ressources nécessaires pour vous aider à vous lancer.

  • Bonne pratique : Trouvez une vidéo TikTok existante pour l'utiliser comme Spark Ad.Les Spark Ads sont un format de l'annonce qui transforme les vidéos TikTok existantes en publicités payantes sur le flux « Pour toi ». Les Spark Ads ont un Taux de vues complètes de 134 % supérieur à celui des In-Feed Ads standard.* Parce que les Spark Ads ressemblent à du contenu natif, elles ont tendance à être plus performantes. Nos études internes suggèrent que les Spark Ads les plus performantes sont les vidéos qui traitent de votre entreprise ou de votre produit et qui sont les plus vues. Cela fonctionne mieux si votre vidéo est récente (entre 3 à 5 jours après sa publication), mais vous pouvez utiliser le format Spark Ads pour n'importe quelle vidéo TikTok.

  • Bonne pratique : Si vous n'avez pas de vidéo organique existante pour Spark Ads, trouvez l'inspiration pour créer une nouvelle vidéo et découvrez les outils créatifs qui peuvent vous aider à donner vie à vos idées.

*Données relatives aux résultats d'un Test A/B, 2022 – Enchères de marque

• Lancer votre première campagne. Utilisez les bonnes pratiques ci-dessous lors de la configuration de votre première campagne TikTok Ads Manager afin de vous assurer un succès rapide :

  • Bonne pratique pour l'objectif : Sélectionnez l'objectif Conversions de site Web.

  • Bonne pratique pour l'événement d'optimisation : Choisissez Ajout au panier comme premier événement d'optimisation pour votre campagne. Nos recherches montrent que le fait de commencer par des événements de type Ajout au panier aide le système à apprendre quels types de visiteurs se convertissent. Voir les FAQ pour plus de détails sur les cas où nous recommandons de passer à l'événement Finalisation du paiement.

  • Bonne pratique pour le ciblage : Nous vous recommandons d'essayer le « Ciblage automatique. » Si vous utilisez le « Ciblage personnalisé », veillez à ce que votre audience soit assez large en utilisant l'outil d'Estimation de la taille de l'audience.

  • Bonne pratique pour le budget : Commencez avec au moins 30 USD pour le budget journalier de votre groupe d'annonces pour votre première campagne. Si vous êtes basé dans la région APAC, essayez 20 USD ou l'équivalent en devise locale. Ce montant permet à l'algorithme d'apprendre à connaître votre audience idéale et d'obtenir rapidement des résultats optimaux.

Vous trouverez plus de détails et une liste de contrôle pour votre première campagne dans notre Guide de démarrage pour le e-Commerce :

French -External- SMB Newbie Ecommerce Best Practices One-Pager .pdf (19.58 MB)

Pour obtenir les réponses aux questions les plus fréquentes, consultez l'article FAQ pour les nouveaux annonceurs e-Commerce - Conversions Web.