Über Trefferquoten bei Katalogereignissen

Dynamische Anzeigenformate basieren auf einem effektiven Abgleich zwischen Signalereignissen und deinem Produktkatalog. Die Katalogtrefferquote ist der prozentuale Anteil der Ereignisse mit passenden Produkten. Sie berechnet sich aus der Anzahl der Signalereignisse, die mit Produkten in deinem Katalog übereinstimmen, geteilt durch die Gesamtanzahl der an TikTok übermittelten Signalereignisse.

Beispiel: 600 „In den Warenkorb legen“-Ereignisse, die Produkten in deinem Katalog entsprechen, geteilt durch 1000 „In den Warenkorb legen“-Ereignisse, die an TikTok übermittelt werden. Trefferquote für „In den Warenkorb legen“ = 60 %.

Die Katalogtrefferquote zeigt, wie gut das System Produkte mit hoher Kaufbereitschaft der Nutzer*innen auswählen und präsentieren kann. Wenn dein Katalog eine niedrige Trefferquote hat, kann unser Anzeigensystem die attraktivsten Produkte nicht erkennen und sie nicht deiner Zielgruppe präsentieren. Das kann sich negativ auf die Performance deiner Anzeigen auswirken. Wir empfehlen dir, deine Trefferquote bei über 90 % zu halten, um eine optimale Anzeigen-Performance für Video Shopping Ads zu gewährleisten.

Hinweis: Wenn du mehrere Kataloge mit demselben Pixel oder derselben App verknüpfst, kann sich das auf die Trefferquote auswirken. Die Trefferquote kann sich in diesem Fall aufteilen, was zu einer niedrigeren Trefferquote für die einzelnen Kataloge führen kann.

Im Beispiel oben hat Katalog A eine niedrigere Trefferquote von 60 % (anstatt 90 % für beide Kataloge). Eine niedrigere Trefferquote für einen bestimmten Katalog kann sich negativ auf die Performance deiner Anzeigen auswirken, wenn du den betreffenden Katalog verwendest. Um das zu vermeiden, solltest du alle deine Artikel in einem einzigen Katalog zusammenfassen. So kannst du eine optimale Anzeigen-Performance gewährleisten. Momentan können mit Ereignis-Pixeln verknüpfte Kataloge Ereignisse aus mehreren Ländern enthalten. Dadurch ist es für Werbetreibende schwieriger, niedrige Trefferquoten auf Katalogebene zu erkennen und zu beheben. Ab dem 31. Mai 2024 werden Trefferquoten im TikTok Katalog-Manager auf das Ursprungsland deines Katalogs abgestimmt. Dadurch wird die Genauigkeit verbessert und du kannst deine Anzeigen in bestimmten Regionen effektiver optimieren. Wenn du beispielsweise einen Katalog für Deutschland erstellt hast, erhältst du Informationen zur Anzahl der Nutzerereignisse in Deutschland, die mit Produkten in dem Katalog übereinstimmen.

Wenn du bestimmte Produkte in deinem Katalog bewerben möchtest, kannst du Produktsets erstellen. Mehr zu Produktsets erfährst du unter Über Produktsets.

Weitere Informationen zum Einrichten und Anzeigen der Katalogtrefferquote findest du hier.

Und dieser Artikel enthält Best Practices dazu, wie du deine Katalogtrefferquote verbessern kannst.