Über die automatische Suchplatzierung

Mit der automatischen Suchplatzierung (früher Search Ads-Schieberegler) kannst du deine In-Feed-Werbung auf die TikTok Suchergebnisseite erweitern. Die automatische Suchplatzierung hilft dir, Nutzer*innen zu erreichen, die nach bestimmten Begriffen suchen, die mit deinem Produkt oder Service zusammenhängen. Search Ads werden als gesponserte Inhalte in verschiedenen Positionen auf der Suchergebnisseite angezeigt. Die automatische Suchplatzierung erweitert In-Feed-Videokampagnen durch eine zusätzliche Anzeigenplatzierung auf der TikTok Suchergebnisseite (SRP). Es handelt sich nicht um eine herkömmliche Keyword-basierte Search Ads-Lösung.

Verfügbarkeit

• Plattform: TikTok Ads Manager

• Kauftyp: nur Auktion

• Land/Region: Global

• Unterstützte Sprache: Englisch

• Werbeziele:

  • Verkäufe > Website

  • Leadgenerierung

  • Traffic

  • App-Werbeaktion

  • Reichweite*

  • Videoaufrufe*

  • Community-Interaktionen*

* Anzeigen werden nur im Such-Feed und NICHT auf der Suchergebnisseite ausgeliefert.

Angenommen, du verkaufst Tennisschuhe, verfügst über entsprechende TikTok Anzeigeninhalte und Nutzer*innen suchen nach Tennisschuhen. Search Ads unterstützt die Optimierung der Entdeckungsphase, da deine relevanten Anzeigen ausgeliefert werden, wenn Nutzer*innen nach Begriffen suchen, die mit deinem Unternehmen zusammenhängen. Dank Search Ads können Nutzer*innen das Gesuchte leichter finden und Unternehmen leichter Verbindungen zu ihren Kund*innen herstellen.

Search Ads werden automatisch anhand der Inhalte bestehender In-Feed-Videoanzeigen und des Targetings der Inserent*innen erstellt. Sie werden bei relevanten Abfragen von Nutzer*innen neben organischen Suchergebnissen ausgeliefert.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten für Nutzer*innen, auf die Suche zuzugreifen. Die Registerkarten „Für dich“ und „Freunde“ gehören zu den wichtigsten Möglichkeiten, wie Nutzer*innen auf die Suche zugreifen.

Unten findest du die typische Journey von Nutzer*innen von der Registerkarte „Für dich“ zur Suchergebnisseite:

Unten findest du die typische Journey von Nutzer*innen von der Registerkarte „Freunde“ zur Suchergebnisseite:

Standardeinstellungen

Hinweis: Bei der Erstellung neuer Kampagnen ist die automatische Suchplatzierung standardmäßig aktiviert.

Es wird nicht garantiert, dass die Aktivierung der automatischen Suchplatzierung dazu führt, dass deine Anzeigen auf der TikTok Suchergebnisseite angezeigt werden, da es verschiedene Faktoren gibt, die sich darauf auswirken, ob eine Anzeige ausgeliefert wird oder nicht.

Die Aktivierung dieser Einstellung führt dazu, dass deine Anzeige für die Suchplatzierung in Betracht gezogen wird. Das TikTok Search Ads-Auslieferungssystem zieht weitere Faktoren wie die Relevanz der Anzeige für die Suchabfrage, Metadaten, Budgets, Wettbewerb etc. in Betracht, um zu entscheiden, welche Anzeige bei einer bestimmten Suchabfrage ausgeliefert werden soll.

Funktionen und Berichte

• Die automatische Suchplatzierung nutzt bestehende Einstellungen für In-Feed-Videokampagnen und Assets wie Targeting, Budget und Werbemittel.

  • Die automatische Suchplatzierung erweitert deine Reichweite automatisch mit deinen Einstellungen für In-Feed-Auktionskampagnen und deinen Assets auf den Such-Traffic, um Anzeigen auf der TikTok Suchergebnisseite auszuliefern.

• Inserent*innen können den Suchbegriffbericht und benutzerdefinierte Berichte verwenden, um die Search Ads-Performance zu überprüfen.

  • TikTok Ads Manager-Berichte stellen Einsichten in Suchbegriffe und Search-Ads-spezifische Metrics wie Kosten, Impressionen und mehr bereit.

    
    
    

  • Um auf Berichte zuzugreifen, gehe zu den Abschnitten Benutzerdefinierte Berichte und Suchbegriffe.

  • So überprüfst du Benutzerdefinierte Berichte zur Search Ads-spezifischen Performance:

    1. Gehe zu Dimensionen und klicke auf Targeting.

    2. Wähle Anzeigentyp und anschließend in Berichte den gewünschten benutzerdefinierten Bericht aus.

  • Diese Dimension ermöglicht Inserent*innen die Anzeige einer Aufschlüsselung nach Suche und In-Feed. Bitte beachte, dass nicht alle Metrics in Berichten zur automatischen Suchplatzierung unterstützt werden. Nicht unterstützte Metrics werden ausgegraut angezeigt.

    

Negative Keywords

• Mithilfe negativer Keywords kannst du verhindern, dass Anzeigen unter Suchbegriffen angezeigt werden, die für Anzeigen irrelevant oder für deine Marke schädlich sind.

• Du hast auch die Möglichkeit, die gelieferten Suchbegriffe zu überprüfen, um relevante negative Keywords zu identifizieren und hinzuzufügen.

Weitere Informationen zu Übereinstimmungstypen für negative Keywords findest du unter Über Übereinstimmungstypen für negative Keywords.