Best Practices für die Optimierung von Search Ads-Kampagnen im TikTok Ads Manager
Während der Laufzeit einer Search Ads-Kampagne kannst du Anpassungen und Optimierungen vornehmen, z. B. für Gebote, Budgets, Keywords und Targeting. Du kannst während einer Search Ads-Kampagne jederzeit Keywords hinzufügen, ändern oder entfernen. Es wird empfohlen, Kampagnen regelmäßig zu überprüfen und zu optimieren, statt sie zu pausieren und neue zu starten.
Wichtige Hinweise
Neue Kampagnen benötigen in der Regel 3–7 Tage zur Kalibrierung. Vermeide in dieser Zeit, der Lernphase, größere Änderungen. Versuche, eine Mindestmenge an Daten zu erfassen, damit das System leichter lernt:
Web-Conversion: 15–20 Conversions
Traffic: 60–100 Klicks
Wenn du diese Schwellenwerte nicht erreichst, kannst du das Targeting breiter ansetzen, Gebote/Budgets erhöhen oder vorübergehend zum Ziel „Traffic“ wechseln, um Volumen aufzubauen. Sobald die Werte sich stabilisiert haben, wechsle wieder zu „Web-Conversions“.
Wichtige Begriffe und Konzepte: Übereinstimmungstypen und Abdeckung
Breit: höchste Reichweite. Eignet sich optimal für den Kampagnenstart und die Lernphase.
Gruppe von Wörtern / Exakt: strengere Kontrolle. Ziehe bewährte Begriffe nach dem Lernen hierher.
Zu strenge Übereinstimmungstypen beim Kampagnenstart können das Volumen einschränken. Du kannst dies mit einer starken negativen Strategie ausgleichen, um nicht relevante Elemente herauszufiltern.
Optimierung von Search Ads-Kampagnen in Bezug auf Skalierbarkeit
Anzeigengruppengebote erhöhen: Passe Gebote und Budgets an, um bei Auktionen wettbewerbsfähig zu bleiben.
Zu „Traffic“ wechseln (falls eingeschränkt): Wenn eine Kampagne mit dem Ziel „Web-Conversion“ nicht genügend Impressionen/Klicks erhält, verwende vorübergehend das Ziel „Traffic“, um die Reichweite zu erhöhen und Signale zu erfassen. Wechsle dann zurück.
Keywords- und Anzeigenrelevanz prüfen: Achte auf eine enge Abstimmung von Keywords mit deinem Creative, um die Auslieferung und Auktions-Performance zu verbessern.
Keyword-Strategie
Unsere empfohlene Keyword-Strategie ist in drei Phasen unterteilt: Start, Optimierung und Ausschluss.
Skalierung beim Start: Beginne mit einer breiten Übereinstimmung, damit Varianten der Kaufintention schnell erfasst werden und das System schnell lernt.
Optimierung zur Präzision: Verwende für bewährte Begriffe die Übereinstimmungsstufe „Exakt“ oder „Gruppe von Wörtern“ – für mehr Effizienz bei gleicher Reichweite.
Ausschluss irrelevanter Elemente: Füge negative Keywords für irrelevante Suchabfragen hinzu. Nutze dafür den Suchbegriffbericht.
Tipp: Sorge in jeder Phase für eine hohe Keyword-Creative-Relevanz. Diese wird pro Keyword-Creative-Paar gemessen.
Optimierung von Search Ads-Kampagnen in Bezug auf Effizienz
Auf ausreichend Skalierung achten: Sorge dafür, dass du in den ersten Tagen die oben genannten Schwellenwerte für die Lernphase erreichst. Ist dies nicht der Fall, setze das Targeting breiter an, erhöhe die Gebote/Budgets oder wechsle vorübergehend zum Ziel „Traffic“.
Suchbegriffbericht durchgehen: Entferne irrelevante Suchabfragen mit negativen Keywords oder pausiere problematische Keywords.
Negative Keywords hinzufügen: Importiere negative Keywords aus anderen bezahlten Suchen in Bezug auf Markensicherheit und Performance.
Relevanz erneut prüfen: Creatives, Titel und Beschreibungen müssen mit den Keywords deiner Anzeigengruppe abgestimmt sein.
Gebote
Verhältnis von Budget zu Gebot
Lege zunächst etwa das 20-Fache der Ziel-CPA als Tagesbudget fest.
Beispiel: 10 € CPA → 200 €/Tag. So sorgst du dafür, dass die Auktions- und Lerngeschwindigkeit für eine stabile Auslieferung ausreichend ist.
Mögliche Gebotsstrategien für „Traffic“
Maximale Auslieferung oder Kostenobergrenze
Um die Strategie „Maximale Auslieferung“ zu verwenden, gib einfach keinen Gebotspreis ein. Die Anzeigengruppe wird dann standardmäßig auf maximale Auslieferung eingestellt.
Um „Kostenobergrenze“ zu verwenden, gib dein Zielgebot im Abschnitt „Gebote und Optimierung“ als Teil der Anzeigengruppeneinrichtung ein.
Mögliche Gebotsstrategien für „Web Conversion“
Nur „Ziel-CPA“ wird unterstützt. Gib dein Zielgebot im Abschnitt „Gebote und Optimierung“ als Teil der Anzeigengruppeneinrichtung ein.
Keyword-Gebote für das Ziel „Traffic“
Du kannst beim Ziel „Traffic“ Gebote auf Keyword-Ebene festlegen und Berichte nach Übereinstimmungstyp anzeigen.
Lass das Keyword-Gebot leer, um die Einstellungen für die Anzeigengruppe zu übernehmen, oder
Lege ein bestimmtes Gebot für die ausgewählten Keywords fest.
Hinweis: Um darauf zugreifen zu können, muss im Gebotsmodul ein gültiges Gebot vorliegen. Die Keyword-Gebote basieren auf der Gebotsstrategie „Kostenobergrenze“. Sie werden nur angezeigt, wenn ein gültiges Gebot vorliegt.
Wenn du dich für die zweite Möglichkeit entscheidest, achte auf deine Gebotsstrategie für Anzeigengruppen und darauf, ob deine Gebote auf Keyword-Ebene ober- oder unterhalb der Gebote auf Anzeigengruppenebene liegen. Falls sie oberhalb liegen, ist es möglich, dass die Kosten pro Klick auf Anzeigengruppenebene höher sind als das entsprechende Gebot.
So greifst du auf Keyword-Gebote zu
Während der Kampagnenerstellung findest du die Einstellungen für Keyword-Gebote und Übereinstimmungstypen über das Tool für Keyword-Vorschläge oder direkt im TikTok Ads Manager innerhalb der jeweiligen Anzeigengruppe. Du kannst für die Gebote auf Anzeigengruppenebene in der Kampagnenliste die Massenbearbeitung verwenden oder einzelne Keyword-Gebote und Übereinstimmungstypen innerhalb der Anzeigengruppe bearbeiten.
