Nicht-Feed-Platzierung
Search Ads-Optimierung
Während der Laufzeit einer Search Ads-Kampagne können Werbetreibende Anpassungen und Optimierungen ausführen, z. B. für Gebote, Budgets, Keywords und Targeting. Werbetreibende können während einer Search Ads-Kampagne jederzeit Keywords hinzufügen, ändern oder entfernen. Es wird empfohlen, die Kampagnen regelmäßig zu überprüfen und zu optimieren, statt sie zu pausieren und neue zu starten.
Optimierung von Search Ads-Kampagnen in Bezug auf Skalierbarkeit
Anzeigengruppengebote erhöhen: Passe deine Gebote und Budgets an, damit deine Anzeigen in Suchauktionen wettbewerbsfähig bleiben.
Neue Keywords hinzufügen: Füge mindestens 20 Keywords pro Anzeigengruppe hinzu. Wenn du bereits 20 Keywords hinzugefügt hast, solltest du recherchieren und weitere Keywords hinzufügen, um deine Reichweite zu vergrößern.
Keywords mit breiter Übereinstimmung verwenden: Keywords mit breiter Übereinstimmung bieten die größte Skalierung. Wenn du die Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern oder die exakte Übereinstimmung verwendest, kann es sinnvoll sein, zur breiten Übereinstimmung zu wechseln, um mehr Nutzer*innen zu erreichen.
Relevanz von Keywords für Anzeigen prüfen: Achte darauf, dass die Keywords in deiner Anzeigengruppe gut zu deinem Creative passen. Dies steigert die Relevanz und erhöht die Chancen für eine erfolgreiche Auslieferung.
Zum Ziel „Traffic“ wechseln: Wenn dein Web-Conversion-Ziel nicht genügend Impressionen und Klicks erzeugt, wechsle zum Ziel „Traffic“. So kannst du eine größere Zielgruppe erreichen und die Kampagnen-Performance verbessern.
Optimierung von Search Ads-Kampagnen in Bezug auf Effizienz
Web-Conversion-Ziel verwenden: Um die Effizienz von Conversions zu maximieren, solltest du das Ziel „Web-Conversion“ statt „Traffic“ verwenden.
Auf ausreichend Skalierung achten: Sorge dafür, dass deine Kampagne in den ersten Tagen genügend Traffic erhält und Conversions erzielt, damit sie die Lernphase erfolgreich bestehen kann. Weitere Details findest du im Flussdiagramm „Richtige Skalierung“.
Suchbegriffbericht prüfen: Im Suchbegriffbericht siehst du genau, für welche Suchabfragen deine Anzeigen ausgeliefert wurden. Wenn du irrelevante Suchabfragen findest, füge sie als negative Keywords hinzu oder pausiere diese Keywords.
Negative Keywords hinzufügen: Füge deinen TikTok Kampagnen negative Keywords aus anderen bezahlten Medien (außerhalb von TikTok) hinzu. So kannst du dein Targeting optimieren und die Relevanz verbessern.
Relevanz von Keywords für Anzeigen prüfen: Überprüfe regelmäßig die Keywords in deiner Anzeigengruppe, um sicherzustellen, dass sie gut zu deinem Creative passen. So stellst du sicher, dass deine Anzeigen relevant bleiben – ein entscheidender Faktor bei der Anzeigenauktion.
Optimierungen für Suchkampagnen umfassen die folgenden Optionen:
Gebote
Traffic-gestützte Gebotsstrategien
Maximale Auslieferung oder Kostenobergrenze
Um Maximale Auslieferung zu verwenden, gib einfach keinen Gebotspreis ein. Die Anzeigengruppe wird dann standardmäßig auf maximale Auslieferung eingestellt.
Um Kostenobergrenze zu verwenden, gib dein Zielgebot im Abschnitt „Gebote und Optimierung“ als Teil der Anzeigengruppeneinrichtung ein.
Web-Conversion-gestützte Gebotsstrategien
Nur Ziel-CPA wird unterstützt
Um Ziel-CPA zu verwenden, gib dein Zielgebot im Abschnitt „Gebote und Optimierung“ als Teil der Anzeigengruppeneinrichtung ein.
Keyword-Gebote
Das Traffic-Ziel der Search Ads-Kampagne unterstützt nur Gebote auf Keyword-Ebene – konkret die Gebotsstrategie mit Kostenobergrenze – sowie die Aufschlüsselung der Keyword-Berichte nach Übereinstimmungstyp.
Hinweis: Wenn du für ein einzelnes Keyword ein höheres Gebot festlegst als für eine Anzeigengruppe, können die tatsächlichen Kosten pro Klick für dieses Keyword höher sein als das Gebot für die Anzeigengruppe.
So greifst du auf Keyword-Gebote zu:
Du kannst die Steuerung für Keyword-Gebote und Übereinstimmungstypen an verschiedenen Stellen finden, zum Beispiel während der Erstellung deiner Kampagne im Tool für Keyword-Vorschläge oder direkt in den TTAM-Kampagnenfenstern.
Werbetreibende haben die Möglichkeit, Gebote auf Keyword-Ebene festzulegen, sind aber nicht verpflichtet, dies für alle Keywords zu tun. Wenn du ein Gebot für eine Anzeigengruppe verwendest, hast du zwei Optionen in Bezug auf Keywords:
Du kannst das Keyword-Gebot leer lassen, um die Einstellungen für die Anzeigengruppe zu übernehmen.
Du kannst ein bestimmtes Gebot für individuelle Keywords festlegen.
Wenn du dich für die zweite Option entscheidest, achte auf das Verhältnis deiner Keyword-Gebote zu den Geboten für die Anzeigengruppe. Wenn das Keyword-Gebot höher ist, können die gemeldeten Kosten pro Klick für die Anzeigengruppe höher sein als das Gebot für die Anzeigengruppe.
Die Funktionen für die Gebotseinstellung und die Steuerung der Übereinstimmungstypen können über das Tool für Keyword-Vorschläge aufgerufen werden. Erfahre mehr über das Tool für Keyword-Vorschläge.
Du kannst die Gebote für Anzeigengruppen auf der Kampagnenlistenseite im TTAM bearbeiten – entweder einzeln oder massenweise, indem du mehrere Gebote gleichzeitig auswählst. Dadurch werden sowohl die Keyword- als auch die Übereinstimmungstyp-Gebote aktualisiert. Darüber hinaus kannst du individuelle Keyword- und Übereinstimmungstyp-Gebote direkt innerhalb der Anzeigengruppe bearbeiten.
