Search Ads-Creative

Search Ads sind entscheidend für eine starke Interaktion. Durch die Einhaltung von Best Practices lassen sich Bewertungen, Wettbewerbsfähigkeit und Conversion-Raten gezielt steigern.

In einer Anzeigengruppe kannst du verschiedene Werbemittel verwenden, zum Beispiel Einzelvideos oder Karussell-Bildanzeigen. Videos und Bilder aus In-Feed-Kampagnen können wiederverwendet werden. Es ist wichtig, sowohl Carousel Image Ads als auch Videoanzeigen zu nutzen, um die Vielfältigkeit der Anzeigenformate sicherzustellen und die Kampagnen-Performance zu optimieren. Es wird Teams empfohlen, in jeder Anzeigengruppe Werbemittel zu testen, die auf die spezifischen Keywords des*der Werbetreibenden zugeschnitten sind. Die Logik bei der Auswahl der Creatives folgt den gleichen Prinzipien wie die Feed-Logik.

Best Practices für Werbemittel

Empfehlungen:

• Achte darauf, dass die Creatives mit den Keywords in der Anzeigengruppe übereinstimmen. Die Search Ads-Kampagne analysiert Titel, Beschreibungen, Audio, Video und Texteinblendungen, um zu bewerten, wie gut die Inhalte zu den Targeting-Keywords der Anzeigengruppe passen. Je höher die Übereinstimmung zwischen Inhalten und Keywords, desto besser ist die Bewertung, was die Anzeige in Auktionen wettbewerbsfähiger macht.

  • Jedes Werbemittel und jedes Keyword in einer Anzeigengruppe wird einzeln bewertet. Es gibt keine Durchschnittsbewertung für die gesamte Anzeigengruppe.

  • Es wird empfohlen, Targeting-Keywords im Titel und in der Beschreibung deiner Anzeige einzufügen. So kannst du sicherstellen, dass deine Werbemittel den Begriffen entsprechen, nach denen Nutzer*innen suchen.

• Wähle eine überzeugende Miniaturansicht aus, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen und Klicks und Conversions zu fördern.

• Gruppiere Keywords, die sich auf ein bestimmtes Produkt oder einen bestimmten Service beziehen, in einer einzigen eAnzeigengruppe. Prüfe die relevanten Werbemittel für dieses Produkt oder diesen Service und füge eine bis drei Anzeigen hinzu, die für die Keywords innerhalb dieser Anzeigengruppe besonders relevant sind. Verwende verschiedene Werbemittel in verschiedenen Anzeigengruppen, um die Relevanz sicherzustellen.

  • Wenn eine Anzeigengruppe zum Beispiel auf Keywords für Schuhe ausgerichtet ist, sollten auch die Werbemittel zum Thema Schuhe passen. Wenn eine andere Anzeigengruppe auf Keywords für Hemden und Blusen ausgerichtet ist, solltest du in dieser Gruppe auch Werbemittel für Hemden und Blusen verwenden.

Tipps für die Erstellung von Anzeigentiteln für Search Ads-Kampagnen

Im Folgenden findest du einige Best Practices für Anzeigentitel, die speziell für Search Ads-Kampagnen geeignet sind:

• Stelle sicher, dass die Titel für die von den Werbetreibenden angegebenen Such-Keywords relevant sind und ein Keyword oder eine Phrase enthalten, das oder die für das Targeting der Kampagne relevant ist.

• Anzeigentitel diversifizieren: Nutze eine Vielzahl von Anzeigentiteln, um die Kampagne auf verschiedene Zielgruppensegmente und Suchintentionen auszurichten.

• Eine Vielzahl von Keywords abdecken: Nutze sowohl breit gefasste als auch spezifische Keywords, um die Reichweite und Relevanz zu maximieren.

• Ein Gleichgewicht zwischen breit gefassten und Nischen-Keywords finden: Verwende eine Mischung aus Keywords mit Top-Performance und Long-Tail-Keywords, um eine umfassende Zielgruppe anzusprechen.

• Stelle sicher, dass die Titel an den Nutzerabsichten ausgerichtet sind.

  • Verwende Keywords, die an der Suchabfrage oder an dem Problem ausgerichtet sind, die oder das die Nutzer*innen lösen möchten.

  • Stelle sicher, dass der Titel ein Keyword oder eine Phrase enthält, das oder die für das Targeting der Kampagne relevant ist.

  • Beispiele: – „Günstige Wintermäntel – perfekt für jeden Style“ – „So bleibst du warm, ohne zu viel auszugeben | Top-Wintermäntel“

• Hebe die Vorteile oder Alleinstellungsmerkmale hervor

  • Konzentriere dich darauf, wie das Produkt oder der Service ein Problem löst oder eine Anforderung erfüllt.

  • Beispiele:

    • „Umweltfreundliche Taschen, die ein Leben lang halten“

    • „Mit leichtem Gepäck reisen: robuste, elegante Taschen, die dir gefallen werden“

• Formuliere die Titel präzise und handlungsorientiert.

  • Konzentriere dich darauf, klar zu kommunizieren, um schnell Aufmerksamkeit zu erhalten.

  • Beispiele: – „Upgrade für deinen Arbeitsbereich mit diesen Schreibtisch-Hacks“ – „Verwandle deinen Schreibtisch: 5 Gadgets, die du unbedingt haben musst“

• Verwende Zahlen und Listen.

  • Ein lockerer, ungezwungener Tonfall regt Nutzer*innen dazu an, den Beitrag zu teilen oder zu kommentieren. – Beispiel: „Dieses Mascara wird deine Wimpern für immer verändern“

  • Konzentriere dich auf informative oder unterhaltende Inhalte – Beispiel: „Der ultimative Guide für das beste Mascara für dich“

• Personalisierung und Inklusion

  • Sprich die Zielgruppe direkt an oder verwende eine inklusive Sprache, damit sie sich von deinem Titel angesprochen fühlt.

  • Beispiele: – „Dein perfekter Travel-Look wartet auf dich“ – „Finde Travel-Bekleidung, die 100 % zu dir passt“

Werbemittel-Miniaturansichten

Auf der Seite für Suchergebnisse sehen Nutzer*innen zunächst den ersten Frame deines Werbemittels. Um das Interesse zu wecken und Klicks zu fördern, solltest du den ersten Frame spannend und ansprechend gestalten. Eine ansprechend gestaltete Miniaturansicht hat großen Einfluss auf den Erfolg einer Anzeige, da sie die Interaktion der Nutzer*innen fördert und die Gesamteffektivität der Anzeige erhöht. Sie ist der Schlüssel zu höheren Click-Through-Raten und einer besseren Anzeigen-Performance.

Je nach Platzierung und Gerät der Nutzer*innen werden Anzeigen möglicherweise automatisch abgespielt. In diesen Fällen sind ein ansprechender erster Frame und eine aussagekräftige Miniaturansicht weniger wichtig.

So verwendest du Werbemittel-Miniaturansichten

Die Search Ads-Kampagne unterstützt die Auswahl von Miniaturansichten und den Upload von Bildern. Der Upload von Miniaturansichtbildern ist derzeit ein optionales Attribut. Wir empfehlen dir, dein eigenes Miniaturansichtbild hochzuladen und darauf zu achten, dass es zusätzlichen Text enthält, der zum gewählten Werbemittel passt. Dies kann dazu beitragen, die Click-Through-Rate deiner Anzeige zu erhöhen.

Wähle eine der folgenden beiden Optionen aus:

• Smarte Miniaturansicht: Bei der Erstellung einer neuen Anzeige wird standardmäßig „Automatische Miniaturansicht“ oder „Smarte Miniaturansicht“ ausgewählt. Das System wählt automatisch eine andere Version der Miniaturansicht aus den Bild-Frames deines Videos aus, basierend auf der Wahrscheinlichkeit, mit der Nutzer*innen mit deiner Anzeige interagieren.

• Manuelle Miniaturansicht: Du kannst aus einer Auswahl von Frames auswählen oder einen eigenen Frame hochladen.

Hinweis: Der Smart-Modus wird automatisch ausgewählt, wenn keine manuelle Auswahl getroffen wurde. Bei Spark Ads ist der Smart-Modus immer standardmäßig aktiviert, da der manuelle Modus nicht verfügbar ist, wenn das Werbemittel (Video) direkt aus deinem TikTok Konto stammt.

Anzeigenmüdigkeit

Bei Search Ads handelt es sich um absichtsbasierte Anzeigen, die als Antwort auf spezifische Suchabfragen von Nutzer*innen ausgeliefert werden. Diese Suchabfragen stimmen mit den von dem*der Werbetreibenden ausgewählten Keywords überein. Da die Anzeigen auf spezifische Keywords ausgerichtet sind und die Nutzer*innen aktiv nach verwandten Inhalten suchen, tritt bei Search Ads weniger häufig Anzeigenmüdigkeit auf als bei In-Feed Video Ads, anderen Anzeigen in Social Media oder Anzeigen im Display-Stil. Die Anzeigen müssen daher nicht häufig aktualisiert werden, solange sie eine gute Performance zeigen und weiter mit den Suchabfragen der Nutzer*innen, den Keywords des*der Werbetreibenden und dem beworbenen Produkt oder Service übereinstimmen.