Tipps für Search Ads-Creatives im TikTok Ads Manager

Zuletzt aktualisiert: يناير 2026

Bei Search Ads handelt es sich um absichtsbasierte Anzeigen, bei denen Inhalte als Antwort auf spezifische Suchabfragen von Konten ausgeliefert werden, die mit den von dir ausgewählten Keywords übereinstimmen. Search Ads sind entscheidend für eine starke Interaktion. Durch die Einhaltung von Best Practices lassen sich Bewertungen, Wettbewerbsfähigkeit und Conversion-Raten gezielt steigern.


Wir empfehlen dir, in jeder Anzeigengruppe Creatives zu testen, die auf deine jeweiligen Keywords zugeschnitten sind. Die Logik bei der Auswahl der Creatives in Search Ads hängt vom Grad der Relevanz zwischen Konten-Suchabfragen, Anzeigen-Keywords und Creative-Inhalten ab. Je stärker die Beziehung zwischen diesen Elementen ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Anzeige die Auktion gewinnt.


Tipps für die Erstellung von Anzeigentiteln für Search Ads-Kampagnen

  • Anzeigentitel müssen eine klare Angabe zu einem Vorteil oder einem Wert enthalten und zu den verwendeten Bildern passen. Füge Targeting-Keywords im Titel und in der Beschreibung deiner Anzeige ein, sodass relevantere Creatives präsentiert werden, die der Nutzerabsicht entsprechen.

  • Nutze eine Vielzahl von Anzeigentiteln, um die Kampagne auf verschiedene Zielgruppensegmente und Suchintentionen auszurichten.

  • Nutze sowohl breit gefasste als auch spezifische Keywords oder eine Mischung aus Keywords mit Top-Performance und Long-Tail-Keywords, um Reichweite und Relevanz zu maximieren.

  • Verwende Keywords, die zu der Suchabfrage oder dem zu lösenden Problem von Nutzer*innen passen. Hebe die Vorteile oder Alleinstellungsmerkmale hervor.

    • „Günstige Wintermäntel – perfekt für jeden Style“

    • „Wintermäntel für kleines Geld | Top-Angebote“

    • „Umweltfreundliche Taschen, die ein Leben lang halten“

    • „Mit leichtem Gepäck reisen: robuste, elegante Taschen, die dir gefallen werden“

  • Formuliere die Titel präzise und handlungsorientiert, um schnell Aufmerksamkeit zu gewinnen.

    • „Desktop-Tricks für deinen Arbeitsbereich“

    • „Für deinen Schreibtisch: 5 Extras, die man einfach haben muss“

  • Ein lockerer, ungezwungener Tonfall im Titel regt Nutzer*innen dazu an, den Beitrag zu teilen oder zu kommentieren.

    • „Dieser Mascara wird deine Wimpern für immer verändern“

  • Versuche, den Lern- oder Unterhaltungsaspekt in den Mittelpunkt zu stellen.

    • „Die ultimative Anleitung zur Auswahl des besten Mascara“

  • Sprich die Zielgruppe direkt an oder verwende eine inklusive Sprache, damit sie sich von deinem Titel angesprochen fühlt.

    • „Dein perfekter Reise-Look wartet auf dich“

    • „Sei 100 % du selbst – in deinem individuellen Reiseoutfit“


Tipps für Search Ads-Creatives

  • Du kannst mehrere Creatives in einer Anzeigengruppe verwenden und in jedem Creative ein Einzelvideo oder eine Karussell-Bildanzeige. Das Video- und Bildformat entspricht dem Format von In-Feed-Kampagnen. Du kannst also Creatives aus In-Feed-Kampagnen wiederverwenden. Verwende unabhängig vom Kampagnenziel unterschiedliche Creative-Formate, um die Performance für verschiedene Verhaltensweisen und Absichten zu optimieren, z. B. Videos, Karussells und Katalogprodukt-Anzeigen.

  • Bei Search Ads-Kampagnen wird das Verhältnis zwischen Keywords, Creative und Abfragen von Konten bewertet, um die Anzeigenqualität und die Auslieferungspriorität festzulegen. Jedes Creative und Keyword innerhalb einer Anzeigengruppe wird separat bewertet. Das Ergebnis ist nicht der Durchschnitt für die gesamte Anzeigegruppe. Es ist wichtig, dass die Creatives genau zu den Keywords der Anzeigengruppe passen.

  • Gruppiere Keywords, die sich auf ein bestimmtes Produkt oder einen bestimmten Service beziehen, zusammen in einer Anzeigengruppe. Wenn eine Anzeigengruppe zum Beispiel auf Keywords für Schuhe ausgerichtet ist, sollten auch die Werbemittel zum Thema Schuhe passen. Wenn eine andere Anzeigengruppe auf Keywords für Hemden und Blusen ausgerichtet ist, solltest du in dieser Gruppe auch Werbemittel für Hemden und Blusen verwenden.

  • Verwende den TikTok Katalog, um automatisch Werbung für relevante Produkte basierend auf umfassenden, an die Kaufabsicht und Interessen des Kontos geknüpften Produktdaten zu schalten.

  • Stelle sicher, dass das Landingpage-Ziel zu den Versprechen im Hinblick auf Klarheit, Nutzbarkeit und Vertrauenswürdigkeit passt, die aus den Bildern und dem Text im Creative hervorgehen.

  • Videoanzeigen sind ein wichtiges Mittel für das Storytelling einer Marke und den Aufbau einer emotionalen Bindung. Nutze Videoanzeigen für wirksame Interaktion und Retargeting.


Tipps für Karussell-Bildanzeigen

Karussell-Bildanzeigen sind hochgradig visuell, absichtsorientiert und immersiv. Sie kombinieren das Bildanzeigen-Format mit Keyword-Targeting und bieten im Vergleich zu Videoanzeigen starke Performance-Vorteile, z. B. eine höhere Click-Through-Rate (CTR) und niedrigere Kosten pro Klick.

  • Das erste Karussellbild sollte das Produkt, die Marke oder die Dienstleistung sowie Text mit Keywords oder Verkaufsargumenten enthalten. Verwende einen visuell interessanten ersten Frame in Videos und ein hochwertiges erstes Bild in Carousel Ads, um mehr Klicks und Conversions zu erzielen.

  • Der Inhalt des Karussellbilds muss direkt mit der Suchabfrage des Kontos oder dem Keyword deines Gebots übereinstimmen. Verwende in den ersten Frames einen Hook in Form eines Texts, eines Bilds oder eines Werts:

    • Text-Hook: als Texteinblendungen oder in Overlays gezeigte Keywords

    • Bild-Hook: unmittelbar und klar gezeigtes Bild von Produkt oder Marke

    • Wert-Hook: früh eingeblendetes Problemlösungs- oder Wertversprechen


Miniaturansichten für Search Ads-Creatives

Eine ansprechend gestaltete Miniaturansicht hat großen Einfluss auf den Erfolg einer Anzeige, da sie die Interaktion der Nutzer*innen fördert und die Gesamteffektivität der Anzeige erhöht. Lade deine eigene Miniaturansicht hoch und achte darauf, dass sie zusätzlichen Text enthält, der zum gewählten Creative passt. Dies kann dazu beitragen, die CTR deiner Anzeige zu erhöhen.


Hinweis: Je nach Platzierung und Gerät werden Anzeigen möglicherweise automatisch abgespielt. In diesem Fall sind ein ansprechender erster Frame und eine aussagekräftige Miniaturansicht weniger wichtig.


Du kannst eine eigene Miniaturansicht hochladen oder eine Miniaturansicht aus einer Sammlung von Frames auswählen. Bei der Erstellung einer neuen Anzeige wird standardmäßig „Automatische Miniaturansicht“ oder „Smarte Miniaturansicht“ ausgewählt. Das System wählt automatisch eine andere Version der Miniaturansicht aus den Bild-Frames deines Videos aus, basierend auf der Wahrscheinlichkeit, mit der Konten mit deiner Anzeige interagieren.


Hinweis: Der Smart-Modus wird automatisch ausgewählt, wenn keine manuelle Auswahl getroffen wurde. Bei Spark Ads ist der Smart-Modus immer standardmäßig aktiviert, da der manuelle Modus nicht verfügbar ist, wenn das Werbemittel (Video) direkt aus deinem TikTok Konto stammt.

Anzeigenmüdigkeit

Die Anzeigenmüdigkeit wird erheblich reduziert, da Search Ads zur Nutzerabsicht passen und für Suchabfragen relevant sind. Du musst die Anzeigen nicht aktualisieren, solange die Performance stimmt und sie für aktuelle Suchabfragen und ausgewählte Keywords relevant sind.

Ressourcen