Dicas para criativos de anúncios de pesquisa no TikTok Ads Manager
Os anúncios de pesquisa são anúncios baseados em intenção em que o conteúdo é veiculado para consultas específicas da conta que correspondem às suas palavras-chave selecionadas. Os anúncios de pesquisa desempenham um papel crucial na garantia de um alto engajamento. Seguir as práticas recomendadas aumenta os índices de qualidade e a competitividade nos leilões, além de gerar cliques e conversões.
Sugerimos testar criativos adaptados a palavras-chave específicas em cada grupo de anúncios. A lógica de seleção de criativos nos anúncios de pesquisa se baseia na relevância entre consultas da conta, palavras-chave de anúncios e conteúdos de criativos. Quando mais sólida for a relação entre esses elementos, maior será a probabilidade de o anúncio vencer o leilão.
Dicas para criar títulos de anúncio para campanhas de anúncios de pesquisa
Os títulos dos anúncios devem indicar claramente um benefício ou valor e se alinhar às imagens usadas. Inclua palavras-chave segmentadas no título e na descrição do seu anúncio para melhorar a relevância do criativo e fazer a correspondência com a intenção do usuário.
Use diversos títulos de anúncios para alcançar segmentos de audiência e intenções de pesquisa diferentes.
Incorpore palavras-chave específicas e de correspondência ampla ou uma combinação de palavras-chave de alto volume e “long-tail” para maximizar o alcance e a relevância.
Use palavras-chave que se alinhem à consulta de pesquisa ou ao problema que o usuário está tentando resolver. Destaque os benefícios ou os diferenciais exclusivos.
“Casacos de inverno acessíveis: perfeitos para todos os estilos”
“Como se proteger do frio sem gastar muito | Os melhores casacos de inverno”
“Bolsas ecológicas que duram a vida toda”
“Viaje com pouco peso: bolsas duráveis e estilosas que você vai adorar”
Mantenha os títulos concisos e orientados a ações para chamar a atenção rapidamente.
“Melhore seu espaço de trabalho com estes acessórios de mesa”
“Transforme sua mesa: 5 dispositivos indispensáveis”
Use um tom casual e coloquial no título que incentive o compartilhamento ou os comentários.
“Este rímel vai mudar para sempre a forma como você define seus cílios”
Teste uma abordagem educativa ou focada no entretenimento.
“Guia definitivo para você escolher o melhor rímel”
Fale diretamente com a audiência ou use uma linguagem inclusiva para que a audiência se identifique com o título.
“Seu look de viagem perfeito está esperando por você”
“Encontre a roupa de viagem que é a sua cara”
Dicas para criativos de anúncios de pesquisa
Vários criativos são compatíveis com os grupos de anúncios, e cada criativo é compatível com um único anúncio em vídeo ou gráfico em carrossel. Os formatos de vídeo e imagem são os mesmos usados nas campanhas in-feed, então os criativos podem ser reaproveitados dessas campanhas. Independentemente do objetivo de campanha, use diversos formatos de criativo para otimizar a performance em diferentes comportamentos e intenções, como anúncios em vídeo, carrossel e de produtos de catálogo.
A campanha de anúncios de pesquisa avalia a relação entre consultas da conta, de palavras-chave e de criativos para determinar a qualidade do anúncio e a prioridade de veiculação. Todos os criativos e palavras-chave de um grupo de anúncios têm uma pontuação única que não é ponderada para o grupo de anúncios inteiro. Garanta que os criativos de anúncios estejam fortemente alinhados com as palavras-chave dos grupos de anúncios.
Agrupe as palavras-chave relacionadas a um produto ou serviço específico em um grupo de anúncios. Por exemplo, se um grupo de anúncios segmentar palavras-chave de calçados, use criativos relacionados a calçados. Se outro grupo de anúncios segmentar palavras-chave de camisas e blusas, use criativos para camisas e blusas nesse grupo.
Utilize o catálogo do TikTok para anunciar automaticamente produtos relevantes usando dados abrangentes deles vinculados às intenções e aos interesses da conta.
Garanta que o destino da página de destino corresponda às promessas visuais e textuais feitas no criativo de anúncio em termos de clareza, usabilidade e confiança.
Os anúncios em vídeo são essenciais para a narrativa e a conexão emocional da marca. Use anúncios em vídeo para que o retargeting e o engajamento sejam eficazes.
Dicas para anúncios gráficos em carrossel
Os anúncios de carrossel são altamente visuais, orientados à intenção e imersivos. Eles combinam a formatação de anúncios gráficos com a segmentação por palavra-chave para proporcionar benefícios de performance sólidos, como taxa de cliques (CTR) mais alta e custo por clique (CPC) mais baixo em comparação com os anúncios em vídeo.
A primeira imagem do carrossel deve apresentar o produto, a marca ou o serviço e incluir textos com palavras-chave ou diferenciais. Use um primeiro quadro atraente nos vídeos e uma primeira imagem de alta qualidade nos anúncios de carrossel para impulsionar os cliques e as conversões.
Garanta que o conteúdo das imagens em carrossel corresponda diretamente à consulta de pesquisa ou aos lances de palavras-chave da conta. Use um gancho visual, de texto ou de valor nos primeiros quadros:
Gancho de texto: palavras-chave mostradas como textos ou sobreposições na tela
Gancho visual: marca ou produto mostrado de maneira imediata e clara
Gancho de valor: configuração de um problema ou proposta de valor desde o início
Miniaturas de criativos de anúncios de pesquisa
Uma miniatura bem elaborada afeta significativamente o sucesso do anúncio, aumentando o engajamento dos usuários e a eficácia geral do anúncio. Faça upload da sua própria imagem de miniatura e garanta que a sua seleção tenha texto adicional alinhado ao criativo de anúncio selecionado para melhorar a CTR potencial do anúncio.
Observação: Os anúncios podem ser reproduzidos automaticamente, dependendo do posicionamento e do dispositivo. Nesse caso, ter um primeiro quadro e uma miniatura fortes é menos crucial.
Você pode fazer upload de uma miniatura personalizada ou escolher uma miniatura manual dentre as opções de quadros. Durante a criação de um novo anúncio, a miniatura automática ou inteligente é selecionada por padrão. O sistema selecionará automaticamente outra variação da miniatura dos quadros de imagens no seu vídeo com base na probabilidade de uma conta interagir com o anúncio.
Observação: O modo inteligente é selecionado automaticamente se nenhuma seleção manual tiver sido feita. Para Spark Ads, o modo inteligente está sempre ativado por padrão, pois o modo manual não está disponível quando o vídeo do criativo vem da sua conta TikTok.
Fadiga do anúncio
A fadiga é reduzida significativamente porque os anúncios de pesquisa se alinham com a intenção do usuário e a relevância da consulta. Não é preciso atualizar os anúncios com frequência, desde que eles continuem apresentando uma boa performance e permaneçam relevantes para as consultas atuais e as palavras-chave selecionadas.
