Search Ads Creative

Os anúncios de pesquisa desempenham um papel crucial na garantia de um alto engajamento. Seguir as práticas recomendadas aumenta os índices de qualidade e a competitividade nos leilões, além de gerar cliques e conversões.

Há suporte para vários criativos em um grupo de anúncios, incluindo vídeos únicos e anúncios gráficos de carrossel. Os vídeos e as imagens podem ser reaproveitados de campanhas in-feed. É importante usar tanto os anúncios gráficos de carrossel quanto os anúncios em vídeo para garantir a diversidade de formatos de anúncios e otimizar a performance da campanha. As equipes são incentivadas a testar criativos adaptados às palavras-chave específicas do anunciante em cada grupo de anúncios. A lógica de seleção dos criativos segue os mesmos princípios da lógica do lado do feed.

Práticas recomendadas de criativos

Sugestões:

• Garanta que os criativos de anúncios estejam alinhados com as palavras-chave nos grupos de anúncios. A campanha de anúncios de pesquisa analisará títulos, descrições, áudio, vídeo e sobreposições de texto para avaliar se o conteúdo corresponde às palavras-chave de segmentação do grupo de anúncios. Uma correlação alta resulta em uma pontuação mais alta, tornando o anúncio mais competitivo nos leilões.

  • Cada criativo e palavra-chave em um grupo de anúncios tem uma pontuação exclusiva. A pontuação não é calculada como uma média para todo o grupo de anúncios.

  • Recomenda-se incluir palavras-chave segmentadas no título e na descrição do anúncio. Isso garante que o seu criativo de anúncio corresponda aos termos pesquisados pelas pessoas.

• Use uma miniatura forte para causar uma ótima primeira impressão e gerar cliques e conversões.

• Agrupe as palavras-chave relacionadas a um produto ou serviço específico em um grupo de anúncios. Analise os criativos de anúncios relevantes para esse produto ou serviço e adicione de 1 a 3 anúncios que sejam altamente relevantes para as palavras-chave desse grupo de anúncios. Use diferentes criativos de anúncios em diferentes grupos de anúncios para garantir a relevância.

  • Por exemplo, se um grupo de anúncios segmentar palavras-chave de calçados, use criativos relacionados a calçados. Se outro grupo de anúncios segmentar palavras-chave de camisas e blusas, use criativos para camisas e blusas nesse grupo.

Dicas para criar títulos de anúncio para campanhas de anúncios de pesquisa

Veja a seguir algumas práticas recomendadas para títulos de anúncio adaptados às campanhas de anúncios de pesquisa:

• Garanta que os títulos sejam relevantes para as palavras-chave de pesquisa fornecidas pelo anunciante, incluindo uma palavra-chave ou frase relevante para a segmentação da campanha.

• Diversificar títulos de anúncios: use diversos títulos de anúncios para alcançar segmentos de audiência e intenções de pesquisa diferentes.

• Abranger uma ampla gama de palavras-chave: incorpore palavras-chave amplas e específicas para maximizar o alcance e a relevância.

• Equilibrar palavras-chave amplas e de nicho: use uma combinação de palavras-chave de alto volume e “long-tail” para atrair uma audiência global.

• Garanta que os títulos estejam alinhados com a intenção do usuário.

  • Use palavras-chave que se alinhem à consulta de pesquisa ou ao problema que o usuário está tentando resolver.

  • Garanta que o título inclua uma palavra-chave ou frase relevante para a segmentação da campanha.

  • Exemplos: - “Casacos de inverno acessíveis: perfeitos para todos os estilos” - “Como se proteger do frio sem gastar muito | Os melhores casacos de inverno”

• Destaque os benefícios ou USPs (diferenciais exclusivos)

  • Concentre-se em como o produto ou serviço resolve um problema ou atende a uma necessidade.

  • Exemplos:

    • “Bolsas ecológicas que duram a vida toda”

    • “Viaje com pouco peso: bolsas duráveis e estilosas que você vai adorar”

• Mantenha os títulos concisos e orientados para a ação

  • Concentre-se na clareza para chamar a atenção rapidamente.

  • Exemplos: - “Melhore seu espaço de trabalho com estes acessórios de mesa” - “Transforme sua mesa: 5 dispositivos indispensáveis”

• Inclua números e listas

  • Use um tom casual e coloquial que incentive o compartilhamento ou os comentários. - Exemplo: “Este rímel vai mudar para sempre a forma como você arruma os seus cílios”

  • Abordagem educacional ou voltada ao entretenimento - Exemplo: “Guia definitivo para você escolher o melhor rímel”

• Personalização e inclusão

  • Fale diretamente com a audiência ou use uma linguagem inclusiva para que a audiência se identifique com o título.

  • Exemplos: - “Seu look de viagem perfeito está esperando por você” - “Encontre a roupa de viagem que é a sua cara”

Miniaturas de criativos

Na página de resultados da busca, a primeira coisa que o usuário vê é o primeiro quadro do seu criativo de anúncio. Para ser convincente e inspirar cliques, é recomendável ter um primeiro quadro interessante e engajante. Uma miniatura bem elaborada afeta significativamente o sucesso do anúncio, aumentando o engajamento dos usuários e a eficácia geral do anúncio. É a porta de entrada para taxas de cliques mais altas e melhor performance dos anúncios.

Dependendo do posicionamento e do dispositivo do usuário, os anúncios podem ser reproduzidos automaticamente. Nesses casos, ter um primeiro quadro e uma miniatura fortes é menos crucial.

Como usar as miniaturas de criativos

A campanha de anúncios de pesquisa é compatível com a seleção de miniaturas e o upload de imagens. No momento, o upload de imagens de miniatura é um atributo opcional. Recomendamos que você faça upload da sua própria imagem de miniatura e garanta que a sua seleção tenha texto adicional alinhado ao criativo de anúncio selecionado, melhorando assim a CTR potencial do anúncio.

Selecione uma destas duas opções:

• Miniatura inteligente: a miniatura automática ou inteligente é selecionada como padrão durante a criação de um anúncio. O sistema selecionará automaticamente outra variação da miniatura dos quadros de imagens do seu vídeo com base na probabilidade de os usuários interagirem com o anúncio.

• Miniatura manual: escolha entre uma seleção de quadros ou faça upload de uma miniatura personalizada.

Observação: O modo inteligente é selecionado automaticamente se nenhuma seleção manual tiver sido feita. Para Spark Ads, o modo inteligente está sempre ativado por padrão, pois o modo manual não está disponível quando o vídeo do criativo vem da sua conta TikTok.

Fadiga do criativo

Os anúncios de pesquisa são anúncios baseados em intenção, em que o conteúdo do anúncio é exibido em relação a consultas específicas do usuário que correspondem às palavras-chave selecionadas pelo anunciante. Como os anúncios estão alinhados às palavras-chave e os usuários estão pesquisando ativamente o conteúdo relacionado, a fadiga dos anúncios é um problema menor para os anúncios de pesquisa em comparação com os anúncios em vídeo in-feed ou outros anúncios sociais/de exibição. Portanto, não há necessidade de atualizar os anúncios com frequência, desde que eles tenham boa performance e permaneçam relevantes para as pesquisas dos usuários, as palavras-chave do anunciante e o produto ou serviço oferecido.