О проценте сопоставления событий из каталога
Форматы рекламных объявлений Dynamic Ads основаны на эффективном сопоставлении событий сигнала и каталога товаров. Процент сопоставления с каталогом ― это процент событий с сопоставленными товарами от всех событий. Он рассчитывается как количество событий сигнала, соответствующих товарам в каталоге, деленное на общее количество событий сигнала, переданных TikTok.
Например, 600 событий «Добавить в корзину» соответствуют товарам в каталоге / 1000 событий «Добавить в корзину» было передано в TikTok = 60 % ― процент сопоставления событий «Добавить в корзину».
Процент сопоставления с каталогом отражает способность системы выбирать и показывать товары с высоким намерением пользователя. Если у вашего каталога низкий процент сопоставления, это ограничивает способность нашей системы размещения рекламы идентифицировать наиболее привлекательные товары и предлагать их вашим аудиториям. Это может отрицательно сказаться на эффективности ваших рекламных объявлений. Рекомендуется поддерживать процент сопоставления на уровне выше 90 %, чтобы обеспечить оптимальную эффективность рекламных объявлений для видеорекламы с возможностью покупки.
Примечание. Подключение нескольких каталогов к одному и тому же пикселю или приложению может повлиять на ваш процент сопоставления. Процент сопоставления может быть разделен между каталогами, что может привести к более низкому проценту сопоставления для каждого отдельного каталога.
В вышеприведенном примере у каталога A более низкий процент сопоставления 60 %, хотя в действительности он составляет 90 % для обоих каталогов. Малый процент сопоставления для конкретного каталога может отрицательно сказаться на эффективности ваших рекламных объявлений при использовании этого каталога. Во избежание этого рекомендуется объединить все ваши позиции в один каталог для обеспечения оптимальной эффективности рекламных объявлений. В настоящее время каталоги, подключенные к пикселям событий, могут содержать события из нескольких стран, что затрудняет диагностику и устранение причин низкого процента сопоставления на уровне каталога. С 31 мая 2024 года процент сопоставления в Менеджере каталогов TikTok рассчитывается с учетом страны происхождения каталога. Это повышает точность и позволяет более эффективно оптимизировать рекламу в определенных регионах. Например, если у вас есть каталог, предназначенный для США, вы будете получать сведения о количестве пользовательских событий в США, сопоставленных с товарами из этого каталога.
Если вы хотите продвигать определенные товары из вашего каталога, то можете создать наборы товаров. Подробнее о наборах товаров см. в статье О наборах товаров.
О том, как настроить и просмотреть процент сопоставления с каталогом, см. в разделе Настройка и просмотр процента сопоставления с каталогом.
Советы, как оптимизировать процент сопоставления с каталогом, см. в разделе Рекомендации по увеличению процента сопоставления событий в каталоге.
