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Keyword-Übereinstimmungstypen im TikTok Ads Manager
Keyword-Übereinstimmungstypen bestimmen, wie genau ein Keyword mit der Suchabfrage von Nutzer*innen übereinstimmen muss, damit eine Anzeige für eine Auktion in Betracht gezogen wird. Es gibt drei Übereinstimmungstypen:
Breite Übereinstimmung
Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern
Exakte Übereinstimmung
Erfahre mehr über negative Keywords für Search Ads.
Keyword-Übereinstimmungstypen
Übereinstimmungstyp | Syntax | Logik |
Breite Übereinstimmung: Keyword | Keine, gib das Keyword normal ein. | Die Suchabfragen müssen sich auf das von dir gewählte Keyword beziehen (höchste Reichweite, geringste Relevanz) |
Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern: „Keyword“ | Gib Keywords in „Anführungszeichen“ ein. | Keywords müssen die Bedeutung deines Keywords in der Suchabfrage enthalten, entweder explizit oder implizit. |
Exakte Übereinstimmung: [Keyword] | Gib Keywords in [Klammern] ein. | Die Suchabfragen müssen mit dem von dir gewählten Keyword genau übereinstimmen (geringste Reichweite, höchste Relevanz). |
Hinweis: Die Logik für die exakte Übereinstimmung kann auch Begriffe mit ähnlicher Syntax, umgestellte Wörter mit gleicher Bedeutung, das Hinzufügen oder Entfernen von Funktionswörtern, implizite Begriffe, Synonyme und Umschreibungen enthalten.
Überlegungen und Beispiele zur Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern
Keywords sollten entweder genau mit der Suchabfrage übereinstimmen oder eine breitere Bedeutung abdecken. Die Absicht hinter der Suchabfrage sollte im Absichtsbereich der von dir festgelegten Keywords liegen.
Suchabfrage: Halston 1–12 Parfüm
Keyword: „Luxusduft“
Logik: Sowohl die Suchabfrage als auch das Keyword beziehen sich auf Parfüm und haben eine ähnliche Absicht. „Halston 1–12“ ist eine spezifische Marke und ein spezieller Parfümtyp, der in die größere Kategorie der Luxusdüfte fällt. Da sich das Keyword auf Luxusdüfte im Allgemeinen bezieht, ist die Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern erfolgreich.
Wenn eine Suchabfrage zwei oder mehr parallele Produkte umfasst, wohingegen das Keyword nur mit einigen Produkten in der Suchabfrage übereinstimmt, kann eine Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern vorliegen, da die Semantik des Keywords die der Suchabfrage enthält.
Suchabfrage: Schwimmshirt und Schwimmshorts
Keyword: Schwimmshorts
Logik: Die Suchabfrage sucht nach zwei Produkten – Schwimmshirt und Schwimmshorts. Das Keyword erwähnt nur eines der Produkte in der Suchabfrage – Schwimmshorts. Daher liegt eine Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern vor.
Wenn Begriffe mit mehreren potenziellen Absichten vorliegen, begründet eine übereinstimmende Absicht eine Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern.
Suchabfrage: Ombre-Lippenrouge
Keyword: „LIPPE“
Logik: Die Absicht des Keywords „Lippe“ ist nicht eindeutig, da es verschiedene Absichten haben kann, einschließlich Lippen-Make-up-Produkte. Bei der Suchabfrage „Ombre-Lippenrouge“ handelt es sich um ein Lippen-Make-up-Produkt. Somit ist die Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern erfolgreich.
Nächste Schritte
Erfahre mehr über die Keyword-Qualität.
