Collaborations créatives
À propos des Rapports de campagne sur TikTok One
Les marques présentes sur TikTok One peuvent utiliser l'outil Rapports de campagne pour accéder à des rapports détaillés sur les performances des campagnes de contenu de marque.
Vous pouvez consulter uniquement les rapports sur les campagnes et les vidéos dans votre région actuelle. Pour les rapports sur les ancrages, vous pouvez consulter toutes les campagnes diffusées dans toutes les régions en passant d'un onglet à l'autre, étant donné que les données sont segmentées par région. Découvrez comment accéder aux informations sur les créateurs sur TikTok One.
Comment accéder au tableau de bord Rapports de campagne
Connectez-vous à TikTok One.
Dans le menu supérieur, passez la souris sur Outils et sélectionnez Rapports.
Sélectionnez la campagne dont vous souhaitez consulter les données analytiques.
Remarque : Vous pouvez uniquement voir les rapports pour les campagnes et vidéos dans leurs régions actuelles. Vous pouvez accéder aux données régionales en haut des rapports.
Le tableau de bord des rapports est divisé en 2 sections : les données de campagnes et la vue d'ensemble des vidéos.
L'onglet Données de campagnes comprend les éléments suivants :
Vue d'ensemble des données
Engagement
Performance du contenu
Performances des annonces
Ancrage
Audience
L'onglet Vidéos comprend les éléments suivants :
Liste de vidéos
Rapports personnalisés
Recommandations Spark Ads
Remarque : La fonction de création de rapport personnalisé vous permet d'ajouter n'importe quel indicateur disponible à un rapport personnalisé au niveau de la vidéo.
Fréquence de mise à jour des rapports
Les rapports des onglets Vue d'ensemble et Performances des annonces sont mis à jour en temps réel. Les autres rapports sont mis à jour quotidiennement ou tous les sept jours. Il peut y avoir un décalage de 24 à 48 heures entre la date actuelle et l'horodatage affiché en raison des différences de fuseaux horaires.
Définitions des indicateurs de vue d'ensemble
Total des vues de la vidéo : Nombre total de fois où la campagne ou la vidéo a été visionnée.
Vues de vidéo organiques : Nombre total de vues acquises via la diffusion organique, et non via les Spark Ads.
Vues de vidéo payantes : Nombre total de vues acquises via les Spark Ads.
Taux d'engagement : Pourcentage de l'audience qui a interagi avec la campagne ou la vidéo. Cette valeur est calculée en divisant le nombre d'interactions (mentions J'aime, commentaires et partages) par le nombre total de vues de la vidéo.
Taux d'engagement organique : Pourcentage de l'audience qui a interagi avec la campagne ou la vidéo via la diffusion organique. Cette valeur est calculée en divisant le nombre d'interactions organiques (mentions J'aime, commentaires et partages issus des vues gratuites) par le nombre total de vues organiques de la vidéo.
Taux d'engagement payant : Pourcentage de l'audience qui a interagi avec la campagne ou la vidéo via les Spark Ads. Cette valeur est calculée en divisant le nombre d'interactions payantes (mentions J'aime, commentaires et partages issus des vues payantes) par le nombre total des vues de vidéo payantes.
Mentions J'aime : Nombre total de mentions J'aime associées à la campagne ou à la vidéo.
Mentions J'aime organiques : Nombre total de mentions J'aime générées via une diffusion gratuite (organique).
Mentions J'aime payantes : Nombre total de mentions J'aime générées via les Spark Ads.
Commentaires : Nombre total de commentaires associés à la campagne ou à la vidéo.
Commentaires organiques : Nombre total de commentaires générés via une diffusion gratuite (organique).
Commentaires payants : Nombre total de commentaires générés via les Spark Ads.
Partages : Nombre total de partages associés à la campagne ou à la vidéo.
Partages organiques : Nombre total de partages générés via une diffusion gratuite (organique).
Partages payants : Nombre total de partages générés via les Spark Ads.
Favoris : Nombre total d'ajouts aux favoris pour toutes les vidéos de la campagne.
Définitions des indicateurs de performance des annonces
Ces informations proviennent de votre compte publicitaire dans TikTok Ads Manager.
Coût : Estimation des dépenses totales pour la campagne.
CPC (destination) : Le montant moyen que vous avez dépensé par clic payant.
Coût par conversion : Le montant moyen que vous avez dépensé par conversion payante (sur la base de l'objectif de conversion et des paramètres sélectionnés).
CPM (coût par mille) : Le montant moyen que vous avez dépensé pour 1 000 impressions payantes.
Clics (destination) : Le nombre de clics sur vos annonces.
Suivi d'impression : Nombre de fois où votre campagne est apparue à l'écran.
Coût par acquisition (CPA) : Montant moyen dépensé par conversion.
Taux de clics (CTR) : Pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur la page de destination après avoir vu une vidéo de la campagne.
Taux de conversion (CVR) : Pourcentage de conversions par rapport à toutes les impressions pour la campagne.
Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) : Mesure des revenus générés pour chaque dollar dépensé sur la campagne.
Conversions : Le nombre de fois où votre annonce a atteint un résultat, en fonction de l'objectif et des paramètres que vous avez sélectionnés.
Définitions des indicateurs de performance du contenu
Taux de vues à 100 % de la vidéo : Pourcentage d'utilisateurs ayant visionné une vidéo dans son intégralité. Cette valeur est calculée en divisant le nombre de vues de la vidéo en intégralité par le nombre total de vues de la vidéo.
Spectateurs uniques : Nombre d'utilisateurs uniques ayant visionné la vidéo ou au moins 1 vidéo de la campagne.
Temps de lecture total : Temps total cumulé que les utilisateurs ont passé à visionner la campagne ou la vidéo.
Temps de visionnage moyen : Durée moyenne pendant laquelle les utilisateurs visionnent la campagne ou la vidéo, calculée en divisant le temps de lecture total par le nombre de vues.
Vues de 2 secondes de la vidéo (dans TikTok One) : Pourcentage des vues qui ont duré plus de 2 secondes. Calculées avec le nombre de vues qui ont duré plus de 2 secondes divisé par les vues. Remarque : Dans TikTok Ads Manager, l'indicateur Vues de 2 secondes de la vidéo représente le nombre absolu de vues plutôt qu'un pourcentage.
Vues de 6 secondes de la vidéo (dans TikTok One) : Pourcentage des vues qui ont duré plus de 6 secondes. Calculées avec le nombre de vues qui ont duré plus de 6 secondes divisé par les vues. Remarque : Dans TikTok Ads Manager, l'indicateur Vues de 6 secondes de la vidéo représente le nombre absolu de vues plutôt qu'un pourcentage.
Sources des vues : Ventilation de la manière dont les utilisateurs ont été exposés à la campagne ou à la vidéo.
Définitions des indicateurs d'ancrage
Avec les rapports concernant les ancrages, vous devrez naviguer entre les différents onglets pour voir les données pour chaque région.
Vues de l'ancrage : Nombre total de fois où l'ancrage a été vu.
Taux de clics sur l'ancrage : Pourcentage de fois où les utilisateurs ont cliqué sur l'ancrage après l'avoir vu.
Clics sur l'ancrage : Nombre total de clics sur l'ancrage.
Taux de clics sur le bouton Télécharger ou le CTA : Pourcentage de fois où les utilisateurs ont cliqué sur le bouton de téléchargement ou le CTA après avoir visité la page de destination de l'ancrage.
Clics sur le bouton Télécharger ou le CTA : Nombre total de clics sur le bouton de téléchargement ou le CTA.
Vues d'ancrage uniques : Nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu l'ancrage.
Taux de conversion d'ancrage : Pourcentage d'utilisateurs uniques qui ont cliqué sur l'ancrage après l'avoir vu. Cette valeur est calculée en divisant le nombre de clics uniques sur l'ancrage par le nombre de vues d'ancrage uniques.
Clics uniques sur l'ancrage : Nombre de fois où des utilisateurs distincts ont cliqué sur l'ancrage.
Taux de conversion du bouton Télécharger ou du CTA : Pourcentage d'utilisateurs uniques qui ont cliqué sur le bouton de téléchargement ou le CTA après avoir visité la page de destination de l'ancrage.
Clics uniques sur le bouton Télécharger ou le CTA : Nombre d'utilisateurs uniques qui ont cliqué sur le bouton de téléchargement ou le CTA.
Vues de page : Nombre de vues de la page de destination résultant de clics sur des liens d'ancrage dans cette vidéo.
Vues de page uniques : Nombre d'utilisateurs uniques qui ont visité la page de destination après avoir cliqué sur l'ancrage dans cette vidéo.
Indicateurs spécifiques aux ancrages de jeux vidéo
Vues de cartes d'événement : Nombre total de fois où des cartes d'événement ont été vues.
Vues uniques de cartes d'événement : Nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu des cartes d'événement.
Clics sur des cartes d'événement : Nombre total de clics sur des cartes d'événement.
Clics uniques sur des cartes d'événement : Nombre d'utilisateurs uniques ayant cliqué sur des cartes d'événement.
Taux de clics sur des événements : Nombre de clics sur des cartes d'événement divisé par le nombre de vues des cartes d'événement.
Installation : Nombre de premières installations de votre jeu.
Réinstallation : Nombre de fois où votre jeu a été réinstallé par des utilisateurs qui l'avaient déjà installé.
Réengagement : Nombre d'utilisateurs réactivés qui avaient installé votre jeu, mais étaient inactifs ou n'y avaient pas joué.
Ouverture d'application : Nombre total de fois où votre jeu a été ouvert sur les appareils des utilisateurs.
Indicateurs spécifiques aux ancrages commerciaux
Achats
Revenus bruts
Taux d'achats
Clics d'ajouts au panier
Valeur des ajouts au panier (volume de marchandises brut)
Utilisateurs ayant ajouté au panier
Taux d'ajouts au panier
Taux de clics d'achat
Taux de conversion d'achats
Indicateurs spécifiques aux ancrages de téléchargement
Clics sur le bouton de téléchargement
Clics uniques sur le bouton de téléchargement
Taux de clics de téléchargement
Taux de conversion en téléchargements
Indicateurs spécifiques aux ancrages Web
Finaliser le paiement
GMV
Vues de page
Clic sur un bouton
Contact
Finalisation de l'inscription
Affichage du contenu
Ajout au panier
Commande
Lancement du paiement
Recherche
Envoi de formulaire
Téléchargement
Ajout à la liste de souhaits
Abonnement
Ajout des informations de paiement
Définitions des indicateurs d'audience
Sexe : Répartition des utilisateurs et des utilisatrices.
Âge : Répartition de l'audience par tranches d'âge.
Système d'exploitation de l'appareil : Répartition de l'audience par systèmes d'exploitation des appareils.
Pays ou régions : Répartition de l'audience par pays ou région.
Top 3 des pays ou régions : Les trois pays ou régions comptant les plus grandes parts d'audience.
Top 10 des centres d'intérêt de l'audience : Les 10 principales catégories de centres d'intérêt des utilisateurs, qui correspondent aux catégories disponibles pour le Ciblage en fonction des centres d'intérêt dans TikTok Ads Manager.
Comment exporter le rapport
Cliquez sur Exporter le rapport en haut à droite de votre écran pour télécharger les données au format .csv, .xlsx ou zip.
