À propos des Rapports de campagne sur TikTok One

Les marques présentes sur TikTok One peuvent utiliser l'outil Rapports de campagne pour accéder à des rapports détaillés sur les performances des campagnes de contenu de marque.

Comment accéder au tableau de bord Rapports de campagne

• Connectez-vous à TikTok One.

• Dans le menu supérieur, passez la souris sur Outils et sélectionnez Rapports.

• Sélectionnez la campagne dont vous souhaitez consulter les données analytiques. Le rapport s'ouvre dans un nouvel onglet.

Vous pouvez également consulter les rapports au niveau de la vidéo.

1. Cliquez sur la flèche ▼ à gauche de la campagne sélectionnée.

2. Sélectionnez la vidéo dont vous souhaitez consulter les données analytiques. Le rapport s'ouvre dans un nouvel onglet.

Remarque : Pour afficher les analyses d'une vidéo dans TikTok One Creator Marketplace, la vidéo doit faire partie d'une campagne créée sur la plateforme Contenu de marque ou des campagnes Contenu de créateurs à grande échelle, et être publiée par le créateur depuis sa console des créateurs de l'application TikTok. Les données analytiques liées aux vidéos qui ne sont pas créées via Creator Marketplace ne peuvent pas être affichées.

Le tableau de bord Rapports de campagne comporte cinq onglets :

• Vue d’ensemble

• Performances des annonces

• Vidéos regardées à 100 %

• Ancrage

• Audience

Fréquence de mise à jour des rapports

Les rapports des onglets Vue d'ensemble et Performances des annonces sont mis à jour en temps réel. Les autres rapports sont mis à jour quotidiennement ou tous les sept jours. Il peut y avoir un décalage de 24 à 48 heures entre la date actuelle et l'horodatage affiché en raison des différences de fuseaux horaires.

Lorsque vous consultez un rapport de campagne, vous pouvez basculer à tout moment entre le rapport au niveau de la campagne et au niveau de la vidéo à l'aide du bouton situé sur le côté droit du tableau de bord Rapport.

Définitions des indicateurs de vue d'ensemble

• Total des vues de la vidéo : Nombre total de fois où la campagne ou la vidéo a été visionnée.

• Vues de vidéo organiques : Nombre total de vues acquises via la diffusion organique, et non via les Spark Ads.

• Vues de vidéo payantes : Nombre total de vues acquises via les Spark Ads.

• Taux d'engagement : Pourcentage de l'audience qui a interagi avec la campagne ou la vidéo. Cette valeur est calculée en divisant le nombre d'interactions (mentions J'aime, commentaires et partages) par le nombre total de vues de la vidéo.

• Taux d'engagement organique : Pourcentage de l'audience qui a interagi avec la campagne ou la vidéo via la diffusion organique. Cette valeur est calculée en divisant le nombre d'interactions organiques (mentions J'aime, commentaires et partages issus des vues gratuites) par le nombre total de vues organiques de la vidéo.

• Taux d'engagement payant : Pourcentage de l'audience qui a interagi avec la campagne ou la vidéo via les Spark Ads. Cette valeur est calculée en divisant le nombre d'interactions payantes (mentions J'aime, commentaires et partages issus des vues payantes) par le nombre total des vues de vidéo payantes.

• Mentions J'aime : Nombre total de mentions J'aime associées à la campagne ou à la vidéo.

• Mentions J'aime organiques : Nombre total de mentions J'aime générées via une diffusion gratuite (organique).

• Mentions J'aime payantes : Nombre total de mentions J'aime générées via les Spark Ads.

• Commentaires : Nombre total de commentaires associés à la campagne ou à la vidéo.

• Commentaires organiques : Nombre total de commentaires générés via une diffusion gratuite (organique).

• Commentaires payants : Nombre total de commentaires générés via les Spark Ads.

• Partages : Nombre total de partages associés à la campagne ou à la vidéo.

• Partages organiques : Nombre total de partages générés via une diffusion gratuite (organique).

• Partages payants : Nombre total de partages générés via les Spark Ads.

Définitions des indicateurs de performance des annonces

Ces informations proviennent de votre compte publicitaire dans TikTok Ads Manager.

• Suivi d'impression : Nombre de fois où votre campagne est apparue à l'écran.

• Coût par acquisition (CPA) : Montant moyen dépensé par conversion.

• Taux de clics (CTR) : Pourcentage d'utilisateurs qui ont cliqué sur la page de destination après avoir vu une vidéo de la campagne.

• Taux de conversion (CVR) : Pourcentage de conversions par rapport à toutes les impressions pour la campagne.

• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) : Mesure des revenus générés pour chaque dollar dépensé sur la campagne.

• Coût : Estimation des dépenses totales pour la campagne.

Définitions des indicateurs de vidéo regardée à 100 %

• Taux de vues à 100 % de la vidéo : Pourcentage d'utilisateurs ayant visionné une vidéo dans son intégralité. Cette valeur est calculée en divisant le nombre de vues de la vidéo en intégralité par le nombre total de vues de la vidéo.

• Spectateurs uniques : Nombre d'utilisateurs uniques ayant visionné la vidéo ou au moins 1 vidéo de la campagne.

• Temps de lecture total : Temps total cumulé que les utilisateurs ont passé à visionner la campagne ou la vidéo.

• Temps de visionnage moyen : Durée moyenne pendant laquelle les utilisateurs visionnent la campagne ou la vidéo, calculée en divisant le temps de lecture total par le nombre de vues.

• Vues de 2 secondes de la vidéo (dans TikTok One) : Pourcentage des vues qui ont duré plus de 2 secondes. Calculées avec le nombre de vues qui ont duré plus de 2 secondes divisé par les vues. Remarque : Dans TikTok Ads Manager, l'indicateur Vues de 2 secondes de la vidéo représente le nombre absolu de vues plutôt qu'un pourcentage.

• Vues de 6 secondes de la vidéo (dans TikTok One) : Pourcentage des vues qui ont duré plus de 6 secondes. Calculées avec le nombre de vues qui ont duré plus de 6 secondes divisé par les vues. Remarque : Dans TikTok Ads Manager, l'indicateur Vues de 6 secondes de la vidéo représente le nombre absolu de vues plutôt qu'un pourcentage.

• Sources des vues : Ventilation de la manière dont les utilisateurs ont été exposés à la campagne ou à la vidéo.

Définitions des indicateurs d'ancrage

Indicateurs d'ancrage globaux

• Vues de l'ancrage : Nombre total de fois où l'ancrage a été vu.

• Taux de clics sur l'ancrage : Pourcentage de fois où les utilisateurs ont cliqué sur l'ancrage après l'avoir vu.

• Clics sur l'ancrage : Nombre total de clics sur l'ancrage.

• Taux de clics sur le bouton Télécharger ou le CTA : Pourcentage de fois où les utilisateurs ont cliqué sur le bouton de téléchargement ou le CTA après avoir visité la page de destination de l'ancrage.

• Clics sur le bouton Télécharger ou le CTA : Nombre total de clics sur le bouton de téléchargement ou le CTA.

• Vues d'ancrage uniques : Nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu l'ancrage.

• Taux de conversion d'ancrage : Pourcentage d'utilisateurs uniques qui ont cliqué sur l'ancrage après l'avoir vu. Cette valeur est calculée en divisant le nombre de clics uniques sur l'ancrage par le nombre de vues d'ancrage uniques.

• Clics uniques sur l'ancrage : Nombre de fois où des utilisateurs distincts ont cliqué sur l'ancrage.

• Taux de conversion du bouton Télécharger ou du CTA : Pourcentage d'utilisateurs uniques qui ont cliqué sur le bouton de téléchargement ou le CTA après avoir visité la page de destination de l'ancrage.

• Clics uniques sur le bouton Télécharger ou le CTA : Nombre d'utilisateurs uniques qui ont cliqué sur le bouton de téléchargement ou le CTA.

• Vues de page : Nombre de vues de la page de destination résultant de clics sur des liens d'ancrage dans cette vidéo.

• Vues de page uniques : Nombre d'utilisateurs uniques qui ont visité la page de destination après avoir cliqué sur l'ancrage dans cette vidéo.

Indicateurs spécifiques aux ancrages de jeux vidéo

• Vues de cartes d'événement : Nombre total de fois où des cartes d'événement ont été vues.

• Vues uniques de cartes d'événement : Nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu des cartes d'événement.

• Clics sur des cartes d'événement : Nombre total de clics sur des cartes d'événement.

• Clics uniques sur des cartes d'événement : Nombre d'utilisateurs uniques ayant cliqué sur des cartes d'événement.

• Taux de clics sur des événements : Nombre de clics sur des cartes d'événement divisé par le nombre de vues des cartes d'événement.

• Installation : Nombre de premières installations de votre jeu.

• Réinstallation : Nombre de fois où votre jeu a été réinstallé par des utilisateurs qui l'avaient déjà installé.

• Réengagement : Nombre d'utilisateurs réactivés qui avaient installé votre jeu, mais étaient inactifs ou n'y avaient pas joué.

• Ouverture d'application : Nombre total de fois où votre jeu a été ouvert sur les appareils des utilisateurs.

Définitions des indicateurs d'audience

• Sexe : Répartition des utilisateurs et des utilisatrices.

• Âge : Répartition de l'audience par tranches d'âge.

• Système d'exploitation de l'appareil : Répartition de l'audience par systèmes d'exploitation des appareils.

• Pays ou régions : Répartition de l'audience par pays ou région.

• Top 3 des pays ou régions : Les trois pays ou régions comptant les plus grandes parts d'audience.

• Top 10 des centres d'intérêt de l'audience : Les 10 principales catégories de centres d'intérêt des utilisateurs, qui correspondent aux catégories disponibles pour le Ciblage en fonction des centres d'intérêt dans TikTok Ads Manager.

Comment exporter le rapport

Cliquez sur Exporter le rapport en haut à droite de votre écran pour télécharger les données au format CSV.