Prácticas recomendadas para campañas Smart+ de aplicaciones

Estas prácticas recomendadas pueden ayudarte a sacar el máximo partido a tus campañas Smart+ de aplicaciones.

Consejos para comenzar a crear campañas Smart+ de aplicaciones

• Duración de la campaña: deja que Smart+ se publique durante al menos 7 días para superar la fase de aprendizaje (hasta 50 eventos de conversión). Evita poner en pausa o cambiar la campaña.

• Presupuesto y pujas de la campaña:

  • Estrategia de puja Límite de coste (recomendada para campañas Smart+ para Android; las campañas con límite de coste para iOS estarán pronto disponibles):

    • Presupuesto: recomendamos añadir más de 3 veces tu presupuesto diario habitual de campaña o al menos 30 veces tu CPA objetivo.

    • CPA objetivo: recomendamos usar el CPA de los últimos 7 días.

  • Estrategia de puja Publicación máxima:

    • Presupuesto: recomendamos empezar con un presupuesto diario de al menos 10 veces tu CPA histórico.

• Volumen de creatividades: recomendamos añadir un mínimo de 4 a 6 recursos creativos durante la creación de la campaña para que se puedan iterar los anuncios.

• Herramienta creativa multilingüe: recomendamos mantener la configuración predeterminada de la herramienta creativa multilingüe para contribuir a aumentar la relevancia y el rendimiento de las creatividades, incluso para las campañas realizadas en un solo mercado.

Consejos para mantener las campañas Smart+ de aplicaciones

Nota: Asegúrate de que la campaña haya superado los 7 días de la fase de aprendizaje.

• Comprueba el grado de fatiga de la campaña. Estos son algunos indicadores de un grado de fatiga elevado:

  • Un incremento del CPA de la campaña en los 2 últimos días.

  • En los 2 primeros días, el CPA de la campaña supera el CPA promedio en más del doble.

• Cambios en la campaña:

  • Añade más creatividades para poder generar anuncios nuevos.

  • Aumenta el presupuesto para poder explorar anuncios nuevos. Intenta mantener la misma relación creatividad-presupuesto.

  • Observa si el rendimiento ha mejorado después de al menos 3 días.

• Volver a lanzar tu campaña Smart+ de aplicaciones: te recomendamos que te plantees esta posibilidad si los cambios en la campaña recomendados no mejoran el rendimiento. Cuando publiques varias campañas Smart+, utiliza diferentes configuraciones para las segmentaciones o las creatividades.

Consejos para evaluar el rendimiento de tus campañas Smart+ de aplicaciones con límite de coste para Android

• Puja de límite de coste: asegúrate de definir un valor razonable utilizando el CPA histórico de los últimos 7 días como referencia. Un valor de puja bajo generará un nivel de publicación insuficiente.

• Relación de pujas: revisa el rendimiento de tu campaña, incluida la relación de las pujas (CPA real/valor de la puja), después esperar como mínimo 7 días para tener en cuenta los retrasos en los postbacks de las conversiones.

• Tasa de gasto del presupuesto: no recomendamos evaluar el rendimiento de las campañas con límite de coste en función de la tasa de gasto del presupuesto porque puede haber muchos factores que influyan en el rendimiento y, por tanto, hacer que la evaluación no lo refleje de manera directa. Al comparar el rendimiento entre dos campañas Smart+ con Límite de coste para Android, puedes usar la tasa de gasto del presupuesto como indicador del rendimiento solo cuando los ajustes, como el presupuesto, la puja, la segmentación de la audiencia, las creatividades o la hora de inicio o en la que se detenga la campaña, sean exactamente iguales.

• Métodos razonables para comparar las campañas Smart+ con Límite de coste con las de Publicación máxima: para comparar de manera eficaz el rendimiento de las campañas Smart+ con Límite de coste con las de Publicación máxima, recomendamos fijarse en primer lugar en las métricas poscampaña, como el importe del gasto, el CPA real, el volumen de conversiones y la relación de pujas (CPA real/valor de la puja). Por ejemplo:

  • Cuando los niveles de gasto de las campañas con Límite de coste y Publicación máxima son iguales, normalmente la campaña con Límite de coste alcanza un CPA más bajo y un volumen de conversiones más alto.

  • Cuando el CPA está al mismo nivel en las campañas con Límite de coste y Publicación máxima, normalmente la campaña con Límite de coste tiene un importe de gasto más alto y un volumen de conversiones mayor.