Prácticas recomendadas sobre creatividades para anuncios de rendimiento
Las creatividades son un aspecto importante a la hora de crear anuncios de alto rendimiento. No tienes que ser un gurú del marketing o un experto en edición de vídeo para crear anuncios que capten la atención de tu audiencia. Hemos reunido una serie de prácticas recomendadas en una lista para ayudarte a encontrar la mejor creatividad para tu audiencia. Las recomendaciones que se muestran a continuación son prácticas recomendadas generales que han funcionado bien a los anunciantes. Aunque cada campaña es diferente, estos consejos pueden servirte como punto de partida. Para descubrir lo que mejor funciona para ti, te recomendamos que pruebes y aprendas continuamente para acabar perfeccionando tu estrategia.
Crea para TikTok
Las creatividades funcionan mejor cuando se hacen específicamente para TikTok y cuando aprovechan las características de la plataforma.
Asegúrate de que conoces los elementos básicos, como usar sonido o música, orientación vertical de 9:16, grabar con una resolución mínima de 720 píxeles y mantener visible el contenido dentro de la zona segura de la IU según las especificaciones del anuncio.
Te recomendamos que muestres gente, como creadores, empleados o clientes, para captar la atención y aumentar la interacción.
En lo que se refiere a la estética, apuesta por un estilo sencillo de tipo casero o que no esté excesivamente pulido para que encaje bien con el contenido generado por los usuarios de TikTok.
Apóyate en las tendencias para que tus anuncios sean más relevantes y atractivos. A nuestros usuarios les gusta que las marcas utilicen tendencias, memes o retos en TikTok para crear contenidos nuevos.
Si no sabes bien por dónde empezar, visita el Creative Center para encontrar ideas e inspiración para tus anuncios. Podrás encontrar recursos como hashtags que son tendencia, datos creativos y una biblioteca de música comercial.
Atrae a los usuarios
Utiliza estructuras de contenido que han demostrado ser eficaces a la hora de vender: incluye un gancho, destaca tus argumentos de venta únicos y termina con una llamada a la acción inequívoca.
Incluye tu gancho en los 6 primeros segundos para impulsar la interacción y el tiempo de visualización. Puedes utilizar el suspense, la sorpresa u otro tipo de emociones para conseguirlo.
Presenta tu propuesta de contenido en los 3 primeros segundos para mejorar el recuerdo y la notoriedad de tu marca.
Utiliza subtítulos o superposiciones de texto para proporcionar contexto a tu anuncio. Te recomendamos que muestres de 5 a 10 palabras por segundo cuando uses texto.
Utiliza transiciones, stickers y gráficos en tus creatividades para conservar la interacción y el tiempo de visualización.
Utiliza una llamada a la acción contundente para indicar a tu audiencia lo que quieres que piense, sienta o haga.
Para empezar rápidamente, pulsa en Asistente de creatividades para ver sugerencias o prueba nuestro Creador de guiones y obtén algunas ideas para tu próximo anuncio en TikTok.
Una configuración ganadora
Proporciona a tu campaña más opciones de publicación de anuncios y optimización con grupos de anuncios diversificados y creatividades diferentes. Te recomendamos de 5 a 10 creatividades diferentes por grupo de anuncios y de 3 a 5 grupos de anuncios diversificados por campaña. Como regla general, siempre es mejor usar creatividades que sean muy diferentes especialmente durante el proceso de realización de pruebas. Esto resulta especialmente útil durante la etapa de exploración del grupo de anuncios.
Prueba nuestras herramientas creativas y plantillas para diseñar creatividades nuevas. También puedes utilizar TikTok Creative Exchange (TTCX) y TikTok Creator Marketplace (TTCM) para crear diferentes estilos visuales según las distintas audiencias.
Evalúa y optimiza
Combate la fatiga creativa y soluciona de manera proactiva los posibles problemas con tus anuncios. Tener una colección de creatividades variada y constante para las actualizaciones es una manera de conseguir que sigan funcionando tus campañas.
Te recomendamos que compruebes el rendimiento de tus anuncios de manera periódica y que actualices las creatividades de tu grupo de anuncios cuando los resultados de la publicación muestren una tendencia descendente o cuando se reduzca el número de nuevos usuarios diarios.
Cuando actualices las creatividades, añade algunas nuevas a un grupo de anuncios que ya tengas, en lugar de crear uno nuevo, para alargar su vida útil.
Te recomendamos que tengas una biblioteca de recursos creativos que te permitan usar con más facilidad nuestras variadas herramientas creativas para diseñar creatividades nuevas de manera eficiente.
Plantéate usar Creatividades inteligentes para gestionar la fatiga creativa con una menor intervención manual. Si quieres tener más información sobre el rendimiento de tus anuncios, utiliza Datos de vídeos para analizar cómo se están comportando tus creatividades de vídeo.