À propos des solutions pour le dimensionnement des dépenses des annonces d'enchère

Le dimensionnement des dépenses des annonces d'enchère est une stratégie dans TikTok Ads Manager qui vous permet d'augmenter votre budget publicitaire et d'atteindre une audience plus large tout en maintenant ou en améliorant les indicateurs de performance. Une fois que vos campagnes et groupes d'annonces auront passé la phase d'apprentissage et généré des conversions régulières, vous pourrez commencer à dimensionner les dépenses de vos annonces d'enchère à un rythme correspondant à votre tolérance au risque.

Concepts clés pour le dimensionnement des dépenses des annonces d'enchère

TikTok Ads Manager utilise une phase d'apprentissage pour identifier la bonne audience pour vos annonces. Votre coût par action variera jusqu'à ce que le système puisse identifier les personnes les plus susceptibles d'effectuer une conversion. C'est important, car si vous tentez de calculer votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) avant de terminer la phase d'apprentissage, vous n'aurez pas de données précises sur vos véritables coûts publicitaires et sur votre coût par action. Vous commencerez avec un budget relativement faible pour tester différents paramètres de campagne et contenus publicitaires. À mesure que vous trouvez des combinaisons gagnantes, vous pouvez commencer à augmenter votre budget. Les types de campagnes détermineront généralement la façon dont vous pouvez mesurer leur réussite :

• Vous pouvez commencer à dimensionner vos campagnes de conversion quand un groupe d'annonces génère au moins 50 conversions en une semaine et quand la campagne respecte ou dépasse vos indicateurs de performance.

• Pour les campagnes non liées à la conversion, vous devez analyser votre coût par action cible. Vos campagnes et groupes d'annonces doivent dépenser 90 à 100 % de leur budget avec un coût par action atteignant ou inférieur à votre cible. Cela montre que le système pourra maintenir les résultats tout en atteignant une audience plus large.

Conseils d'optimisation pour le dimensionnement des dépenses des annonces d'enchère

Des campagnes prévisibles, rentables et répétables sont la base pour créer un système d'achat d'annonces évolutif. Les conseils suivants vous aideront à créer des systèmes d'achat d'annonces évolutifs :

• Structure du compte : La façon dont vous configurez vos campagnes, groupes d'annonces et annonces vous permettra de mesurer facilement votre réussite et d'identifier rapidement les zones problématiques.

• Rapports budget-enchère : La relation entre vos budgets et vos enchères déterminera si vos campagnes passeront la phase d'apprentissage, en s'assurant que vos groupes d'annonces puissent atteindre rapidement un CPA stable.

• Ciblage : Utilisez les options de ciblage et les outils de création d'audience de TikTok Ads Manager pour atteindre les utilisateurs sur les différents segments de votre funnel.

En savoir plus

• Structures du compte pour le dimensionnement des dépenses des annonces d'enchère

• Rapports budget-enchère pour le dimensionnement des dépenses des annonces d'enchère