Leviers d'optimisation pour les campagnes d'annonce d'enchère

Leviers

Comment optimiser

Mesures

Pour le Web :

Assurez-vous d'installer le TikTok Pixel ou l'API d'événements Web pour suivre les événements sur le site Web, afin de mesurer les actions de vos clients. Utilisez le pixel pour renvoyer autant d'événements que possible (nous recommandons de nous envoyer au minimum trois événements, pour le haut, le milieu et le bas de votre entonnoir), ainsi que des paramètres d'événement pour optimiser les performances. De plus, envoyez le paramètre de valeur Finalisation de paiement ainsi que l'événement d'achat pour améliorer l'optimisation basée sur la valeur (Web).

Essayez d'utiliser la Correspondance avancée pour mieux associer des événements du site Web à des annonces sur TikTok. La fonction Correspondance avancée peut effectuer des mesures sur plusieurs appareils, navigateurs et sessions via l'attribution multisession. Le créneau d'attribution est de 7 jours après un clic et de 1 jour après une consultation. Autrement, si la fonction Correspondance avancée n'est pas activée, le créneau d'attribution standard est de 1 jour après le clic. La Correspondance avancée peut développer votre portée, améliorer l'optimisation de la campagne et mesurer les événements sur tout l'entonnoir, ce qui peut améliorer votre coût par action (CPA) moyen et générer plus de conversions pour le même budget. Nous mettons tout en œuvre pour activer les fenêtres personnalisées et étendues. Pour plus d'informations, veuillez contacter votre gestionnaire de compte.

Pour les applications :

Connectez votre partenaire de mesure mobile (MMP) à TikTok Ads Manager et assurez-vous de retransmettre tous les événements pertinents à TikTok. Voici quelques façons de configurer votre MMP pour envoyer un postback des événements :

- Envoyez un postback de toutes les données de canal à TikTok : Cela vous permettra d'optimiser les performances de votre campagne, d'exclure les utilisateurs qui ont déjà installé votre application et de recibler les utilisateurs de votre application via TikTok Ads Manager.

- Événements de valeur : Envoyez le paramètre de valeur d'achat avec l'événement d'achat afin d'améliorer l'optimisation basée sur la valeur.

- Événements Achat, Affichage du contenu et Ajout au panier : ces événements sont requis pour créer des Dynamic Showcase Ads.

En développant les événements et informations que vous retransmettez à TikTok, vous pourrez mieux identifier et atteindre vos utilisateurs.

Placement

L'utilisation du Placement automatique pour diffuser des annonces à plusieurs emplacements, comme TikTok, Pangle et News Feed App Series, augmentera instantanément votre audience disponible et vous aidera à atteindre des utilisateurs sur différentes surfaces et à différents endroits. Si vous remarquez que vos annonces livrent de meilleures performances à un placement spécifique, essayez d'utiliser Sélectionner le placement pour ne diffuser des annonces que sur le placement le plus performant.

Ciblage

Lorsque vous sélectionnez des critères de cible, évitez de créer une audience trop restreinte. Avec une audience restreinte, le système peut avoir des difficultés à diffuser des annonces, ce qui peut causer une fluctuation dans les performances des annonces. Il est préférable de commencer avec des audiences et de laisser le système rechercher intelligemment les meilleurs utilisateurs pour votre annonce. Utilisez notre outil Estimation de la taille d'audience pour guider la taille de votre audience selon votre ciblage.

De plus, vous devez éviter le chevauchement d'audience. Celui-ci se produit lorsque vous utilisez des paramètres de cible identiques ou similaires pour plusieurs groupes d'annonces actifs : dans ce cas, ces groupes d'annonces sont en compétition entre eux.

Un moyen d'éviter le chevauchement d'audience consiste à consolider les groupes d'annonces qui ciblent des utilisateurs partageant des caractéristiques démographiques (comme l'âge, le sexe et l'emplacement) et des centres d'intérêt et comportements similaires. De plus, vous pouvez utiliser des Audiences personnalisées et Audiences similaires pour identifier les personnes que vous souhaitez exclure de l'audience cible d'un groupe d'annonces en particulier. Ainsi, vous pouvez éviter de cibler les mêmes personnes sur plusieurs groupes d'annonces.

Pensez également à utiliser des solutions de cible intelligente (Recommandations de cible, Extension de cible et Cible automatique) si vous avez besoin de davantage de conseils ou souhaitez simplement que notre plateforme trouve les meilleures audiences pour vous, au lieu de configurer manuellement tous les critères de cible.

Budget

Si vous utilisez la stratégie d'enchère Coût le plus bas, essayez d'augmenter le budget si vous remarquez que votre coût par action (CPA) journalier est toujours inférieur à votre CPA cible. Cela signifie que vous obtenez des utilisateurs à un coût inférieur au montant que vous étiez prêt à dépenser. Cela peut indiquer que vous avez un groupe d'annonces gagnant et êtes prêt à </g>1faire évoluer vos dépenses publicitaires.

Pensez également à utiliser l'Optimisation des budgets de campagne pour optimiser votre budget au niveau de la campagne, et non au niveau du groupe d'annonces. Cette fonctionnalité vous permettra d'appliquer un même ensemble d'optimisations des budgets de campagne à tous les groupes d'annonces qui appartiennent à votre campagne, au lieu de les configurer individuellement.

Les enchères

Déterminez si vous avez l'espace nécessaire pour augmenter votre enchère. Pour cela, vous devez étudier votre coût par action (CPA) moyen et votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et les comparer aux résultats de vos performances publicitaires.

Pour en savoir plus sur les solutions d'optimisation de Budget et d'Enchères, consultez « Solutions d'enchères et de budget pour générer les performances des annonces d'enchère ».

Contenu publicitaire

Bien que l'aspect du contenu publicitaire soit un facteur important pour les performances, le fait d'avoir un volume important de contenu publicitaire est essentiel pour permettre au système d'explorer la manière dont votre audience y réagit. Vous pouvez aider le système à identifier la meilleure annonce pour votre audience cible en créant entre 2 et 5 annonces par groupe d'annonces.

En augmentant le nombre d'annonces dans un groupe d'annonces, le système pourra optimiser la diffusion pour les groupes les plus performants. Puis, mettez à jour le contenu publicitaire de votre groupe d'annonces au minimum tous les mois, mais idéalement toutes les une à deux semaines.

TikTok Ads Manager propose plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour générer et tester rapidement du contenu publicitaire :

-L'Optimisation rapide, qui associe automatiquement des effets visuels, des cadres d'ouverture et de la musique, pour produire jusqu'à 12 contenus publicitaires à partir d'un seul actif vidéo. Ainsi, vous disposez de différentes versions de vos annonces.

-L'Optimisation automatique des créations (ACO), qui vous permet de lancer rapidement vos campagnes, de tester votre contenu publicitaire à une échelle appropriée et de veiller à ce que le bon contenu soit montré à la bonne audience sur TikTok.

-Les split tests sont une fonctionnalité au niveau de la campagne que vous pouvez utiliser pour créer des tests A/B afin d'identifier le contenu publicitaire le plus performant, ou des paramètres de groupes d'annonces comme la cible, les enchères et les optimisations.