カタログのベストプラクティス

クオリティの高い商品カタログへの投資は、オーディエンス体験を強化し、エンゲージメントにブーストをかけるほかにも、広告のパフォーマンス結果を向上させることにつながります。

適切な権限を確認する

• カタログに商品を追加したり、商品セットを作成するなどの変更を加えるには、カタログ管理権限が必要になります。適切な権限レベルについては、「カタログの管理」を参照してください。

• 代理店やパートナーによって管理されている場合は、その代理店またはパートナーのビジネスセンターアカウントに、カタログへのアクセス権を共有することをお勧めします。こうしておけば、代理店やパートナーが変わっても、カタログへのアクセス権限が失われることを防げます。

イベントマッチ率の最適化

• イベントマッチ率は、コンテンツIDの属性を使用して、共有イベントのシグナルがカタログのSKU IDにマッチする確率を表しています。イベントマッチ率を100％に最適化することで、より意向の高いユーザーをターゲティングした最適な広告配信を行い、パフォーマンスを最大化できます。

• イベントマッチ率の最適化に関するさらなる詳細については、「カタログのイベントマッチ率を高めるベストプラクティス」を参照してください。

高品質の画像・動画を使用する

• 500×500ピクセル以上の、高画質な画像や動画を使用しましょう。最小要件を満たしていないと、商品が審査に通らなくなります。

• すべての画像はJPEGまたはPNG形式としてください。画像リンクを使用してアップロードされた画像は、完全かつ有効で、URLの拡張子が「.jpeg」または「.png」である必要があります。例： https://www.tiktok.com/t_shirt_image_001.jpg

• 商品が目立つように表示します。白色の背景を使用し、ぼやけた画像・プレースホルダー・気を散らすようなロゴ・ウォーターマーク・過度に背景要素が多い画像の使用は避けます。こうすることで、商品が表示される可能性が高まり、誘導アクションを促進できるようになります。

商品に関する問題および不承認を解決する

• 商品に関する問題や不承認の数を最小限に抑えることは、多くの商品を配信してオーディエンスに表示し、カタログの可能性を最大化することにつながります。診断ダッシュボードを使って、商品によく見受けられる問題を特定・解決する方法を学びましょう。

• 広告の配信対象地域に該当するすべての法律、ルール、規則に準拠してください。各商品はオーディエンスの安全性を確保するために、当社のポリシーに基づいて審査されます。詳細については、【新ポリシートピックへのリンク】を参照してください。

• 商品が誤って不承認とされた場合は、異議申し立てのリクエストを送信できます。詳細については、「却下されたカタログ商品に対する異議申し立て」を参照してください。

• 商品の不承認につながる可能性があるため、スペルミス（誤字脱字）や誇張された文言、 識別しにくい記号（®、™、©）の使用は避けてください。重要な情報がすぐ拾えるように、商品タイトルと商品詳細は正確かつ明確なものにしましょう。また、タイトル属性は75文字以内、商品詳細属性は10,000文字以内にしてください。

• サーバーまたはホスティングサイトに必要な権限を付与し、TikTokが制限なく商品情報を円滑かつタイムリーに取得できることを確認します。TikTokのIPアドレスをホワイトリストに登録するか、専任の営業担当に連絡してください。

カタログは毎日更新

• カタログは毎日更新し、カタログとウェブサイトでの商品情報（価格や在庫）が一貫かつ最新の状態に保たれ、最適なオーディエンス体験を提供できるようにします。詳細については、「カタログ商品を手動で更新する方法」を参照してください。

正確かつ一貫性のある商品データを提供する

• 商品タイトルと商品詳細がランディングページの情報と一貫していることを確認し、最適な配信とオーディエンス体験を提供します。

• 商品リンクが「http://」または「https://」から始まる正確なものであること、ウェブサイトが問題なく機能すること、必要な権限があること、スクレイピングに対応するようrobots.txtが設定されていることを確認してください。当社は、一貫性と品質を保証するために、ウェブスクレイピング技術を使用して、ランディングページで提供されている情報と商品データが正確かどうか定期的に審査します。こうすることで、商品がタイムリーに審査され、非承認を防げます。

任意属性を提供する

• 送付先、ブランド名、年齢、性別、色、サイズ、Google商品カテゴリなどの任意属性や、商品に関連するその他の情報を提供すると、商品の視認性の向上につながります。任意属性が包括的で正確であるほど、より適切な商品をオーディエンスにおすすめできます。

• Google 商品カテゴリの2〜3段階に商品を分類すると、顧客が検索やフィルターから商品を見つけやすくなり、全体的なおすすめ表示や広告配信成果を向上できます。例えば、「ファッション＆アクセサリー」には「衣服」のサブカテゴリーがあり、さらにその中には「ドレス」のカテゴリーがあります。

• 商品タイトルと商品詳細の初めに重要な情報を配置すると、特定の広告フォーマットで名称が完全に表示されない場合でも、オーディエンスの注意を引くことができます。

商品のバリエーションを分類

• バリエーションとは、同じ商品の異なるバージョンのことで、さまざまな色やサイズのあるドレスなどを指します。カタログにバリエーションを設定すると、オーディエンスが商品ページから同じ商品の多くのバリエーションを確認できるようになります（広告で配信されるのは、商品につき1つのバリエーションのみです）。

• 同じ商品の複数のバリエーションを提供している場合は、必ず「item_group_id」属性を追加し、すべてのバリエーション商品に同じIDを割り当てるようにしてください。補足：その上で各バリエーション商品には、固有の「sku_id」属性を付与する必要があります。

使用用途ごとに商品セットをまとめる

• ターゲットを絞り込んで商品の宣伝ができるように、カテゴリー、テーマ、特定のヒーローアイテムなど、用途別に商品をまとめた商品セットを作成しましょう。ショッピング広告が推奨されるケース：

  • ブランドプロモーション：カタログの規模が大きく、商品を特定せずにブランドを宣伝したい場合

  • カテゴリープロモーション：話題性または季節性の高い商品がある場合、または宣伝したい特定のカテゴリーがある場合

  • ヒーローSKU：商品が1〜3個しかない（新商品の発売など）、中小企業（SMB）、または話題の商品を宣伝したい場合

最適な商品審査のためのリソース

• カタログの Enhanced Catalog Review（ECR）が有効になっていることを確認してください。詳細については、「Enhanced Catalog Reviewについて」を参照してください。