Soluciones de puja y presupuesto para aumentar el rendimiento de los Auction Ads en TikTok

Recomendación

Cómo ayudan

Utiliza el coste por acción previsto para calcular el presupuesto diario de tu grupo de anuncios

Si no asignas suficiente presupuesto a tus anuncios en TikTok, perderás oportunidades para encontrar formas de mejorar el rendimiento de tus campañas. Esto es verdad a nivel abstracto, pero también desde un punto de vista táctico.

TikTok Ads Manager utiliza una fase de aprendizaje en la que el sistema identifica la mejor audiencia para tus anuncios. Hasta el momento en que superes la fase de aprendizaje, es posible que la publicación de anuncios y tu coste por acción fluctúen.

A un nivel mínimo, tendrás que asignar a tus grupos de anuncios suficiente presupuesto para que superen la fase de aprendizaje y alcancen las 50 conversiones. Para calcular la cantidad de presupuesto que necesitarías para alcanzar las 50 conversiones, utiliza esta sencilla fórmula: “presupuesto diario del grupo de anuncios = 50 conversiones x CPA objetivo”.

Sin embargo, si no puedes mantener un presupuesto diario de 50 veces el CPA objetivo para tu grupo de anuncios, puedes utilizar otra fórmula en función de tus objetivos de optimización.

En el caso de los objetivos de optimización basados en aplicaciones:

•Optimización de eventos en la aplicación utilizando eventos de la parte superior y media del embudo: 20 x CPA objetivo

•Optimización de eventos en la aplicación utilizando eventos de compra: 10 x CPA objetivo

En el caso de los objetivos de optimización basados en web:

•Evento de optimización Completar el pago: 10 x CPA objetivo

•Otros eventos de optimización: 20 x CPA objetivo

Puja por eventos de conversión

Si tu objetivo de conversión es aumentar determinados resultados de tu sitio web o aplicación, optimiza tus campañas para eventos de conversión en lugar de clics o impresiones.

Las pujas para obtener clics harán que nuestro sistema busque las impresiones que te darán más clics en función de tu presupuesto; mientras que con las pujas para obtener conversiones, nuestro sistema tratará de generar más acciones en tu sitio web o aplicación que estén en consonancia con los resultados empresariales que deseas.

Espera a que haya suficientes conversiones para evaluar tu CPA

Nuestro sistema necesita unas 50 conversiones para que tu anuncio se adapte a las condiciones del mercado para lograr una publicación óptima; por tanto, el coste por acción (CPA) que veas antes puede que no refleje lo que verás después de alcanzar las 50 conversiones.

A medida que las conversiones se acumulen, se irá eliminando la aleatoriedad y el CPA se irá acercando a la realidad. Por tanto, cuantos más eventos de conversión generes, mayor será el tamaño de tu muestra y más preciso y estable será tu CPA. Si tienes problemas para alcanzar un número de conversiones alto, plantéate mover tu objetivo de optimización a un evento más arriba en el embudo.

Además, procura no hacer cambios frecuentes en tus campañas, ya que puede ocasionar fluctuaciones en el rendimiento de tus anuncios.

Segmenta tu audiencia objetivo

Las diferentes audiencias pueden tener diferentes costes por conversión. Prueba a crear diferentes grupos para dirigirte a cada segmento de la audiencia por separado.

Identifica y supervisa las métricas clave

Concéntrate únicamente en las métricas que tengan peso en tu objetivo de negocio. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar las conversiones y tu CPA está disminuyendo (o se mantiene estable), pero el coste de las impresiones aumenta, no hay ningún motivo para preocuparse.

Si monitorizas de cerca las métricas que son importantes para tu negocio, podrás determinar si estás utilizando de manera eficaz tus presupuestos.

Selecciona tu puja en función de cálculos económicos

Hay dos factores que deberías tener en cuenta a la hora de determinar tus pujas.

1. ¿Cuánto vale un cliente nuevo para tu empresa? Este concepto se puede considerar desde el punto de vista de una transacción o el valor de vida útil.

2. ¿Cuánto estás dispuesto a pagar por adquirir un cliente nuevo? Puede ir desde lograr márgenes de beneficio amplios hasta alcanzar el umbral de rentabilidad y será tu coste por adquisición (CPA) objetivo, que podrás utilizar más tarde como tu puja o límite de coste.

Estos factores dependen de tus objetivos y del equilibrio que quieras lograr entre crecimiento y rentabilidad.