Acerca de las soluciones para escalar el gasto en los Auction Ads

Escalar el gasto en los Auction Ads es una estrategia de TikTok Ads Manager que te permite aumentar el presupuesto de los anuncios y llegar a una audiencia más amplia manteniendo o mejorando al mismo tiempo las métricas de rendimiento. Cuando tus campañas y grupos de anuncios superen la fase de aprendizaje y generen conversiones continuas, puedes empezar a escalar el gasto en los Auction Ads en una proporción que esté en línea con tu tolerancia del riesgo.

Conceptos clave a la hora de escalar del gasto en los Auction Ads

TikTok Ads Manager utiliza una fase de aprendizaje para encontrar la audiencia adecuada para tus anuncios. Tu coste por acción fluctuará hasta que el sistema sea capaz de identificar los usuarios que tengan más probabilidades de realizar conversiones. Es importante porque cuando intentes calcular el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) antes de superar la fase de aprendizaje, no tendrás datos exactos sobre tus verdaderos costes publicitarios y coste por acción. Empieza con un presupuesto relativamente bajo para probar varias configuraciones de campaña y creatividades. Cuando encuentres combinaciones ganadoras, podrás empezar a incrementar el presupuesto. El tipo de campañas que publiques determinará, por lo general, cómo medir el éxito:

• En las campañas de conversión, puedes empezar a escalar cuando un grupo de anuncios genere como mínimo 50 conversiones en el plazo de una semana y cuando la campaña alcance o sobrepase tus métricas de rendimiento.

• En el caso de las campañas que no son de conversión, tendrás que analizar tu coste por acción objetivo. Tus campañas y grupos de anuncios deberían gastar entre un 90 y un 100 % del presupuesto y tu coste por acción debería alcanzar el que hayas establecido como objetivo o estar por debajo de él. Esto indica que el sistema podrá mantener los resultados y llegar al mismo tiempo a una audiencia más amplia.

Consejos de optimización para escalar el gasto en los Auction Ads

Las campañas predecibles, rentables y repetidas son la base de la creación de un sistema de compra de anuncios escalable. Ten en cuenta estos consejos para crear sistemas de compra de anuncios escalables:

• Estructura de la cuenta: la forma en que configures tus campañas, grupos de anuncios y anuncios hará que te resulte más fácil medir tu éxito e identificar las áreas problemáticas rápidamente.

• Relaciones presupuesto-puja: la relación entre tus presupuestos y pujas determinará si tus campañas superarán la fase de aprendizaje, lo cual es garantía de que tus grupos de anuncios pueden alcanzar enseguida un CPA estable.

• Segmentación: utiliza las herramientas de creación de audiencias y las opciones de segmentación de TikTok Ads Manager para llegar a los usuarios en los diferentes segmentos de tu embudo.

Más información

• Estructuras de cuentas para escalar el gasto en los Auction Ads

• Relaciones presupuesto-puja para escalar el gasto en los Auction Ads