Palancas de optimización de las campañas de anuncios de subasta

Palancas

Cómo optimizar

Mediciones

Para la web:

Asegúrate de instalar el Píxel de TikTok o la API de eventos web para monitorizar los eventos de sitio web y poder medir las acciones de tus clientes. Utiliza el píxel para enviar tantos eventos como sea posible (te recomendamos enviarnos como mínimo tres eventos, uno por cada parte del embudo: superior, media e inferior), así como los parámetros del evento para optimizar el rendimiento. Además, puedes enviar el parámetro de valor de Completar el pago junto con el evento de compra para utilizar la Optimización basada en el valor para la web.

Prueba a usar la Correspondencia avanzada para crear mejores correspondencias entre eventos en sitios web y los anuncios en TikTok. La correspondencia avanzada puede efectuar mediciones entre varios dispositivos, navegadores y sesiones con la atribución multisesión. La ventana de atribución es 7 días tras el clic y 1 día tras la visualización. Si no se habilita la Correspondencia avanzada, la ventana de atribución estándar es de 1 día tras el clic. Correspondencia avanzada puede ampliar tu alcance, mejorar la optimización de la campaña y medir eventos del embudo completo y, de esta manera, contribuir a mejorar el promedio del coste por acción (CPA) y generar más conversiones con el mismo presupuesto. Pronto ofreceremos ventanas personalizadas y ampliadas. Para obtener más información, comunícate con el administrador de tu cuenta.

Para aplicaciones:

Conecta tu socio de medición móvil (MMP) con TikTok Ads Manager y comprueba que estás compartiendo todos los eventos relevantes con TikTok. Estas son algunas de las formas en las que puedes configurar los eventos de postback para tu MMP:

- Compartir todos los datos de canal con TikTok: te permitirá optimizar el rendimiento de tu campaña, excluir a los usuarios que ya hayan instalado tu aplicación y volver a segmentar a los usuarios de tu aplicación mediante TikTok Ads Manager.

- Eventos de valor: envía el parámetro de valor de compra junto con el evento de compra para realizar la optimización basada en el valor.

- Eventos Compra, Ver contenido y Añadir al carrito: estos eventos son necesarios para crear Dynamic Showcase Ads.

Al ampliar los eventos y la información que compartes con TikTok, podrás identificar mejor a tus usuarios y llegar a ellos.

Emplazamiento

Si utilizas el Emplazamiento automático para publicar anuncios en diferentes emplazamientos, como TikTok, Pangle y News Feed App Series, se ampliará de forma automática tu audiencia disponible y esto te ayudará a llegar a los usuarios en diferentes plataformas y ubicaciones. Si observas que tus anuncios se están comportando mejor en un emplazamiento concreto, prueba a utilizar Seleccionar emplazamiento para publicar anuncios solo en los emplazamientos que ofrezcan el mejor rendimiento.

Segmentación

Cuando selecciones los criterios de segmentación, evita crear una audiencia demasiado reducida. Una audiencia reducida puede hacer que al sistema le resulte más difícil publicar anuncios y el rendimiento de los anuncios puede fluctuar por consiguiente. Es mejor empezar con audiencias más amplias y dejar que el sistema busque de manera inteligente los mejores usuarios para tu anuncio. Utiliza nuestra herramienta de estimación del tamaño de la audiencia para que te oriente en cuanto al tamaño de la audiencia en función de tu segmentación.

Por otra parte, es seguro que quieras evitar un solapamiento de audiencias. El solapamiento de audiencias tiene lugar cuando se utilizan configuraciones de audiencia similares para varios grupos de anuncios activos, lo que hace que estos grupos de anuncios terminen compitiendo entre sí.

Una forma de evitar el solapamiento de audiencias es fusionar los grupos de anuncios que se dirijan a usuarios que compartan características demográficas similares (por ejemplo, edad, sexo y ubicación) e intereses y comportamiento. Puedes utilizar también audiencias personalizadas y similares para identificar a los usuarios que quieres excluir de la audiencia objetiva de un determinado grupo de anuncios. De esta forma, evitarás dirigirte a los mismos usuarios en varios grupos de anuncios.

Plantéate también usar soluciones de segmentación inteligentes (Recomendación de segmentación, Expansión de la segmentación y Segmentación automática) si necesitas más instrucciones o simplemente quieres que nuestra plataforma encuentre las mejores audiencias, en lugar de tener que configurar de forma manual todos los criterios de segmentación.

Presupuesto

Si vas a usar la estrategia de puja Coste más bajo, prueba a aumentar el presupuesto si observas que tu coste por acción (CPA) diario está continuamente por debajo de tu CPA objetivo. Esto significa que estás ganando usuarios a un coste más bajo que la cantidad que tienes previsto gastar. Puede ser una señal de que tienes un grupo de anuncios ganador y que estás listo para escalar tu gasto publicitario.

Plantéate también utilizar la Optimización del presupuesto de la campaña para optimizar el presupuesto para una determinada campaña, en lugar de para el grupo de anuncios. Esta función te permitirá aplicar un único conjunto de optimizaciones de presupuesto a todos los grupos de anuncios que pertenezcan a la campaña, en lugar de tener que configurarlos uno a uno.

Pujas

Determina si tienes margen para aumentar la puja. Para ello, lo mejor es que te fijes en tu promedio de coste por acción (CPA) y retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y los compares con el rendimiento de tus anuncios.

Para obtener más información sobre las soluciones para optimizar las pujas y el presupuesto, consulta Soluciones de puja y presupuesto para aumentar el rendimiento de los anuncios de subasta.

Creatividades

Aunque el diseño del contenido creativo es un factor importante del rendimiento, tener un volumen alto de recursos creativos es esencial para que el sistema pueda analizar cómo responde tu audiencia a ellos. Crea de 2 a 5 anuncios por grupo de anuncios para ayudar al sistema a identificar el mejor anuncio para tu audiencia objetivo.

Tan solo con aumentar el número de anuncios del grupo, el sistema podrá optimizar la publicación del que proporcione mejores resultados. Después, actualiza la creatividad de tu grupo de anuncios todos los meses como mínimo, aunque lo ideal es cada una o dos semanas.

TikTok Ads Manager cuenta con varias herramientas que puedes utilizar para generar y probar contenidos creativos:

-Optimización rápida, que combina de manera automática los efectos visuales, los fotogramas iniciales y la música para producir 12 creatividades a partir de un solo vídeo y que puedas tener diferentes versiones nuevas de tus anuncios.

-Optimización automática de creatividades (ACO) te permite lanzar tus campañas rápidamente, probar tus creatividades a gran escala y mostrar el contenido correcto a la audiencia adecuada en TikTok.

-Prueba de división es una función a nivel de campaña que puedes utilizar para crear pruebas A/B para identificar el contenido creativo o la configuración de los grupos de anuncios (como la segmentación, las pujas y las optimizaciones) con mejor rendimiento.