Политика, правительственные организации и выборы

Принцип

Политикой TikTok разрешается демонстрировать контент политического характера в рамках органических публикаций, если он соответствует нашим Правилам сообщества. Однако платная политическая реклама на платформе запрещена: мы считаем, что она не соответствует духу и формату TikTok. В дополнение к нашей политике в отношении платной политической рекламы мы запрещаем любую рекламу от политических деятелей и организаций.

Правительственные и межправительственные организации могут размещать рекламу в TikTok при условии прямого взаимодействия с торговым представителем TikTok, прохождения процедуры сертификации и соблюдения всех политик платформы, в том числе политики в отношении рекламы правительственных организаций.

Размещать рекламу, связанную с выборами и референдумами, имеют право только государственные организации, ответственные за их проведение. Остальным рекламодателям запрещено размещать любые материалы с упоминанием проходящих или предстоящих выборов и референдумов, включая информацию о регистрации избирателей, призывы голосовать за или против, а также участвовать в голосовании.

Эти политики распространяются на все механизмы монетизации, включая платную рекламу, заказ платного брендированного контента у авторов (в том числе скрытой рекламы) и использование любых других инструментов продвижения на платформе. Кроме того, рекламодатели должны соблюдать наши Условия использования, Правила сообщества и все политики, регулирующие использование наших услуг (см. Справочный центр для бизнеса).

Платная политическая реклама

Политика

Запрещается использовать платную политическую рекламу с нашими механизмами монетизации, включая платную рекламу, заказ платного брендированного политического контента у авторов и использование других инструментов продвижения на платформе, таких как Продвижение.

Что запрещено:

• упоминание, продвижение или критика:

  • действующих должностных лиц исполнительной, законодательной или судебной власти;

  • действующие независимые или официально выдвинутые кандидаты на государственные должности в органах исполнительной, законодательной или судебной власти;

  • политических партий и лиц, занимающих руководящие должности в политических партиях;

  • организаций, вовлеченных в финансирование и поддержку политических кампаний (например, комитетов политических действий в США);

• агитация за или против в отношении:

  • прошедших, проходящих или планируемых выборов;

  • референдумов или любых других процедур подсчета голосов;

  • решений, процессов или инициатив законодательной, судебной или исполнительной власти, включая рекламу, поддерживающую или критикующую государственную политику, государственных должностных лиц, их деятельность и ее результаты, формы государственного управления или политические системы;

• упоминание, продвижение или продажа товаров с изображением запрещенных лиц, запрещенных организаций или запрещенного контента, включая слоганы, символы или логотипы кампаний.

Что допускается при соблюдении определенных требований:

• размещать рекламу, связанную с предстоящими или проходящими выборами и референдумами, имеют право только государственные организации, ответственные за их проведение. Остальным рекламодателям запрещено размещать любые материалы с упоминанием проходящих или предстоящих выборов и референдумов, включая информацию о регистрации избирателей, призывы голосовать за или против, а также участвовать в голосовании.

• реклама, продвигающая туризм, культурные мероприятия, развлекательные проекты или благотворительные инициативы, может содержать косвенные упоминания членов королевской семьи с официальными государственными полномочиями. Такие упоминания допускаются только в контексте продвигаемой инициативы, при этом реклама не должна прямо выражать поддержку или критику в адрес указанных лиц. Реклама может таргетироваться только на регион, в котором находится рекламодатель.

Правительственные и государственные организации, ответственные за проведение выборов

Политика

Правительственные, межправительственные и государственные организации, ответственные за проведение выборов и референдумов, могут использовать рекламу для взаимодействия с сообществом TikTok. Рекламодатели, соответствующие требованиям, должны напрямую взаимодействовать с торговым представителем TikTok и пройти процедуру сертификации до запуска любых рекламных кампаний. Размещение рекламы допускается только в рамках одобренных категорий, перечисленных ниже, и должно соответствовать всем остальным политикам платформы, включая Политику в отношении платной политической рекламы. TikTok оставляет за собой право отказать в размещении рекламы или ограничить доступ к рекламным услугам, если будет установлено, что организация или ее рекламная деятельность нарушает принципы платформы, подрывает доверие и безопасность сообщества или компрометирует гражданские процессы.

Что разрешено:

• продвижение туристических, культурных или развлекательных инициатив;

• продвижение важных общественных инициатив, направленных на улучшение благосостояния и здоровья общества, включая сферу здравоохранения, безопасности и образования*;

• продвижение возможностей трудоустройства или волонтерской деятельности*.

* Такие объявления могут таргетироваться только на регион, в котором находится рекламодатель.

Что допускается при соблюдении определенных требований:

• размещать рекламу, связанную с выборами и референдумами, имеют право только государственные организации, ответственные за их проведение. Такая реклама может содержать только информацию о процедурах и способах участия в выборах или референдумах, включая логистические сведения, информацию о регистрации избирателей, призывы участвовать в голосовании, а также набор сотрудников и волонтеров для помощи в проведении выборов. Для таких рекламодателей также запрещен таргетинг рекламы по полу или возрасту.

Запрещенные лица и организации

Следующие лица и организации не имеют права размещать рекламу на нашей платформе:

• действующие должностные лица исполнительной, законодательной или судебной власти;

• действующие независимые или официально выдвинутые кандидаты на государственные должности в органах исполнительной, законодательной или судебной власти;

• политические партии и лица, занимающие руководящие должности в политических партиях;

• члены королевской семьи с официальными государственными полномочиями;

• организации, вовлеченные в финансирование и поддержку политических кампаний (например, комитеты политических действий в США);

• лица или организации, действующие от имени запрещенных рекламодателей.

Могут действовать дополнительные запреты или ограничения. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей политикой в отношении действующих субъектов и политикой в отношении политических деятелей и организаций.

Целевые страницы

Наши политики применяются как к рекламным креативам, так и к целевым страницам. Применительно к целевым страницам действуют следующие дополнительные правила:

• на целевых страницах новостных организаций могут упоминаться материалы, которые в иных случаях запрещены нашими политиками, при условии, что основное внимание на целевой странице не уделяется запрещенному контенту, организациям или лицам;

• целевые страницы государственных организаций, ответственных за проведение выборов, могут содержать фактическую информацию о процедурах и способах участия в выборах или референдумах.

Могут действовать дополнительные запреты или ограничения. Подробнее о наших политиках в отношении целевых страниц см. в статье Формат и функциональность рекламы.