Consideraciones de rendimiento e informes para Campañas específicas para iOS 14 o versiones posteriores

Disposición de la aplicación

• Actualiza el SDK de tu socio de medición móvil (MMP) a la versión que soporte la API de SKAdNetwork.

• Completa la configuración del valor de conversión en la interfaz de tu MMP. 

• Envía todos los datos a TikTok, incluidos los datos no atribuidos de tu MMP

Estrategias de consolidación de campañas

• Actualmente, admitimos hasta 11 Campañas específicas para iOS 14 y 2 grupos de anuncios por campaña para cada aplicación iOS. Ahora se admiten 2 grupos de anuncios por campaña por el lanzamiento de la función grupo multianuncio. Se espera que en próximos lanzamientos del producto se admitan más campañas y grupos de anuncios por campaña.

  • Para las Campañas específicas que usan más de 1 grupo de anuncios, los informes de conversiones de SKAN modeladas son a nivel grupo de anuncios y se basan en las señales de interacción propias con métodos estadísticos.

• Si no tienes necesidad de medir estrictamente el rendimiento por países individuales/por sexo, agrupa los países con costes similares (CPM/CPI) en una sola campaña. 

• Las Campañas específicas para iOS 14 se pueden ejecutar por separado en TikTok y Pangle o se pueden combinar en una sola campaña utilizando el emplazamiento automático. Recomendamos el emplazamiento automático puesto que es un uso más eficiente del límite de 11 campañas. Los Playable Ads en Pangle también son compatibles con el emplazamiento automático, lo que reduce aún más la necesidad de realizar campañas por separado. 

Estrategia de pujas y optimización 

• Recomendamos adoptar Coste más bajo para generar la mayor cantidad de resultados posibles en el coste por resultado más bajo teniendo en cuenta la fluctuación del rendimiento esperado. Cuando se usa la función de grupo multianuncio, recomendamos usar Coste más bajo para ambos grupos de anuncios.

• Debido a las señales de conversión retrasadas de nuestro sistema de publicación, es probable que con la optimización hacia tu CPI objetivo utilizando la puja con Límite de coste experimentes una sobrepuja severa y fluctuaciones de tráfico. 

• Asegúrate de que tu campaña tenga suficiente presupuesto para tener en cuenta la fluctuación del CPI. 

Estrategia creativa

• Recomendamos utilizar la optimización automática de creatividades (ACO) para gestionar tus anuncios de manera más eficiente puesto que ACO encontrará automáticamente combinaciones de alto rendimiento de tus recursos creativos. ACO te permitirá generar 150 anuncios con 30 vídeos, 5 textos de anuncios y CTA dinámica para generar 30 x 5 x CTA dinámica = 150 anuncios.

• Aprovecha los informes de SKAN a nivel de anuncio para entender el rendimiento de la creatividad y optimizarlo según esos resultados.

• Deberías cargar siempre una serie de recursos creativos. Para ACO, necesitarás al menos 3 recursos para que sea efectivo. 

Consideraciones sobre los informes 

• Debido a las limitaciones de la API de SKAdNetwork, hay un retraso aleatorio de hasta 72 horas en informar de las conversiones (SKAN) a las redes de anuncios. Por lo tanto, se informará de estas conversiones en el momento en el que TikTok las reciba y no en el momento en el que ocurran. 

• SKAN ahora admite atribución de impresiones o SKAN VTA. Es importante destacar que los SKAN VTA solo cuenta las impresiones de más de 3 segundos, lo que significa que las conversiones de las VTA basadas en SKAN parecerán inferiores que las conversiones por impresión que sueles ver. Finalmente, ventana de la atribución a visualización completa del MMP está configurada en 24 horas de forma predeterminada y no se puede configurar.

• Hay 3 nuevas métricas de SKAN en el informe de anuncios: Conversión (SKAN), CPA (SKAN) y CVR (SKAN) para tu evaluación del rendimiento de las campañas específicas para iOS 14.  

• Estas 3 métricas están disponibles a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios y anuncio. 

• Las conversiones de SKAN que se informan a nivel de grupo de anuncios o inferior pueden ser modeladas según las señales de compromiso de anuncios de la primera parte usando métodos estadísticos. El modelado solo se aplica a nivel del grupo de anuncios y del anuncio.

• Los desgloses de las métricas de país, sexo, sistema operativo y edad de SKAN no están disponibles, así que considera la posibilidad de utilizar estrategias de segmentación más amplias o de utilizar campañas diferentes de iOS 14 para probar el rendimiento para grupos de audiencia específicos. 

Gestión del rendimiento

• Recomendamos no realizar ningún ajuste de campaña en las primeras 72 horas después del lanzamiento de la campaña de iOS 14 y después de cada ajuste posterior para dar tiempo suficiente a que todas las conversiones se atribuyan y se envíen a TikTok. 

• También esperamos una fase de aprendizaje más larga para las campañas de iOS 14 debido a los retrasos de SKAN y la pérdida de IDFA. 

•  A la hora de evaluar el rendimiento general de la campaña, espera unas 72 horas más para que la campaña pueda recibir todos los post-backs de conversión SKAN. 

• Es probable que haya discrepancias entre el MMP y TikTok en los informes. Los MMP ofrecen informes basados en SKAN (para todos los usuarios de iOS 14) y en IDFA (para los usuarios que hayan aceptado la ATT), mientras que nuestros informes de campañas específicas en TikTok Ads Manager se basarán únicamente en los datos de SKAN.

• Debido a las limitaciones de información de la API de SKAdNetwork, es posible que tu anterior experiencia de rendimiento del tráfico de iOS ya no se pueda aplicar a las campañas específicas. Te animamos a que pruebes diferentes combinaciones de características y creatividades para familiarizarte con los nuevos resultados de la publicación.