Consideraciones de rendimiento e informes para Campañas específicas para iOS 14 o versiones posteriores

Última actualización: julio de 2025

Disposición de la aplicación

  • Actualiza el SDK de tu socio de medición móvil (MMP) a la versión que admita la API de SKAdNetwork.

  • Completa la configuración del valor de conversión en la interfaz de tu MMP.

  • Envía todos los datos a TikTok, incluidos los datos no atribuidos de tu MMP.


Estrategias de consolidación de campañas

Actualmente, TikTok es compatible con hasta 15 campañas específicas para iOS 14 o versiones posteriores y cinco grupos de anuncios por cada aplicación iOS. Los cinco grupos de anuncios por campaña se admiten por el lanzamiento de la función de grupo multinanuncio. Se espera que en próximos lanzamientos del producto se admitan más campañas y grupos de anuncios por campaña.

  • Para las Campañas específicas que usan más de 1 grupo de anuncios, los informes de conversiones de SKAN modeladas son a nivel grupo de anuncios y se basan en las señales de interacción propias con métodos estadísticos.

  • Se recomienda agrupar varios países en una sola campaña para aumentar el alcance de la campaña. Esto supondrá menos instalaciones (umbral de privacidad de SKAN) y con SKAN 4.0 dará también como resultado una mayor granularidad de los datos. Al realizar la agrupación, plantéate seleccionar países con el mismo nivel o algunos costes como CPM o CPI. Si se te pide que hagas un informe individual del rendimiento para cada país, tendrás que segmentar los países por separado. Puedes hacerlo a nivel de grupo de anuncios si te preocupan las limitaciones de la cuota o a nivel de campaña si la cuota tiene suficiente disponibilidad.

  • Las Campañas específicas para iOS 14 o versiones posteriores se pueden publicar por separado en TikTok y TikTok Pangle o se pueden combinar en una sola campaña utilizando el emplazamiento automático. Desde TikTok recomendamos el emplazamiento automático puesto que es un uso más eficaz del límite de 15 campañas. Los Playable Ads en TikTok Pangle también son compatibles con el emplazamiento automático, lo que reduce aún más la necesidad de realizar campañas por separado.


Estrategia de pujas y optimización

  • Recomendamos adoptar Coste más bajo para generar la mayor cantidad de resultados posibles en el coste por resultado más bajo teniendo en cuenta la fluctuación del rendimiento esperado. Cuando se usa la función de grupo multianuncio, recomendamos usar Coste más bajo para ambos grupos de anuncios.

  • Debido a las señales de conversión con retraso de nuestro sistema de publicación, es probable que con la optimización hacia tu CPI objetivo utilizando la puja con Límite de coste experimentes una sobrepuja severa y fluctuaciones de tráfico.

  • Asegúrate de que tu campaña tenga suficiente presupuesto para tener en cuenta la fluctuación del CPI.


Estrategia creativa

  • Recomendamos utilizar Creatividades inteligentes para gestionar tus anuncios de manera más eficiente y efectiva puesto que Creatividades inteligentes es una solución creativa automatizada de última generación de TikTok que permite a los anunciantes combinar recursos creativos de forma rápida e impulsar su rendimiento con estrategias pioneras en el mercado diseñadas para combatir la fatiga generada por las creatividades. Creatividades inteligentes se asegura de maximizar el potencial de las combinaciones publicitarias mediante las estrategias de detección de la fatiga generada por las creatividades, lo cual alarga la vida de los grupos de anuncios y permite a los anunciantes disfrutar de un coste por resultados eficiente durante un periodo de tiempo prolongado.

  • Aprovecha los informes de SKAN a nivel de anuncio para entender el rendimiento de la creatividad y optimizarlo según esos resultados.

  • Deberías cargar siempre una serie de recursos creativos.

  • Creatividades inteligentes te ayudará a seleccionar automáticamente las creatividades que tengan mejor rendimiento y a cambiar las que den signos de fatiga en la publicación.


Consideraciones sobre los informes

  • Debido a las limitaciones de la API de SKAdNetwork, hay un retraso aleatorio de hasta 72 horas en informar de las conversiones (SKAN) a las redes de anuncios. Por lo tanto, se informará de estas conversiones en el momento en el que TikTok las reciba y no en el momento en el que ocurran.

  • SKAN ahora admite atribución de impresiones o SKAN VTA. Es importante destacar que los SKAN VTA solo cuenta las impresiones de más de 3 segundos, lo que significa que las conversiones de las VTA basadas en SKAN parecerán inferiores que las conversiones por impresión que sueles ver. Finalmente, ventana de la atribución a visualización completa del MMP está configurada en 24 horas de forma predeterminada y no se puede configurar.

  • Hay 3 nuevas métricas de SKAN en el informe de anuncios: Conversión (SKAN), CPA (SKAN) y CVR (SKAN) para tu evaluación del rendimiento de las campañas específicas para iOS 14 o versiones posteriores.

  • Estas 3 métricas están disponibles a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios y anuncio.

  • Las conversiones de SKAN que se informan a nivel de grupo de anuncios o inferior pueden ser modeladas según las señales de compromiso de anuncios de la primera parte usando métodos estadísticos. El modelado solo se aplica a nivel del grupo de anuncios y del anuncio.

  • SKAN 4.0 tiene 3 informes de ventanas de atribución de hasta 35 días

  • Los desgloses de las métricas de país, sexo, sistema operativo y edad de SKAN no están disponibles, así que considera la posibilidad de utilizar estrategias de segmentación más amplias o de utilizar campañas diferentes de iOS 14 o versiones posteriores para probar el rendimiento para grupos de audiencia específicos.


Gestión del rendimiento

  • Recomendamos no realizar ningún ajuste de campaña en las primeras 72 horas después del lanzamiento de la campaña de iOS 14 o versiones posteriores y después de cada ajuste posterior para dar tiempo suficiente a que todas las conversiones se atribuyan y se envíen a TikTok.

  • También esperamos una fase de aprendizaje más larga para las campañas de iOS 14 o versiones posteriores debido a los retrasos de SKAN y la pérdida de IDFA.

  • A la hora de evaluar el rendimiento general de la campaña, espera unas 72 horas más para que la campaña pueda recibir todos los post-backs de conversión SKAN.

  • Es probable que haya discrepancias entre el MMP y TikTok en los informes. Los MMP ofrecen informes basados en SKAN (para todos los usuarios de iOS 14 o versiones posteriores) y en IDFA (para los usuarios que hayan aceptado la ATT), mientras que nuestros informes de campañas específicas en TikTok Ads Manager se basarán únicamente en los datos de SKAN.

  • Debido a las limitaciones de información de la API de SKAdNetwork, es posible que tu anterior experiencia de rendimiento del tráfico de iOS ya no se pueda aplicar a las campañas específicas. Te animamos a que pruebes diferentes combinaciones de características y creatividades para familiarizarte con los nuevos resultados de la publicación.