Размещение вне ленты
Оптимизация рекламы в поиске
На протяжении всего срока действия кампании по рекламе в поиске рекламодатели имеют возможность корректировать все перечисленные ниже параметры оптимизации, включая ставки, бюджет, ключевые слова и таргетинг. Рекламодатели могут добавлять, изменять или удалять ключевые слова в любой момент в ходе кампании по рекламе в поиске. Рекомендуется пересматривать и оптимизировать кампании, а не приостанавливать их и запускать новые.
Оптимизация кампании по рекламе в поиске для расширения охвата
Повышайте ставки для групп объявлений: корректируйте ставки и бюджеты, чтобы ваши объявления оставались конкурентоспособными на аукционах рекламы в поиске.
Добавляйте новые ключевые слова: используйте не менее 20 ключевых слов в каждой группе объявлений. Если у вас уже есть 20 слов, проведите исследование и добавьте другие ключевые слова, чтобы расширить охват.
Используйте ключевые слова с широким соответствием: ключевые слова с широким соответствием обеспечивают наибольший охват. Если вы используете фразовое или точное соответствие, возможно, стоит перейти на широкое соответствие, чтобы охватить больше пользователей.
Проверьте соответствие ключевых слов рекламным объявлениям: убедитесь, что ключевые слова в вашей группе объявлений тесно связаны с рекламным креативом. Это повышает релевантность и увеличивает шансы на успешный показ.
Перейдите на цель «Трафик»: если цель «Конверсии на сайте» не обеспечивает достаточного количества показов и кликов, перейдите на цель «Трафик». Это поможет охватить более широкую аудиторию и повысить эффективность кампании.
Оптимизация кампании по рекламе в поиске для повышения эффективности
Используйте цель «Конверсии на сайте»: для максимальной эффективности с точки зрения конверсий используйте цель «Конверсии на сайте» вместо цели «Трафик».
Обеспечьте достаточный охват: убедитесь, что кампания обеспечивает достаточно конверсий и трафика в первые несколько дней, чтобы пройти этап обучения. Более подробную информацию см. на схеме «Масштабирование».
Просматривайте отчет о поисковых запросах: используйте отчет о поисковых запросах, чтобы узнать, по каким поисковым запросам показываются ваши объявления. Если вы обнаружите нерелевантные поисковые запросы, добавьте их в качестве минус-слов или приостановите использование соответствующих ключевых слов.
Добавляйте минус-слова: добавляйте в свои кампании в TikTok минус-слова из других платных рекламных каналов вне TikTok. Это помогает улучшить таргетинг и повысить релевантность.
Проверяйте соответствие ключевых слов рекламному объявлению: регулярно проверяйте ключевые слова в группе объявлений на предмет их соответствия рекламному креативу. Это помогает поддерживать высокую релевантность, что имеет решающее значение для участия объявлений в аукционе.
Оптимизация кампании по рекламе в поиске включает функции, приведенные ниже.
Назначение ставок
Поддерживаемые стратегии ставок для цели «Трафик»
«Максимальное количество показов» или «Ограничение стоимости»
Чтобы использовать стратегию Максимальное количество показов, просто не вводите размер ставки: для группы объявлений будет по умолчанию установлена стратегия «Максимальное количество показов».
Чтобы использовать стратегию Ограничение стоимости, введите целевую ставку в разделе «Назначение ставок и оптимизация» в настройках группы объявлений.
Поддерживаемые стратегии ставок для цели «Конверсии на сайте»
Поддерживается только стратегия Целевая CPA.
Чтобы использовать стратегию Целевая CPA, введите целевую ставку в разделе «Назначение ставок и оптимизация» в настройках группы объявлений.
Назначение ставок для ключевых слов
Цель «Трафик» кампании по рекламе в поиске поддерживает исключительно назначение ставок на уровне ключевых слов, в частности стратегию ставок с ограничением стоимости, а также разбивку отчетов по ключевым словам по типам соответствия.
Учитывайте, что если вы устанавливаете ставки для ключевых слов, превышающие ставки для группы объявлений, то фактическая цена за клик на уровне группы объявлений может быть выше ставок для группы объявлений.
Доступ к назначению ставок для ключевых слов
Доступ к назначению ставок для ключевых слов и управлению типами соответствия можно получить на разных этапах, например во время создания кампании с помощью инструмента «Рекомендованные ключевые слова» или непосредственно в окнах кампании на Рекламной платформе TikTok.
Рекламодатели имеют возможность назначать ставки на уровне ключевых слов, но это не обязательно делать для всех ключевых слов. Если вы используете ставку на уровне группы объявлений, у вас есть два варианта для ключевых слов:
Оставить поле ставки для ключевого слова пустым, чтобы использовать настройки группы объявлений.
Установить определенную ставку для отдельных ключевых слов.
При выборе второго варианта обратите внимание на то, как ставки для ключевых слов соотносятся со ставками для группы объявлений. Если ставка для ключевого слова выше, это может привести к тому, что отображаемая в отчетах цена за клик для группы объявлений будет выше ставки для группы объявлений.
Функции настройки ставок и управления типом соответствия доступны в инструменте «Рекомендованные ключевые слова». Подробнее об инструменте «Рекомендованные ключевые слова».
Вы можете изменять ставки для групп объявлений на странице списка кампаний на Рекламной платформе TikTok как по одной, так и массово, используя множественный выбор для ускорения редактирования. Эти изменения повлияют как на ставки для ключевых слов, так и на ставки для типов соответствия. Кроме того, ставки для отдельных ключевых слов и типов соответствия можно изменять непосредственно в группе объявлений.
