Рекомендации по оптимизации кампаний по рекламе в поиске на Рекламной платформе TikTok
На протяжении всего срока действия кампании по рекламе в поиске вы имеете возможность корректировать параметры оптимизации, включая ставки, бюджет, ключевые слова и таргетинг. Вы можете добавлять, изменять или удалять ключевые слова в любой момент в ходе кампании по рекламе в поиске. Рекомендуется пересматривать и оптимизировать кампании, а не приостанавливать их и запускать новые.
Перед началом работы
Для калибровки новых кампаний обычно требуется от 3 до 7 дней. В этот период, называемый этапом обучения, следует избегать существенных изменений. Старайтесь использовать минимальный объем данных для обучения системы:
конверсии на сайте: 15–20 конверсий;
трафик: 60–100 кликов.
Если текущий темп не позволяет достичь этих пороговых значений, расширьте таргетинг, повысьте ставки/бюджеты или временно переключитесь на цель «Трафик» для увеличения объема, а после стабилизации вернитесь к цели «Конверсии на сайте».
Ключевые слова и понятия: типы соответствия и охват
Широкое соответствие: максимальный охват; идеально подходит для запуска и обучения.
Фразовое/точное соответствие: более строгий контроль; переносите сюда проверенные ключевые слова после завершения обучения.
Слишком строгие типы соответствия на этапе запуска могут ограничивать объем. Это можно сбалансировать с помощью продуманной стратегии минус-слов для фильтрации шума.
Оптимизация кампании по рекламе в поиске для масштабируемости
Повышение ставок группы объявлений: корректируйте ставки и бюджеты, чтобы сохранять конкурентоспособность на аукционах.
Переключение на цель «Трафик» (при ограничениях): если кампания с целью «Конверсии на сайте» не получает достаточного количества показов или кликов, используйте цель «Трафик», чтобы расширить охват и собрать сигналы, а затем вернитесь к прежней цели.
Проверка релевантности ключевых слов и объявлений: убедитесь, что ключевые слова точно соответствуют рекламному креативу, чтобы повысить эффективность показа и аукциона.
Стратегия ключевых слов
Рекомендуемая нами стратегия ключевых слов состоит из трех этапов: запуск, оптимизация и исключение.
Запуск для масштабирования: начните с широкого соответствия, чтобы охватить варианты намерений и ускорить процесс обучения.
Оптимизация для точности: переносите проверенные ключевые слова в типы соответствия «Точное» или «Фразовое», чтобы гарантировать эффективность и сохранить охват.
Исключение шума: добавляйте минус-слова для нерелевантных запросов (используйте отчет о поисковых запросах).
Совет. Поддерживайте высокую релевантность ключевых слов и креативов на каждом этапе; релевантность оценивается для каждой пары ключевое слово — креатив.
Оптимизация кампании по рекламе в поиске для повышения эффективности
Использование конверсии на сайте: для повышения эффективности конверсии после достижения стабильного объема.
Обеспечение достаточного масштаба: убедитесь, что в первые несколько дней достигаются указанные выше пороговые значения этапа обучения. Если этого не происходит, расширьте таргетинг, увеличьте ставки/бюджеты или временно переключитесь на цель «Трафик».
Просмотр отчета о поисковых запросах: удалите нерелевантные запросы с помощью минус-слов или приостановите использование проблемных ключевых слов.
Добавление минус-слов: при необходимости импортируйте минус-слова для защиты бренда и повышения эффективности из других платных кампаний.
Проверка релевантности: убедитесь, что рекламный креатив, заголовки и описания соответствуют набору ключевых слов вашей группы объявлений.
Назначение ставок
Соотношение бюджета и ставки
В качестве отправной точки установите дневной бюджет примерно в 20 раз больше CPA.
Пример: CPA = 10 долл. США → 200 долл. США в день. Это помогает обеспечить достаточное количество аукционов и скорость обучения для стабильного показа.
Поддерживаемые стратегии ставок для цели «Трафик»
«Максимальное количество показов» или «Ограничение стоимости»
Чтобы использовать стратегию «Максимальное количество показов», не вводите размер ставки: эта стратегия будет применена к группе объявлений по умолчанию.
Чтобы использовать стратегию «Ограничение стоимости», введите целевую ставку в разделе «Назначение ставок и оптимизация» в настройках группы объявлений.
Поддерживаемые стратегии ставок для цели «Конверсии на сайте»
Поддерживается только стратегия «Целевая CPA». Введите целевую ставку в разделе «Назначение ставок и оптимизация» при настройке группы объявлений.
Назначение ставок для ключевых слов для цели «Трафик»
Вы можете задавать ставки на уровне ключевых слов при использовании цели «Трафик» и просматривать отчеты по типу соответствия.
Оставьте поле ставки для ключевого слова пустым, чтобы использовать настройки группы объявлений.
Или установите конкретную ставку для выбранных ключевых слов.
Примечание. Для доступа к этой функции необходимо, чтобы в модуле назначения ставок была установлена действительная ставка. Назначение ставок для ключевых слов основано на стратегии «Ограничение стоимости» и отображается только при наличии действительной ставки.
Если вы выбираете вариант 2, обратите внимание на стратегию ставок группы объявлений и на то, находятся ли ставки на уровне ключевых слов выше или ниже ставки группы объявлений. Если ставка выше, существует вероятность того, что отображаемая в отчетах цена за клик на уровне группы объявлений будет выше, чем ставка группы объявлений.
Доступ к назначению ставок для ключевых слов
Доступ к ставкам для ключевых слов и настройкам типа соответствия можно получить при создании кампании с помощью инструмента Рекомендованные ключевые слова или непосредственно в группе объявлений на Рекламной платформе TikTok. Вы можете массово изменять ставки группы объявлений из списка кампаний или изменять ставки и типы соответствия отдельных ключевых слов внутри группы объявлений.
