Русский
Создать рекламу

Размещение вне ленты

  1. Форматы рекламы /
  2. Размещение вне ленты /
  3. Кампания по рекламе в поиске /
  4. Ключевые слова для рекламы в поиске /

О ключевых словах для рекламы в поиске на Рекламной платформе TikTok

Последнее обновление: июль 2025 г.

Ключевые слова — это слова или фразы, с помощью которых объявления сопоставляются с поисковыми запросами. В то время как ключевые слова задаются рекламодателем и используются для таргетинга, поисковые запросы — это слова, которые пользователи TikTok вводят для поиска контента. Чтобы кампания была эффективной и охватывала нужную аудиторию, важно подбирать качественные и релевантные ключевые слова.

Доступность

Назначение ставок на уровне ключевых слов поддерживается только в рамках кампании по рекламе в поиске с целью «Трафик». Ключевые слова могут применяться только на уровне группы объявлений и являются обязательным элементом для запуска кампании по рекламе в поиске. Рекомендуется указывать не менее 20 ключевых слов на каждую группу объявлений.

Примечание. Варианты таргетинга могут различаться в зависимости от целей оптимизации и стратегии назначения ставок.


Минус-слова

Для оптимизации эффективности и обеспечения безопасности бренда можно использовать минус-слова. Использование минус-слов позволяет исключить показ рекламы по запросам, содержащим нежелательные слова.

Подробнее о минус-словах для рекламы в поиске.


Преимущества

  • Возможность добавлять, удалять и изменять ключевые слова после запуска кампании.

  • Доступность инструмента «Рекомендованные ключевые слова» TikTok, предоставляющего рекомендации и подсказки по улучшению и расширению набора ключевых слов.

  • Предоставление отчета о поисковых запросах с информацией об органических запросах, соответствующих ключевым словам и объявлениям рекламодателя. Информация из этого отчета помогает добавлять минус-слова и дополнительные ключевые слова для расширения таргетинга.


Сведения о ключевых словах и рекомендации

  • Максимальное количество ключевых слов на группу объявлений: 1000.

  • Максимальное количество минус-слов на группу объявлений: 10 000.

  • При первом запуске кампании по рекламе в поиске рекомендуется использовать не менее 20 ключевых слов на группу объявлений.

  • Рекомендуется по возможности использовать широкое соответствие, чтобы увеличить вероятность показа объявлений и улучшить обучение алгоритмов кампании по рекламе в поиске.

  • При необходимости в ходе кампании можно изменять типы соответствия. Например, на этапе после обучения можно оценить, стоит ли перейти с широкого на фразовое или точное соответствие для некоторых ключевых слов, чтобы сузить таргетинг и масштабировать кампанию.


Дальнейшие шаги

Узнайте подробнее о типах соответствия ключевых слов и качестве ключевых слов, чтобы повысить точность таргетинга.

Связанные статьи
Минус-слова для рекламы в поиске
О кампаниях по рекламе в поиске
Настройка кампании по рекламе в поиске на Рекламной платформе TikTok