Отчеты о кампаниях по рекламе в поиске

Отчеты можно найти в разделах «Пользовательские отчеты» и «Поисковые запросы» на Рекламной платформе TikTok. Отчеты предоставляют аналитику по группам объявлений, поисковым запросам и эффективности ключевых слов с использованием определенных метрик. Отчеты об эффективности доступны на уровне группы объявлений, ключевых слов и поисковых запросов.

Измерения для креативов

В целях соблюдения глобальных правил обеспечения конфиденциальности рекламодатели не могут просматривать разбивку отчетов по поисковым запросам или ключевым словам на уровне креатива в отчетах Рекламной платформы TikTok, включая вкладки просмотра данных, пользовательские отчеты и API.

Отчеты по ключевым словам

Задержка в отчетности: задержка в метриках кампании по рекламе в поиске составляет примерно 8 часов. Для ключевых слов с наибольшим количеством конверсий доступны метрики конверсий, включая количество конверсий, CVR, цену за конверсию и ROAS. Из соображений конфиденциальности и в целях соблюдения законности информация об отдельных ключевых словах и поисковых запросах с низким количеством конверсий не раскрывается, что может привести к расхождению в общем числе конверсий. Информация о частичных конверсиях предоставляется рекламодателям через два дня.

Как использовать отчеты по ключевым словам: просматривайте отчеты о конверсиях за счет ключевых слов через три дня после конверсии. Большинство конверсий отображается через три дня, поэтому используйте отчеты по конверсиям для групп объявлений и ключевых слов через три дня после запуска кампании (и учитывайте эти три дня при выборе периода отчетности).

• Отчеты об эффективности

  Должны создаваться на уровне группы объявлений. Если у группы объявлений менее пяти конверсий, оптимизируйте настройки группы объявлений и ключевые слова, чтобы увеличить количество конверсий.

• Отчеты по ключевым словам

  Этот обзорный отчет предоставляет аналитику по наиболее эффективным ключевым словам и методам оптимизации. Полный анализ следует проводить на уровне группы объявлений и кампании, а не на уровне ключевых слов.

• Отчеты по ключевым словам для типов соответствия поддерживаются только для кампаний по рекламе в поиске с целью «Трафик».

Показы

Показ засчитывается, если показывается хотя бы один пиксель рекламы в поиске. Если реклама в поиске отображается на странице результатов или в формате полноэкранной рекламы в ленте поиска, показ засчитывается. Если пользователь нажимает на рекламу в поиске на странице результатов поиска, засчитывается только один показ — общий для страницы результатов и полноэкранного объявления в ленте поиска. Если пользователь покидает рекламу в поиске, а затем возвращается к ней, повторный показ засчитывается как дополнительный показ.

SKAN

Метрики конверсий, CPA и CVR на основе SKAN на iOS 14 в настоящее время для кампаний по рекламе в поиске недоступны.